Com Limão

Nos últimos dias muito tem se falado sobre o polêmico vídeo “pornográfico” da Diesel feito para promover a XXX Party, um evento que ocorrerá simultaneamente em 17 países, entre eles o Brasil, e transmitido ao vivo pela internet. O vídeo, que até o momento gerou um imenso acervo de respostas pela internet, entre eles um grande alvoroço na blogosfera brasileira, é apenas mais uma ação da Diesel que foge do convencional.

Seja falando sobre aquecimento global ou orgias, as campanhas da gigante de vestuários de luxo tem tido como objetivo principal criar polêmica. Todo esse processo de gestão de marca acaba resultando em dois pontos: ampla divulgação, mas pode acabar gerando desgastes a marca.

Se por um lado a Diesel acaba arriscando sua marca com campanhas polêmicas, por outro a empresa tem feito um ótimo sistema de criação de produtos com marcas parceiras. Exemplo do sucesso desta fórmula? A parceria entre a Fiat e Diesel, resultou em um exclusivo modelo do Fiat 500.

Em resumo,  seja com orgias ou carros, polêmica ou design, a Diesel tem ganho destaquena mídia e com isso divulgação de seus produtos. Nos resta aguardar para saber o que será esta grande festa no próximo dia 11.

Para quem ainda não conhece a agência inglesa Social está perdendo um belo portfolio. Composta por profissionais das áreas de Branding, Design Gráfico, Publicidade e Motion, podemos dizer que esta é sim uma agência multidisciplinar.

Mesmo sem muitas inovações, em termos de novos formatos e mídias, a Social reúne um belo portfolio de dar inveja a grandes profissionais da área.

Entre todos os projetos, existem dois que são os meus preferidos. O primeiro é a estética da marca Human. Deixa explicar o porque da “estética”, ao olhar para marca qual o primeiro pensamento que lhe vem a cabeça?

Se você disse clínica de reprodução teve o mesmo pensamento que eu, mas infelizmente a marca foi criada para uma produtora musical. Agora qual o contexto do espermatozóide para a empresa, acredito que apenas os donos e o designer da marca pode explicar.

Já o segundo projeto não aparece no portfolio da agência, mas descobri após uma pesquisa em alguns sites. Fugindo um pouco das quatro bases da agência, este trabalho de embalagem criado para a Carluccios Wine é fantástico.

Alguns de vocês já viram a nova propaganda a Chevrolet, que entrou no ar nos últimos dias, mostrando diversas formigas carregando imagens de carros.

Para quem não sabe, ela é muito mais que uma simples publicidade, representa o novo posicionamento da marca Chevrolet. Agora muito mais focada na preservação do meio ambiente, a marca pretende reformar o conceito de “montadora responsável” e para isso lançou o hotsite Formigator.

Desenvolvido pela McCann Erickson e pela Sun MRM, agência do grupo McCann WorldGroup, o hotsite reúne dicas para conscientização ambiental e um divertidíssimo game onde você controla uma formiga. O que achei mais engraçado foi a introdução do jogo, me deu uma sensação déjà vu do Karate Kid.

O novo posicionamento da marca visa incentivar as pessoas a reinventar seus hábitos e agir com bom senso na utilização dos carros, buscando a melhoria na qualidade de vida de todos.

Para não surgirem críticas dizendo que esta é apenas mais uma campanha usando o tema meio ambiente, a Chevrolet mostra que está levando a sério o novo conceito, ela desenvolveu um trabalho de conscientização para os seus 24.000 funcionários, que estão distribuídos pelos complexos industriais e comerciais no Brasil.

Como a campanha ainda está apenas em sua fase inicial, em breve veremos a Chevrolet lançar diversas ações que vão ajudar a população a fazer uso racional do automóvel, como, por exemplo, o estímulo do uso das bicicletas, o incentivo à carona e o lançamento de uma ferramenta digital onde será possível calcular o trajeto mais rápido e livre de trânsito.

Não importa em qual país você está, existe uma loja do McDonald’s por perto!

Distribuído por mais de 120 países, a marca fundada em 15 de maio de 1940 por Maurice e Richard McDonald chega a atender cerca de 54 milhões de clientes por dia e só no ano passado atingiu US$ 2.39 bilhões de lucro. Mesmo com tantos protestos contra os fast foods e as McOfertas, não podemos ignorar que o McDonald’s é um exemplo de marca clássica.

