Com Limão

Atualmente as empresas brigam com unhas e dentes para demonstrar quem é a que possui maior responsabilidade com o meio ambiente, cria o produto que menos ataca a natureza e mais outras (milhares) de desculpas para usar o termo “sustentabilidade”.

Quer um exemplo? Na última semana a rede de fast-food Subway anunciou que desde o ano passado, suas 237 unidades brasileiras, usam embalagens oxibiodegradáveis².

Palavra bonita não? O único problema é que as embalagens deste tipo são tão perigosas para o meio ambiente quanto os plásticos normais, pois apenas se tornam partículas minúsculas de plástico mais rápido.

Ok, mas não estamos aqui para apontar o dedo para as empresas que fazem este tipo de publicidade, e sim apresentar as que realmente fazem algo.

Alguns de vocês já devem ter visto o projeto da agência holandesa Nothing. Para os que não sabem, ela foi inaugurada no último mês e, com projeto dos designers Joost Van Bleiswijk e Alrik Koudenburg, é inteiramente feita de papelão.

Quando digo inteiramente, estou querendo dizer mesa, o chão do mezanino e paredes. Mas qual a vantagem disso¹? Imagine que aproximadamente uma tonelada de papel pode substituir de 2 a 4 m³ de madeira, preservando de 15 a 30 árvores.

Além de ser bem mais barato que outros materiais de construção e agüentar o mesmo peso, usar o papelão como base estrutural da empresa mostra exatamente o posicionamento da Nothing.

Para finalizar, é claro que não poderia faltar decoração em uma agência que possui trabalhos para marcas como Coca Cola, Volkswagen e McDonald’s. Para isso o ilustrador russo Fiodor Sumkin foi convidado para desenhar pelas paredes da agência. Fica a pergunta: “Você trabalharia em um lugar assim?”

Fonte: ¹Fox Reciclagem, ²Saúde e Lazer

Incrível como de um meses para cá os papers toys tem invadido a publicidade mundial. A verdadeira febre do origami evoluído, que já tinha marcado presença na campanha do iG, aparecem na nova campanha do Idea Adventure.

Criado pela Leo Burnett Argentina, os simpáticos personagens de papel mostram que algumas situações do nosso cotidiano são mais perigosas que uma trilha no meio do mato. Um dos exemplos é a maldosa versão “Os abutres do trabalho são mais perigosos que os do deserto”.

Pois é, apresento à vocês uma nova agência que com certeza fará a diferença: A Monkey Business. Atende um mercado muito promissor, o de apresentações de PowerPoint. A agência começou a pouco e já demonstra na sua própria apresentação um excelente domínio na área, com bastante criatividade. Vale acompanhar o crescimento da agência, que pelo visto, vai precisar logo de gente. E digo mais: o desafio deve ser bastante recompensador! E quem diria que Powerpoint simplesmente era aquela coisa sem graça de fundo branco cheio de texto e sono de bônus!

Victor: Confesso que quando olhei este post do Gustavo eu pensei “Ele deve estar de brincadeira. Uma agência que faz apresentações!”, mas já fazem mais de dois dias que o Bitran e eu estamos focado em montar uma mega apresentação em Powerpoint para o iG.

Pensando bem, isso é uma grande necessidade de todas as empresas, afinal uma apresentação bem feita pode valer ou não um novo cliente. Vale a pena ficar atento neste grupo criativo.

Posso resumir este lugar em uma frase: “Eu vou trabalhar aqui, custe o que custar!”

Não existe lugar mais interessante até agora. Chegamos por volta das 9 da manhã e tivemos uma conversa com todos os departamentos da agência, desde planejamento até handling e criativos, tímidos porém muito bem estruturados. Conversa que durou até saímos pra visitar o prédio.

Primeiro que o departamento de pós produção é inteiramente dentro da agência. Quando vocês verem 78 Mac’s a toda força e operando desde 3d a detalhe de unha de modelo, vocês vão entender sobre o que eu estou falando. O LAB, assim como é chamado, é simplesmente um dos locais mais incríveis do mundo. A AMVBBDO preza pelo fato de que eles querem trazer todo o tipo de estrutura para dentro da agência, para cortar gastos de transportes e terceirizações. Incrível!

Já o último andar é dos criativos. Cada um com sua sala e em duplas (sim, aqui no Reino Unido, você só entra com dupla. Apresenta portfolio em dupla e nada de vir cheio de finalização e mock-up. Eles tem uma filosofia um tanto quanto verdadeira de que querem ver idéia, e nada de indução gráfica dentro das mesmas). Com uma mesa de sinuca e um totó no meio, valendo campeonato e briga com dentes.

Em resumo a AMVBBDDO é assim: 6º andar só reuniões, 5º andar somente com laboratório de pós-produção, 4º e 3º só de planejamento, 2º eu não lembro. Um bar interno e diversos quartos de brainstorming. Uma estrutura linda! No primeira andar a BBDO, que controla inclusive o grupo Almap por aí.

