Por Victor Vasques

Na última semana o fundo de private equity 3G Capital acertou a compra da rede Burger King por US$ 3,3 bilhões (valor que deve subir para US$ 4 bilhões, já que o acordo prevê que o grupo assuma a dívida da rede). Controlada por Jorge Paulo Lemann, Carlos Alberto Sicupira e Marcel Telles, a 3G também comanda AB Inbev, a maior cervejaria do mundo, Lojas Americanas e outras empresas.

Para quem não sabe, a rede americana de fast food chegou ao Brasil em 2004, mas conseguiu atingir menos de 4% do mercado brasileiro, contra os 30% do líder McDonald’s, durante seus 6 anos de atuação no Brasil. Qual o motivo deste micro crescimento? Do meu ponto de vista a resposta resume-se em uma palavra: branding.

Mesmo sendo uma gigante nos EUA, onde possui mais de 12 mil lojas, a marca Burger King não era conhecida no Brasil. Enquanto o McDonald’s mantinha uma postura firme de investir pesado em marketing e experiência de marca – lojas ambientadas com os personagens da rede, brindes e produtos focados no público infantil – a marca Burger King optou por reforçar o conceito de “lanche com gosto de comida”.

Alguns podem estar imaginando que este humilde designer que vos fala é um apaixonado por McDonald’s. Engano, desde que saboreie o primeiro Burger King em meados de 2005, nunca mais voltei ao clássico e antigo (por não falar em menor) Big Mac.

No entanto, voltando a questão das marcas e deixando gostos particulares de lado, não é à toa que o símbolo da rede americana é um rei barbudo. Questão que serve perfeitamente para traduzir o posicionamento das marcas em nosso país. Se o Burger King e o McDonald’s fossem pessoas, quem eles seriam? Enquanto uma das redes é representada pelo palhaço Ronald, a outra tem o perfil de um rei que transpira seriedade e não possui nenhuma ligação emocional com o público jovem.

Visto isso, não seria uma opção manter o Rei longe dos olhos brasileiros e adotar uma nova postura em terras tupiniquins? Foi mais ou menos a decisão da rede, no entanto é nítido a indecisão de se desprender dos valores da sua matriz. Enquanto o Rei era mantido no freezer dos hambúrgueres, os atendentes da rede ainda davam coroas de papel na boca do caixa.

Burger King preferiu fechar os cofres do reino e deixar seu Rei uma aparência à lá Dom João VI

Se existe uma coisa no mundo da gestão de marcas que não se deve fazer é manter-se indeciso. Não importa qual a posição, abrace-a e mantenha-se firme. É claro que faltou investimento em marketing (não venha dizer que duas ou três ações isoladas é investimento de verdade) e enquanto o McDonald’s manteve práticas simples, como as clássicas lâminas de bandeja – produzidas pelo ilustrador Hiro desde 1995 – o Burger King preferiu fechar os cofres do reino e deixar seu Rei uma aparência à lá Dom João VI, ou seja, em outras palavras ele ficou sério, nada saudável e prepotente.

Resta torcer, assim como os investidores tem torcido, para que o novo comando adote uma nova posição, dando assim continuidade no reinado dos hambúrgueres numa das maiores redes de fast-food do mundo.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.

Por Victor Vasques

No Brasil a cultura (digo “cultura”, pois a questão não é técnica) de produzir animações em 3D de alta qualidades limita-se a poucas produtoras. Um ótimo exemplo é a Vagalume Animation Studios, presente no mercado a 5 anos, hoje ela é considerada uma das principais “3D houses” do país.

Com clientes como C&A, Citroën e Centauro, os trabalhos da Vagalume não ficam atrás de nenhuma super produção. Um dos trabalhos que mais representa esta qualidade é o vídeo desenvolvido para as lojas Centauro, em conjunto com a agência Publicis.

Produzido em aproximadamente um mês e meio, o comercial ganhou uma versão 3D para exibição em algumas salas de cinema selecionadas, antecedendo sessões dos filmes “Toy Story 3″ e “Shrek para Sempre”.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.

Por Marcelo Stuart

Você acha que só vampiros são legais? Então que tal a terrível história de uma mula-sem-cabeça que anda assassinando moradores de uma pequena cidade? Achou pouco? E um gato mumificado que foge dos fantasmas dos ratos que ele come?

Essas e outras histórias você vai poder ver no Animaldiçoados, primeiro festival de animações de horror que acontece no Rio de Janeiro entre os dias 08 a 12 de Setembro, no CCJF – Centro Cultural Justiça Federal. Em São Paulo o Festival chega nos dias 17 a 23 de Setembro, no Reserva Cultural.

No site oficial do Animaldiçoados você pode conferir todas as categorias e filmes que estão concorrendo, locais de exibição e horário, agenda das paletras, que conta inclusive com a participação da Melies, renomada escola de cinema e animação.

Acho importante o fato de um festival desse porte ser realizado no Brasil, mostra que estamos crescendo e aos poucos ganhando nosso espaço no mundo da animação.

