Por Victor Vasques

Desde o profético vídeo “Milênio“, lançado no final de 1999, o Itaú sempre me surpreendeu com os seus vídeos publicitários. Isso porque banco sempre priorizou o lado emocional, tornando suas campanhas verdadeiras obras de arte.

A atual campanha “Projeto Perfeito” não poderia ser diferente. Criada como uma série de vídeos para divulgar o Itaú Personnalité e o conceito de proximidade entre o banco e seus clientes, unido a valores como “um banco que respeita todas as escolhas de seus clientes e participa ativamente da sua realização”, a nova campanha é um exemplo de como se usar uma (ou várias) mídias para transmitir um conceito intangível.

Isso porque esta relação de aproximação acaba tornando-se uma mensagem explícita quando os vídeos usaram a técnica (já bem conhecida entre os fotógrafos) chamada de tilt-shift, que unida a time-lapse (captação de poucos frames por segundo, acelerando a cena), transforma o vídeo em uma espécie de maquete viva.

Para completar a produção, todas as cenas foram feitas em áreas externas e com luz natural na cidade de Barcelona, na Espanha. Finalizando com as peças impressa, que ficaram a cargo do fotógrafo francês Christophe Rihet. Tornando a campanha em um trabalho fantástico!

Para fechar o texto e agradar os especialistas que leem o Com limão, toda a campanha foi produzida por 4 Canon 5d MKII, 1 Canon 1d MKIII e lentes “tilt-shift” (24 mm, 45 mm e 90 mm), acompanhadas de uma câmera digital RED, que captava simultaneamente os close-ups dos atores.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.