Inspirado pelo último post sobre as marcas, resolvi fazer o levantamento da evolução de algumas marcas pelo mundo. Todos nós sabemos que para uma marca sobreviver ao passar dos anos, é necessário renovar-se, seja elas mudanças quase que imperceptíveis ou radicais.

Vamos começar com uma marca que apresentou suas mudanças na semana passada. A gigante da internet Yahoo! apresentou pequenas alterações no seu logo, que não sofria alterações a muitos anos. Fazendo pequenas modificações, a nova marca mudou sua tipologia, perdendo sua fonte serifada e sendo substituídas por hastes arredondadas. Outro pequeno detalhe é a adição de sombras para dar volume para as letras. Sem falar na mudança de cor, do vermelho para o roxo.

Ainda no ramo de internet, uma marca que sofreu uma mudança radical (e para melhor) foi a do site de transferência de arquivos Rapidshare. Esta sim foi uma evolução da marca, para quem se lembra da antiga marca, ela não possuia boa legibilidade devido aos seus efeitos e quantidade de elementos.

Seguindo o caminho inverso do Yahoo!, o Rapidshare deixou sua marca mais simples e gráfica, sem modificar sua tipologia. Outro ponto que afirma a nova marca mais gráfica é a ausência de degradê, sendo substituído por cores chapadas.

Mudando da internet para o campo da aviação, pouco tempo atrás vimos o lançamento da nova marca da TAM. Depois de muitos anos, vimos a marca de uma das maiores companhia brasileira de aviação sofrer algumas alterações um pouco duvidosas. Neste caso a mudança de tipologia era necessário para a renovação da marca, mas ainda pergunto se era mesmo necessário a inclusão do grafismo encima das letras.

Já a egípcia EgyptAir mostrou como a simples reorganização dos elementos pode fazer toda diferença. Eliminando do logo a asa do avião e reagrupando os elementos, a nova marca tornou-se mais concisa e melhor estéticamente.

Estes quatro exemplos demonstram alguns dos casos mais comuns na evolução das marcas, sejam elas mudanças radicais ou apenas a reorganização dos elementos, no campo de branding o velho ditado “Em time que está ganhando não se mexe” não se aplica, por mais bem posicionada que uma marca seja, sempre será necessário renovar-se.