Por Victor Vasques

O tema ecodesign nunca esteve em tanta evidência como nos dias atuais. Para onde olhamos, das revistas impressas às redes online, como por exemplo a EcoBlogs (à qual, se tudo der certo, em breve o Com limão fará parte) vemos a importância da responsabilidade sustentável.

Seja em uma embalagem ou em um projeto arquitetônico, a palavra de ordem tem sido: reduzir o uso de recursos não-renováveis ou minimizar o impacto ambiental (quem acompanhou nossa cobertura do Brazil Design Week deste ano percebeu o quanto o tema foi recorrente nas palestras e workshops).

Em uma reflexão sobre o evento e tantas outras notícias nas últimas semanas, alguns editores do Com limão levantaram a questão: “Qual o real papel do designer nas empresas e em suas ações sustentáveis? Podemos realmente fazer a diferença?”

Em minha opinião está claro que 50% das responsabilidades está nas mãos dos designers, mas antes de explicar o por quê quero incluir algumas questões a nessa discussão.

Atualmente são vendidos cerca de 1,6 bilhão de bebidas Coca-Cola em todo o mundo, sendo a grande maioria em garrafas PET. Infelizmente esse tipo de embalagem ocupa muito espaço em aterros sanitários, leva anos para se degradar e é menos atraente à reciclagem do que o alumínio, pois vale muito menos.

No último mês de maio, a Coca-Cola anunciou a solução para a diminuição do impacto das garrafas plásticas, uma embalagem que mistura materiais à base de petróleo e 30% de materiais à base de plantas (derivado da cana de açúcar e melaço).

De acordo com a empresa as novas garrafas do projeto PlantBottle reduzem as emissões de carbono em até 25%.

Se a mudança tem relação com a embalagem, é ou não é responsabilidade do designer? Não é papel do designer conhecer novos materiais?

Respondo a essas questões com o projeto de embalagem da Ecolean. Feita de uma fina película de plástico, peças de plástico e giz – cerca de 40% – o projeto mostra como embalagens para bebidas podem ser realmente sustentáveis (sem se transformar em um produto menos atrativo e sem design).

Para comprovar a eficiência, cada embalagem de 1 litro pesa apenas 10 gramas. Essa redução de peso diminui o uso de matérias-primas, poupa energia durante a produção, transporte e tratamento de resíduos.

Acredito que esse exemplo não deixa dúvidas das responsabilidades dos designers, principalmente no mercado de embalagens.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.