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Jun
Evolução das marcas pelo mundo
Inspirado pelo último post sobre as marcas, resolvi fazer o levantamento da evolução de algumas marcas pelo mundo. Quem acompanha ações de branding e trabalhos de identidade visual sabe que para uma marca sobreviver ao passar dos anos, é necessário renovar-se, seja elas mudanças quase que imperceptíveis ou radicais.
Antes de começar as análises, gostaria de propor um desafio. Qual seria a evolução da marca Google, atualmente a marca mais cara do mundo. De acordo com as mudanças nos ícones das páginas da marca, onde o “G” mudou o tom de azul, podemos supor que a imagem acima demonstra a evolução de uma das maiores marcas de todos os tempos?
20 de Junho de 2008 às 10:09
Olá,
primeiro devo dizer q sempre acompanho o blog mas não costumo comentar.
mas o texto sobre a evolução das marcas (http://www.comlimao.com/evolucao-das-marcas-pelo-mundo/) ficou realmente interessante. confesso eu ainda não tinha reparado na mudança, para muito melhor eu diria, da marca do rapidshare.
quanto ao google e o yahoo não sei se podemos chamar de “evolução” da marca. o Yahoo na minha opinião tentou tornar-se um pouco mais “google” ( hehe) através da sombra e o “arredondamento” das letras.
não gosto do “g” minúsculo do google. e como já disse antes, não sei se a simples alteração na tonalidade das cores significa uma “evolução”. pra mim é apenas uma mudança, do tipo, como vc mesmo disse, tem q mudar. a mudança é necessária mesmo sendo qse imperceptível.
ahh e não podia deixar de dizer que achei dispensável o grafismo da TAM.
=]
20 de Junho de 2008 às 13:42
Olha só, as coisas mudam e se a gente não para pra reparar, elas passam né? Concordo contigo quanto ao detalhe novo da TAM, não precisava. Já as outras, acho que mudaram para melhor.
Adorei o post. Parabéns.
Beijocas
20 de Junho de 2008 às 15:19
Olá,
Não acho que o google irá mudar o “G” maiúsculo. Se repararem, na grande maioria dos doodles é justamente o “G” que permanece intacto, e é justamente por ele que conseguimos ler “Google”, às vezes, em um monte de rabiscos.
Era isso.
Saudações,
21 de Junho de 2008 às 21:09
Vi teu blog pelo do da Bruna, e adorei esse teu post das marcas… Mudar sempre faz bem e isso ficou claro.
Att
23 de Junho de 2008 às 11:17
Com plena certeza, o Google nao mudou, muito menos “evoluiu”. Eles apenas fizeram um frufruzinho ali só pra dizer que mudaram alguma coisa.
23 de Junho de 2008 às 11:52
Perdi todo o tesão pela marca Brasil depois de conhecer isso!
http://cato.com.au/content.asp?Document_ID=1&Site_ID=150
Plagio ou referência? Esse tipo de discussão ainda dará muito pano para manga.
Em breve escrevo um post sobre essa polêmica.
27 de Junho de 2008 às 09:18
Prezado redator:
Na marca da TAM, foi questionado no texto a aposição de um elemento “encima” (sic)??? E o elemento sobreposto à marca TAM parece ser uma asa, que tem tudo a ver com a atividade da empresa, pois não?
27 de Junho de 2008 às 09:54
Guilherme,
O elemento da asa foi questionado exatamente pelo fato que você levantou: “parece ser uma asa, que tem tudo a ver com a atividade da empresa”
Por ser uma marca já conhecida por todos, precisariamos dizer que a TAM presta serviços aéreos explícitando isso no logo? Não seria uma redundância?
Quem trabalha com marcas e identidade visual sabe que quanto mais elementos, maior a dificuldade de redução da marca (digo isso por experiência própria ao tentar aplicar uma redução da marca TAM em uma peça para a campanha TAM & Itaucard)
Espero ter matado sua dúvida sobre a nossa crítica.
Quanto a sua correção (não entendi o “sic”), expressões preposicionadas que são usadas frequentemente tendem a unir-se em uma palavra só.
Temos exemplos como a palavra: por+ventura, tornando-se porventura. No caso de em+baixo, tornar-se embaixo, deve-se ao fato das letras M e B serem uma seqüência aceita pelo nosso sistema lingüístico, ou seja, no caso de unirmos o em+cima, devido a regra linguística, acaba tornando-se “encima”.
Um termo que não pode ser caracterizado como erro.
27 de Junho de 2008 às 10:40
Guilherme,
Na verdade, não vejo nada de anormal na análise da “evolução”. Além de gerar uma grande redundância em uma das marcas que detêm uma das maiores parcelas do mind-share entre os consumidores e potenciais consumidores dos serviços de empresas de transportes aéreos, ela também teve sua capacidade de escalabilidade prejudicada por conta do novo elemento gráfico (a estilização da asa) que em representações reduzidas acaba por comprometer sua legibilidade.
Claro que a apara das arestas contribui para uma modernização e humanização da marca. Mas, trazendo para uma base comparativa, podemos dizer que a evolução da marca da Varig foi muito mais bem sucedida.
Feliz ou triste realidade, mas nem sempre o redesign das marcas atinge um resultado satisfatório. E, esse da TAM, parece que ficou para o próxima.
Abraços,
Rodrigo.
27 de Junho de 2008 às 13:55
Olá, achei interessante o post, e não pude deixar de comentar a evolução da marca Google.
Ja viu quando realiza uma pesquisa neste buscador o que ocorre?
Os “oo” da marca se multiplicam pelo número de páginas (lá embaixo) sendo que a página atual fica com o “o” na cor vermelha e as demais na cor amarela.
O fato é… se colocar tons próximos como no exemplo vermelho e rosa, não haverá um destaque na página selecionada, motivo pelo qual não acredito nesta “evolução de marca” como propôs.
Antes de tentar propor uma nova marca, fatos como este devem ser observados.
27 de Junho de 2008 às 14:15
Poderia dizer pela evolução da marca Google que eles lá estão virando boiola???
27 de Junho de 2008 às 15:33
Cidão,
A proposta do Google é apenas uma especulação. Não acredito nesta evolução da marca.
Se fosse uma evolução viável, concordaria com o alessandro “Google estaria virando boiola???”
abraços
29 de Junho de 2008 às 00:52
Kuat tambéém teve uma grande mudança, néé.
-” A gente muda, o mundo muda!”
;*
29 de Junho de 2008 às 02:50
Mááh,
teve sim! sobre o kuat eu comentei no post “Kuat renova sua lata” http://www.comlimao.com/2008/03/06/kuat-renova-sua-lata/
aliás, a kuat tem investido bastante neste redesign da marca.
Já que foi citado o Kuat, deixo uma novidade no ar. Em breve o Com limão também estará no blog Colectivo (www.kuat.com.br) da Kuat! Espero que gostem
abs