Fizemos um brief também e portas foram abertas. Quem não quer entrar nessas agências como planejadores, handlers e managers? Gradschemes pelo site. Para os criativos, portfolio na mão, visitinha, comida de cérebro e várias visitas depois. Nada de finalização, tudo no papel e na idéia, e com a sua dupla! Ainda prepararei um post sobre é a abordagem do profissional criativo aqui! Podem deixar!

Outra novidade, agência focada completamente em pesquisa. Essa situa-se em Holborn, muito próximo da maior rua de comércio de Londres, a Oxford Street. Segundo andar de um majestoso prédio, a Millward Brown é uma agência completamente focada em pesquisa, tracking e qualquer análise de uma propaganda antes mesmo dela ser veiculada.

Com estudo neuro científicos e análises profundas, a Millward Brown é capaz de mapear com muita clareza a taxa de sucesso do seu atual comercial, e caso o insucesso, apontar possíveis estratégias que transformem uma campanha fraca num best seller do mercado publicitário. Toda e qualquer agência grande entra em contato com a Millward buscando serviços para retornos concretos.

Assim como as demais, eles só recrutam os melhores. Processos de gradscheme estão abertos no site e vale muito a pena dar uma boa pesquisada e saber um pouco como fazer parte. Uma excelente referência para àqueles mais interessados na parte científicada da coisa, sendo que internamente eles se dividiem como numa agência normal, mas buscando apenas resultados quanto à campanha de seus clientes (afinal existem account handlers para todos os clientes, como em qualquer outra agência).

Hora de parar com as guerras de neve e voltar a falar de coisas profissionais não é mesmo? No mês de novembro, visitamos o grupo MPG – Media Plan Group, situado em Leicester Square, onde a maioria das grandes agências estão localizadas. Como todas as demais pelo qual já passamos, possuem um prédio inteiro e muito bem decorado, com vocês podem esperar de uma agência. Uma peculiaridade simples porém não nova, uma agência sem core criativo unicamente focado em media, na melhor escolha possível para seu cliente. A agência, senão me engano, possuía 6 andares lotador de profissionais, sendo uma das mais estáveis especialmente em momentos de crise. Um dos principais clientes é a BBC.

Aqueles que tem interesse em trabalhar com Media, o processo para lá é simples. Produzem pelo Gradschemes ou Work Experience pelo site, além é claro de prepararem a melhor Covering Letter (Carta de apresentação) das suas vidas e com um CV com grande bagagem. O lugar não me interessa pelo fato de não possuir criativo mas para qualquer planejador e qualquer media estrategista ou buyers é destino certo!

Recebemos um brief para atendermos e verificar nosso embasamento de matéria por lá. Revisitaremos a agência semana que vem para boas novas, se assim espero. Eles estão em processo de contratar, se então você quer vir pra Londres e tem passaporte europeu para trabalhar, porque não tentar?!

Vale pelo menos a visita! Estou vendo se consigo alguma informação extra de como conseguir gente pra trabalhar lá, mas vale uma pequena referência.

Quem já me encontrou pelos túneis do metrô paulista sabe que sempre tenho um livro debaixo do braço. Entre os mais diversos títulos, que vão de “O universo numa casca de noz”, de Stephen Hawking, à “O Relatório da CIA – Como será o mundo em 2020″ (traduzido por Herodoto Barbeiro, este livro é ótimo para o nosso grande momento de crise financeira).

O livro da vez é “A luneta âmbar”, escrito por Philip Pullman, e é o terceiro da série “A Bússola de Ouro” (quem assistiu o filme e não leu o livro, esqueça o que viu). Ok, mas por que estou falando isso? Vamos chegar lá.

Por indicação de um grande amigo ilustrador, conheci o estúdio Massive Black. Comandado pelo americano Andrew Jones, o estúdio, localizado em São Francisco, desenvolve concept arts e ilustrações 2D e 3D para inúmeros games, filmes e quadrinhos (é ou não é o trabalho dos sonhos?).

Qual a relação entre a Massive e o livro que estou lendo atualmente? Um dos trabalhos que mais me chamou atenção no portfolio deles foi a recriação do mundo de Philip Pullman para o game da Activision. Posso dizer que é, infinitamente, melhor do que vimos nas telas dos cinemas.

Além da Bússola de Ouro, temos trabalhos como Homem de Ferro, Metroid e Hellgate. Perfeito para os fãs de quadrinhos, games e cinema.

A coisa ficou russa no Com limão. Trocadilhos infames a parte, pela primeira vez, aqui no blog, um portfolio virou post por puro deleite visual. A explicação? Ele está inteiramente em russo e não possui versão em outra língua.

Este tipo de critério possui seus pontos positivos e negativos. Do ponto de vista editorial, mostra que nós não fomos influenciados pelo nome da empresa, mas apenas pelos fantásticos trabalhos (grande foco dos posts sobre portfolios).

