Por Victor Vasques

Aproveitando o embalo do último texto sobre embalagem de vinhos, gostaria de apresentar um livro que li já faz alguns dias.

Design? Vinhos! é um livro, organizado por Gustavo Piqueira e Marco Aurélio Kato – ambos sócios do escritório Rex Design – e que faz parte da série Design?.

Com teor bem humorado e requintado como um bom vinho, o livro reúne depoimentos (fictícios) de profissionais de design e marketing, bem como o de consumidores.

Onde está a parte engraçada? Enquanto os profissionais fazem análises volumosas e cheia de chavões, o consumidor comum apenas diz o que lhe vem a cabeça.

Em um dos trechos do livro é perguntado “Os anos 70 estão na moda?”, fazendo referência a uma das embalagens de vinho presente no livro. A resposta dos profissionais tentam explicar sobre a tendência do uso de elementos gráficos da década de 70. Já o consumidor responde apenas “Não. Pelo menos, não lá onde eu moro”.

A brincadeira na verdade é uma crítica que faz os profissionais a pensarem se estes públicos falam a mesma língua, se o consumidor lê as mensagens criadas pelos designers ou se o conceito de marketing é representado fielmente na parte gráfica dos produtos.

Minha maior crítica em relação ao livro? A leitura estava tão boa que achei poucas as 56 páginas desta análise bem humorada do nosso linguajar cotidiano.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.

Por Victor Vasques

A lenda conta que um monge beneditino, Dom Pérignon, chefe da Abadia de Hautvillers teria descoberto o método de vinificação que deu origem a uma das bebidas mais requintadas da história.

Ironia do destino ou não, essa é a história de uma das bebidas mais glamourosas e associada a sedução e estilo de vida, descoberta por um monge: o champagne.

A verdade é que a região de Champagne, na França, tinham uma natural tendência a criar bolhas nas bebidas, devido ao clima frio que forçava a colheita das uvas tardiamente.

Mais de 300 anos depois da sua invenção, outro gênio – desta vez do design – arranjou uma solução para aprimorar esta bebida.

O australiano Marc Newson, premiado designer de produtos, criou o que foi chamado por ele de Black Box em seu quarto trabalho para a marca Dom Pérignon, produzido pela francesa Moët et Chandon.

“Em termos de design, a silhueta da garrafa é fantástica!
Tem resistido ao tempo e inalterada desde a sua criação. Tornando-se em um ícone” – Marc Newson

Feito para valorizar a forma da garrafa, Newson produziu um case em policarbonato, material que tem como vantagem a conservação térmica – protegendo a garrafa de choques e mudanças de temperatura.

De acordo com Newson, a Black Box foi criada para viver em um ambiente de consumo moderno que se encaixa com o estilo de vida móvel de hoje.

Em resumo não apenas uma embalagem, mas uma peça que carrega uma história e transporta o tradicional para os tempos modernos, cumprindo o principal papel de uma embalagem: proteger e envolver.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.

Por André Mick

Há algum tempo assisti o vídeo da Quilmes, produzido pela agência Young & Rubicam, de Buenos Aires, com produção da Rebolucion. Para aqueles que, por algum acaso, não saibam, a Quilmes é uma marca cervejeira muito tradicional na terra dos nossos hermanos argentinos.

O grande destaque desse anúncio é o fato dos personagens estarem dentro da própria propaganda criando um efeito de metalinguagem bastante interessante e bem humorado. A Young & Rubicam achou uma bela maneira de utilizar os paradigmas de todas as outras propagandas de cervejas a seu favor de modo divertido.

A propaganda mostra desde os rótulos todos virados para frente (algo que não reparamos, mas acontece em todas as propagandas), até as belas mulheres que se movem em câmera lenta.

Não é um vídeo muito recente, porém caso você ainda não tenha visto, vale a pena e serve para nos mostrar que até mesmo uma fórmula desgastada e de certa forma ultrapassada, apenas com uma boa idéia pode se tornar algo totalmente novo e extremamente eficiente.

André “Mick” é publicitário e fotógrafo. Além de formação técnica em design gráfico, também é colaborador de publicidade no Com limão.

Quem olha o famoso “Forrest Gump” das bebidas alcoólicas talvez não imagine que este ano ele completa 100 anos de existência.

Conhecido como Striding Man, o famoso símbolo da marca de whisky Johnnie Walker foi criado em 1908 pelo cartunista Tom Browne, que reza a lenda, esboçou o desenho no verso do cardápio durante um almoço com George e Alexander II, netos de John Walker.

Mesmo sendo utilizada em anúncios natalinos daquele ano, a marca apenas foi oficialmente lançada em 1909, juntamente com as versões Red Label e Black Label.

Perfeita pode parecer uma palavra forte demais para uma “simples” marca, mas não para o andarilho da Johnnie Walker. A marca símbolo do progresso e pioneirismo da família Walker, chegou a passar pelas mãos de artistas plásticos como Basil Partridge, Leo Cheney, Clive Upton e Michael Peters, mas nunca perdeu o seu conceito “keep walking”, ou seja, sempre andando para frente, para o futuro e tornou-se símbolo de uma categoria.

Com toda essa história, somada a qualidade superior da bebida, transformaram a Johnnie Walker líder do mercado e digna de alguns luxos como, por exemplo: a edição especial King George V, que usa maltes especiais com mais de 70 anos (detalhe que faz com que existam apenas 25 garrafas no Brasil) ou a Blue Label Baccarat que teve a produção limitada a 4 mil unidades e chega atualmente a ser vendida por R$ 10 mil.

Confesso que, na minha opinião, estes luxos não devem chegar aos pés da edição especial deste ano que, como disse no início do texto, a linha Black Label também comemora 100 anos e contará com uma edição de apenas 100 garrafas, todas numeradas, e com rótulo de couro.

O valor da edição “mais” que limitada? Apenas 100 Libras (enquanto durar os estoques selecionados e ela não virar item de colecionador).

Beber pode ser bom, porém com moderação. Para conscientizar os homens, a vodka Russian Bear criou uma ótima ação nos banheiros de algumas boates. Com um cartaz imitando uma publicidade comunista, a ação só pode ser vista corretamente no espelho à frente, pois está invertida.

O cartaz, antes invertido, agora mostra a imagem correta com a frase “Real men don’t drink and drive” (Os verdadeiros homens não bebem e dirigem, em tradução livre).

Mesmo com esta ação magnífica, outro detalhe que merece destaque é o próprio site da Russian Bear. Produzido com belas animações, o site brinca com a idéia de uma agência secreta chamada B.E.A.R – Bureau Entertainment and Relaxation.

Abaixo, a ação nos banheiros e o e-mail que recebi ao me “alistar” na B.E.A.R. Muito criativo!