Sem falar que para quem gosta de contos de terror é um evento que não dá para passar em branco. Como foi dito, bom proveito “e desde já, estejam todos amaldiçoados“!

Stuart é ilustrador. Além de criador do projeto “Mãe, eu posso?”, é editor da seção de HQ’s & Ilustração do Com limão.

Por Henrique Haro

Todos sabemos que o mercado de hoje em dia é grande, porém com uma oferta de empregos baixa se comparada a procura. As poucas que restam são destinadas àqueles cuja dedicação e preparo ultrapassem os demais. Em um país que a taxa de frequência no ensino superior não passa os 10% ainda e as transformações do mercado acontecem a cada instante, a pós-graduação é a oportunidade de diferenciar-se.

Um curso de pós-graduação é um aperfeiçoamento teórico e prático contínuo visando o mercado, ascensão profissional e o sucesso das empresas.

Mas, para se ter tal aperfeiçoamento é necessário que se busque cursos de qualidade. Assim sendo, temos como destaque uma das mais conceituadas instituições de ensino no Brasil, a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), que está com inscrições abertas para os diversos cursos de pós-graduação.

Os cursos ofertados serão:

1ª Gerência em Gestão Empresarial e Marketing: Indicado para recém-formados e jovens profissionais. É um programa que facilita o aluno a transformar conceitos em ações eficazes para a organização, estimulando a visão estratégica e o foco no cliente e resultados.

Comunicação Integrada: Indicado para profissionais de comunicação. O aluno estudará

elementos como estratégias de comunicação, comunicação no ponto-de-venda, comunicação interativa, mídia, comunicação e desenvolvimento, comunicação organizacional, relacionamento dentre outros.

Design Estratégico: Indicado para profissionais com formação em Design, Arquitetura e Moda, dentre outros. O aluno terá uma forte base em gestão de negócios, além de estimular um olhar analítico e projetivo para compreender tendências do mercado, organizar processos, propor pontos de contato dos públicos com a marca e seus conceitos, pensar o layout do ponto de venda e da embalagem etc.

Gestão do Entretenimento: Indicado para profissionais que atuam com entretenimento e cultura. Um programa cujo objetivo é possibilitar o desenvolvimento de conhecimentos, habilidades e atitudes voltadas para a gestão de cadeia de valores do entretenimento, a partir de um raciocínio estratégico focado em resultados.

Marketing Design Digital:  Indicado para profissionais de Design que lidam com Tecnologia da Informação e/ ou trabalham para web e meios móveis. É uma especialização com forte base em gestão de negócios e design, o que possibilita aos participantes lidarem com as tecnologias da Informação e/ou trabalharem para web e meios móveis. O marketing digital engloba Web site, e-mail, celular, SMS, MMS, RSS, podcasting, banner, link patrocinado, entre outros.

Marketing Estratégico: Indicado para profissionais com nível superior em qualquer área. Tem como objetivo adicionar ao aluno as habilidades e competências necessárias para gerenciar linhas de produtos diversificadas ou de produtos individuais por meio da utilização consistente das ferramentas do composto de marketing. Os cursos serão ministrados na ESPM-RJ e inscrições estão abertas o até dia 10 de setembro.

Henrique Haro é coordenador e editor do Com limão, além de designer, estudante de engenharia aeroespacial e músico nas horas vagas.

Por Victor Vasques

23 de Julho de 2552 – Planeta Reach (última linha de defesa da humanidade entre os aterrorizantes Covenant). Um grupo de heroicos soldados Spartan monta a resistência final contra a invasão da terrível raça alienígena.

A história acima é a premissa para o game Halo: Reach. Com previsão de lançamento para o próximo dia 15 de setembro. Apesar do enredo ser focado no time Noble, de acordo com Brian Jarrard, diretor de comunidade da Bungie, Master Chief (estrela principal da série) estará presente no jogo e “vocês vão ouvi-lo falar mais do que nos outros Halos”.

O game chega ao mercado brasileiro totalmente dublado e em três versões:

Halo: Reach Standard Version (R$179,90): Versão padrão, com manual e jogo

Halo: Reach – Edição de Colecionador (R$ 239,90): Esta versão virá em uma capa de metal preto e terá: uma armadura exclusiva da Elite para ser usado em jogos multiplayer, uma sacola de artefatos com o diário do Dr. Halsey, crachá de identificação Dr. Halsey e um patch bordado “Spartan II”.

Halo: Reach – Edição Lendária (R$ 439,90): Todo o conteúdo da versão “Colecionador”, além de uma estátua do time Noble feita a mão pelos artesões dos brinquedos McFarlane. Todas moldadas individualmente, pintadas a mão e numerados individualmente

Para os fãs da série, esta é a primeira vez que vemos um material especial como a edição lendária chega oficialmente no Brasil. Abaixo você confere o trailer do jogo e um gameplay apresentado durante a E3 2010.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.