Com Limão

Após assistir a palestra de Jay Sampson, vice-presidente da Microsoft Advertising, no MaxiMídia, decidi entrar de cabeça no mundo dos advergames. Para eu que já havia montado um mini-TCC (trabalho de conclusão de curso) sobre a Electronic Arts Brasil, não foi difícil achar mais conteúdo para ler.

Entre tudo que estou lendo, acabei encontrando uma notícia que chamou atenção. Na última semana, a EA anunciou uma parceria com a IGA, empresa especializada em publicidade dentro de games, para atacar fortemente o mercado de advergames.

Dona de um dos maiores games da história, a EA decidiu usar a plataforma do game The Sims 3 para testar sua nova plataforma de publicidade dinâmica.

Inserindo marcas e produtos diretamente no contexto do game, o objetivo da EA em aumentar a interação marca-usuário possibilitará que um jogador, ao procurar determinados produtos para o seu Sim, possa comprar determinadas marcas. Um grande exemplo do uso da nova ferramenta, será a atualização automática dos cartazes na fachada do cinema da cidade virtual.

Segundo dados da Interpret’s Gamemeasure, a segunda versão do game da EA atingiu 16.5 milhões de jogadores e uma média de 47.6 horas gastos pelos jogadores dentro do mundo virtual. Em termos de comparação, esta média chega a ser mais que o dobro do tempo médio de navegação residencial por internauta no Brasil.

Segundo levantamento do Ibope/NetRatings, a média brasileira atinge 24 horas e 54 minutos por pessoa, o que coloca a internet “tupiniquim” no top da lista de usuários domiciliares, deixando para trás países como Alemanha (com 21 horas e 06 minutos) e Estados Unidos (com 20 horas e 50 minutos). Imagine como uma experiência com a marca pode ser valiosa em The Sims 3!

Ontem (7/10) começou um dos mais aguardados eventos anuais no mercado de comunicação. Em sua 18º edição, o MaxiMídia, hoje o maior evento do setor em toda a América Latina, segue o mesmo formato e reúne um Fórum Internacional de Marketing e Comunicação, uma grande feira de negócios e relacionamentos e um valorizado Prêmio de Criatividade em Mídia em um só lugar. Além de ocorrer na cidade de São Paulo, ele também é transmitido ao vivo, via satélite, para mais de 20 cidades em todo o Brasil.

Entre o ciclo de palestras, o grande destaque foi o painel que fechou o dia. Intitulado “Advergame - Mantendo sua Marca no Jogo”, o debate foi apresentado por Jay Sampson, atual vice-presidente de vendas norte-americanas para a Massive Network, parte integrante da Microsoft Corporation. Durante cerca de duas horas, Sampson expôs a atual ascensão do mercado de advergames norte-americano e as possíveis oportunidades nos países da América Latina. Entre os dados levantados, alguns pontos, tais como:

- Atualmente o mercado mundial de games movimenta cerca de $54 bilhões, e possui previsão de crescimento para $73 bilhões até 2013. Isso representa valores que superam a indústria cinematográfica;

- Nos últimos dois anos o número de casas com console de videogame subiu 18.5%, atingindo cerca de 41% dos lares americanos; - Estima-se que o mercado latino-americano atinja $1.1 bilhões em consoles e jogos vendidos no próximo ano. O que representa um aumento de 19% e aproximadamente 8% do mercado americano;

- A pirataria, que representariam cerca de 85% dos produtos, e os altos impostos continuam sendo a grande barreira para a realização do grande potencial que o mercado latino possui.

Mesmo sem grandes novidades, os dados acima ainda representam um interessante perfil do mercado de publicidade nos games. Porém, a grande questão posta em debate não foi a ascensão do novo meio, mas sim a medição de resultados nele. Para isso Sampson apresentou exemplos em jogos como Guitar Hero, Rainbow Six Las Vegas, Fifa e, principalmente, o case “Ford Focus no Need for Speed: Pro Street”.

Criada pela gigante automobilística dentro de um dos maiores games de corrida, a campanha resultou em um aumento de 28% no reconhecimento dos atributos chave da marca Ford e, para complementar, a maioria dos jogadores que tiveram contato com a campanha, buscaram mais informações sobre a marca.

Para completar a palestra, os convidados Leandro Cruz de Paula, da Microsoft Advertising, e Pedro Cabral, da Isobar, levantaram questões importante sobre como atingir seu target e, a melhoe e mais polêmica pergunta, feita por Pedro Cabral, sobre se o mercado não deveria incentivar a pirataria para, assim, aumentarmos a disseminação de produtos ao público. Resposta que foi bem contornada por Sampson com muito bom humor.

Outra novidade que aconteceu em paralelo com a cobertura do MaxiMídia foi a minha entrada no comando do Media Blog, criado pela equipe de Publicidade e Marketing do iG, o blog é voltado ao mercado de comunicação online. Uma proposta interessante, para eu que estou acompanhando de dentro, é que este novo canal promete vir com algumas novidades bem interessantes (inclusive novo visual em breve!). Acompanhem e aguardem!