Por outro lado, não conseguimos reunir muitas informações sobre o(s) criador(es) e seus clientes. Ao que tudo indica (se alguém souber russo, por favor ajude com comentários) o n3design são trabalhos de uma pequena agência com trabalhos para BBDO, JWT, DDB, Gray e McCann.

Entre os trabalhos, algumas peças destacam-se, como por exemplo a campanha impressa para a bala Tic-Tac e a arma em 3D, criada para animação da própria agência.

Quem acompanha o Com limão a mais de seis meses deve lembrar do site Starbucks Coffee at Home. Na época quem levou os créditos pelo desenvolvimento do site foi a Draftfcb, mas como neste louco mercado publicitário, nem sempre o dono é quem cria, mas quem paga, encontramos o verdadeiro pai desta incrível criação.

Vamos ao foco principal do nosso post, pois hoje não estamos aqui para falar sobre o site da Starbucks e, sim, o portfolio da Your Majesty.

Situada em Nova Iorque e com endereço na Broadway (quer lugar melhor para se trabalhar?), a agência também possui uma filial em Estocolmo e conta com clientes como Google, Absolut, The New York Times, Yahoo!, Volvo e outros gigantes.

A melhor parte do site é o vídeo de 2 minutos, onde a agência sintetiza os melhores trabalhos em um clip ao som de “Carry on wayward son”, do Kansas. Rock ‘in Roll! Vale a pena conferir

Começo o post dizendo que com certeza foi a minha melhor visita de todas até agora. Nunca me senti tão bem, tão adaptado e tão bem recebido como na DDB London. Localizada em Paddington, excelente localização em Londres, a agência conta com diferentes outros grupos dentro de um imenso edifício.

O grupo DDB, também composto pela DDB Matrix, Interbrand, OMD, Tribal DDB, tem simplesmente no nome o B de BernBach, ícone da propaganda, ressaltado a todo instante na apresentação da agência.

Bom, chegamos no horário e fomos recebidos com garrafas de champgnes, Budweisers, Tiger, Pepsi, salgadinhos (fiquei pasmo que eles possuíam COXINHA DE GALINHA, quase morri de emoção nostálgica e tristeza momentânea seguida de recaída e desespero) e muitos sorrisos. Fomos recebidos por diversos membros da equipe de planejamento, atendimento e gerência da agência.

Sentamos e começamos então a aprender horrores, com propagandas da Volkswagen, Financial Times, Harvey Nichols e muito Bernbach. Um show de apresentação, com muito humor, atenção e irreverência.

Começaram falando quem são, apresentaram seus clientes,  o que eles fazem (planejamento, atendimento e gerência) e não menos importante, como se divertem. Essa é a parte mais cômica; eles fizeram de um pub na esquina a sala de descompressão da agência (fomos com alguns managers, planners e handlers pra lá depois) para aliviarem. Todos estavam muito felizes e contentes com a agência. Tinha muita diversão, muito trabalho e muito aprendizado. Todos bem humorados e não havia sinal de falta de sintonia.

No final da apresentação, a melhor parte. Os próprios apresentadores vieram para cima de gente com perguntas, interessados em saber feedback, o que estavamos achando e o que queríamos alcançar dentro da agência, ou seja, eles tinham um approach muito amigável e queiram saber cada vez mais dos possíveis novos empregados da DDB. Perguntavam aonde estudávamos, o que queríamos fazer e como iríamos proceder.

Nos deram dicas sobre carta de apresentação e sobre CV (pretendo então fazer um post sobre isso mais tarde, para de repente ajudar num pequeno começo para quem quer uma carreira por aqui).

Agora as perguntas brasileiras que logicamente eu fiz: A primeira delas era como entrar em contato com o time criativo. Uma das planejadoras me passou o e-mail direto dela para me encaminhar para grupos de criativos e conhecer exatamente o processo, sem burocracia, sem pedir informação nem nada.

O que mais eles querem é que eu esteja mais informado e preparado possível. Foi demais! A segunda pergunta veio da alma: se eu podia, caso fizesse parte do time, de repente migrar para DDB São Paulo. Eles disseram que existe possibilidade sim de no futuro uma possibilidade surgir, com bastante empenho e trabalho (fiquei bastante feliz com isso, de certo) e que muitas pessoas tentam viajar e conhecer novas culturas. Por fim, ela me disse que existem diversos brasileiros na DDB London e que são muito bem-vindos.

Terminamos a noite então, mais uma vez, em um PUB, com diversão e conhecendo pessoas maravilhosas que amam trabalhar na DDB. Capaz com certeza de terem tatuado Bernbach em alguma parte do corpo, de tanta paixão pela agência com os maiores títulos do mundo e de maior reconhecimento segundo GUNN.

GradSchemes pelo website, available para quem quiser prospectar para 2010. Valeu gente! Ch…Bernbach!