A maior rede de fast food do planeta mantém essa atuação em tantos países devido a sua padronização no manual de identidade visual. Para quem não sabe, este manual é um quesito “obrigatório” para as grandes marcas e apresenta, em detalhes, as regras para uso da marca. Já para os que estão acostumados a estes manuais, a dica é dar uma olhada no manual que coloquei para download aqui no Com limão.

Um “off-topic” que encontrei no blog Sedentário e Hiperativo e não poderia deixar de aproveitar este post é a montagem abaixo, fazendo uma analogia entre dois famosos palhaços.

Eis me aqui de volta! Não que eu tenha saído, mas digamos que eu sumi dos posts no último semestre, porque estava na parte burocrática do Com Limão (preparando novidades magníficas para este semestre) e estava terminando meu Trabalho de Conclusão de Curso em Design Gráfico!

E para já (re)começar bem, este portfólio de um sujeito chamado Pablo Lobo, que é formado em Design e Cultura pela Fumec e já trabalhou desenvolvendo identidade visual, embalagens, ilustrações etc.

O maior destaque está nas ilustrações e estampas, que têm traços rebuscados e seus trabalhos têm conceitos conscientes e consistentes sobre, por exemplo, ecologia e cultura brasileira. Está aí um portfólio que merece ser visto.

Inspirado pelo último post sobre as marcas, resolvi fazer o levantamento da evolução de algumas marcas pelo mundo. Quem acompanha ações de branding e trabalhos de identidade visual sabe que para uma marca sobreviver ao passar dos anos, é necessário renovar-se, seja elas mudanças quase que imperceptíveis ou radicais.

Antes de começar as análises, gostaria de propor um desafio. Qual seria a evolução da marca Google, atualmente a marca mais cara do mundo. De acordo com as mudanças nos ícones das páginas da marca, onde o “G” mudou o tom de azul, podemos supor que a imagem acima demonstra a evolução de uma das maiores marcas de todos os tempos?

Leia aqui as análises de algumas marcas e suas evoluções.

Já faz algum tempo que estou enrolando para começar uma série de artigos contanto detalhes das tradicionais marcas mundiais. Incentivado por um post feito pelo meu grande amigo André, da Cidade dos Logos, decidi abrir esta série com mãe de todas as marcas, a Unilever.

A empresa dona de inúmeras marcas nos mais diversos segmentos, produzindo de sabão em pó à margarina, mudou seu logo em 2005 para comemorar seus 75 anos. A difícil tarefa, designada à empresa especializada em branding Wolff Olins, foi reconhecida como um grande sucesso assim que foi lançada.

Mantendo como marca o seu “U” estilizado acompanhado da assinatura “Unilever”, a grande mudança foi a construção da marca feita por meio de 25 símbolos, cada um com o seu significado próprio.

Leia aqui a continuação deste artigo e conheça o significado de cada um dos 25 símbolos Unilever.

Parece que 2008 é o ano da mudança das marcas dos grandes canais, depois da rede Globo, agora é a vez do Discovery Channel, que em uma coletiva de impressa ocorrida na última semana em Chicago, divulgou sua nova marca.

Desenvolvida pela Viewpoint Creative de Boston, o novo logo mantém o globo terrestre, porém agora mais estilizado. A grande mudança ocorre na tipografia, muito mais leve e mais integrada com o símbolo do canal, formando o símbolo do “D”.

De acordo com o The New York Times, a nova marca deve entrar no ar no próximo dia 15 de abril apoiado pela campanha “The world is just awesome” (em tradução livre, O mundo é mesmo incrível). Particularmente achei fantástico o novo logo, muito melhor do que o logo antigo, onde o globo terrestre mais realista parecia jogado em cima da tipografia.

A migração para o novo Com Limão está demorando mais do que imaginei devido ao servidor, então resolvi voltar a postar por aqui. Quem mora na cidade de São Paulo deve ter visto alguns cartazes e propagandas da nova marca de sucos naturais Fruthos. A nova linha de produtos lançada este mês surpreende não apenas pelo novo visual e toda a sua gestão de branding, que alinha muito bem toda a sua comunicação visual. O surpreendente é a quem pertence a nova marca, a Schincariol! Sim, a empresa conhecida pelos produtos de baixo preço decidiu investir em design para agregar valor na sua mais nova investida no mercado de bebidas não-alcoólicas. Fruthos está sendo lançado com uma forte campanha para as festas de dezembro e promete agitar o mercado. Será que estamos conhecendo a grande concorrente da líder DelValle?