Pizza Hut agora é The Hut! A rede americana que um dia já foi, exclusivamente, uma pizzaria e hoje oferece um cardápio vasto em massas e aperitivos mudou de nome e identidade visual.

A mudança que para alguns é ousadas demais, mas que para outros é necessária para renovação, mantém o “Pizza Hut” como assinatura institucional, mas como símbolo principal muda para o logotipo “The Hut” unido a famosa caixa de pizza aberta, referência aos telhados vermelhos da rede, agora mais simplificada e sem o contorno pesado em preto.

Na minha opinião a Hut sai na frente e no momento certo, pois já faz algum tempo que não vemos uma mudança tão pesada neste mercado, o que deve levar algumas redes de restaurantes e fast-food a pensar sobre as necessidades de uma renovação da marca em breve.

Já para os que acham que a mudança de marca é um tiro no pé em “tempos de crise”, o processo de inserção da nova identidade será gradual e deve demorar alguns meses. Para entender um pouco dessa mudança “devagar”, saída comum para grandes marcas, podemos analisar alguns exemplos como o Boticário e Walmart, o último teve sua nova marca apresentada em Julho de 2008, porém a mudança completa ainda não ocorreu no Brasil. (Para falar a verdade apenas algumas lojas brasileiras já usam a nova marca, entre elas a de Piracicaba, interior de SP).

De acordo com o nosso correspondente de Nova Iorque, Felipe Edoardo, sobre a Hut as mudanças ainda são quase imperceptíveis, chegando a nem ocorrer em alguns lugares. Porém vale ressaltar que o grande perigo não é a nova identidade, mas sim o período de transição entre as duas.

Para finalizar, apenas uma pequena observação do mundo digital. É bem provável que a empresa deva continuar com o seu domínio “pizzahut.com”, porém o domínio “hut.com” – que até ontem era usado por uma empresa de locação de filmes – está fora do ar. Negociação rentável para os donos do domínio “hut.com” ? Ainda não se sabe.