Com Limão

Helicópteros sobrevoando a cidade de São Paulo e projetando com canhões de luz mensagens como “Algo está acontecendo” e “As fronteiras estão se abrindo”. Estariamos sendo abduzido? (infelizmente) Não! A ação que está dando o que falar aconteceu na noite de ontem (10/03) e funcionou como um teaser para apresentar o novo posicionamento da marca TIM.

Muito mais que uma simples intervenção urbana, a ação teaser não mostrou marca, ou se quer, usou algum tipo de papel para dar maiores explicações (excelente do ponto de vista de responsabilidade ambiental). Usando apenas 3 helicópteros e as paredes externas de prédios conhecidos de São Paulo, as projeções das enigmáticas frases chamaram atenção dos moradores e transeuntes paulistanos.

A ação, que pode ser vista em 6 pontos diferentes da cidade (vide roteiro abaixo), apresentou o conceito “Mente sem Fronteiras” que pretende mostrar para os clientes que a maior limitação no uso da tecnologia está na nossa mente.

01 – Prédio dos Correios – eixo Marginal Pinheiros, Marginal Tietê e Rod. Castelo Branco
02 – Novo Prédio Banco Santander (Daslu), na Marginal Pinheiros
03 – Conjunto Nacional, na Avenida Paulista
04 – Prédio do TRT, na Consolação
05 – Terraço Itália, no Centro de São Paulo
06 – Vale do Anhangabaú, no Prédio do Antigo Banco Geral do Comércio

A parte mais engraçada é que no exato momento da ação, eu estava em outro ponto da cidade em um debate com alguns blogueiros convidados, entre eles nosso grande Marcelo Tas, que entre um bate papo e outro, soltou a seguinte frase “a maior limitação para a banda larga e outras tecnologias é, e sempre será, a nossa própria criatividade”.

Conceito que vale a pena nos levar a algumas reflexões, pois as tecnologias estão chegando a pontos considerados sem limite (alguns exemplos são a internet sem fio com velocidade fantástica, milhares de músicas no seu iPod com menos de 5 cm, entre outras tantas coisas), mas vale lembrar: A mente é sem fronteiras, porém é a fronteira dela mesma.

O que a Bahia tem de bom? São inúmeras as coisas, mas eu vou falar o design. Na verdade este post vai falar sobre um designer em específico: Lucas Hirata. Professor universitário em Salvador e designer do portal Globo.com desde 2006, Hirata faz parte do grupo de designers presentes em nosso cotidiano.

Entre seus trabalhos estão layouts para sites como o portal G1, Globo Esporte e a própria home da Globo.com (que na minha humilde opinião, e isso não é puxando sardinha para o nosso designer da vez, prefiro muito mais da que está no ar atualmente).

Claro que um bom designer sempre é multimídia e Hirata não poderia ser diferente. Além de design digital (e nisso entram quesitos como criação, usabilidade, SEO e tantos outros), ele ainda trabalha com branding e tipografia. Um exemplo desta multidisciplinaridade são as marcas criadas por ele que, entre tantas, inclui a do blog Buzz (o qual nosso amigo Jacaré Banguela participa). Mais uma ótima referência!

Enquanto o circo pega fogo com as empresas automobilísticas devido a crise mundial (saiba mais no nosso twitter @comlimao), a francesa Citroën aposta no futuro e lança o redesenho de sua marca e várias novidades.

As modificações perceptíveis em seus chevros (símbolos em formato de “v” ao contrário) tornaram os símbolos mais arredondados e, podemos ainda dizer, mais aerodinâmicos. Tudo isso para acompanhar o logotipo da marca, que manteve a sua cor vermelha, porém ganhou uma nova tipologia, também mais arredondada e fluída.

Mas se existe uma coisa que ressalta o novo posicionamento da marca é a sua nova assinatura, a “Créative Technologie” (algo como “Tecnologia Criativa”) que, de acordo com a própria empresa, é ir mais além do que o mero feito técnico ou científico. É encontrar respostas surpreendentes, ousando, imaginando e reinterpretando o automóvel.

Ok, mas o que o redesenho de uma marca pode influenciar em tempos de crise? A Citroën foi além do mero redesenho de símbolos e logotipia, entrando, em sua essência, no processo de rebranding total que vai do site às construções arquitetônicas e ambientação de lojas e oficinas. A ousadia não pára por aí, a empresa restruturou todo o seu departamento de veículos de aluguel criando a marca Citroën Select, com lojas e atendimento especializado voltado ao público corporativo.

Mesmo com toda essa mudança grandiosa a empresa não teria tanto destaque se não possuísse novidade em termo de carros e é aí que entramos com mais ousadia. Além dos novos modelos C1 e Nemo (carros voltados para o ambiente urbano, compactos, ecológicos e econômicos) a Citroën recriou um clássico.

Após a revista britânica Classic and Sports considerar o Citroën DS, clássico carro da década de 50 cujo o nome deriva da palavra francesa déesse, que quer dizer “deusa”, como um dos carros mais bonitos de todos os tempos (levando em consideração seu desenho e o período em que foi lançando) a empresa promete surpreender apresentando no Salão de Genebra o novo DS, primeiro carro da nova linha.

No evento, que acontece no próximo dia 5 de março, a empresa promete revelar com detalhes o redesenho do clássico que desta vez ganha como significado para as siglas “DS” o conceito “Different Spirit” (Espírito Diferente). Sei que ainda é cedo para falar, mas de acordo com a imagem abaixo, é impressão minha ou o DS parece muito o Mini Cooper

Quem é fã de desenho animado deve ter percebido que um dos maiores canais de desenho mudou a sua marca e logotipo. Criado pelo estúdio Capacity, a nova marca do Cartoon Network espera criar uma forte ligação entre a rede e o conteúdo.

Um dos conceitos do time que redesenhou a marca uso foi o famoso boneco de vinil da Kidrobot como base para criação de todos os personagens do canal. Já o logotipo destaca mais as letras “C” e “N” e abrindo possibiliades para diversos usos da marca, o que reflete o conceito de uma nova marca colaborativa e com combinações ilimitadas.

Simples e objetiva, a nova marca consegue sintetizar o atual momento do canal, que após 16 anos é, sem dúvidas, reconhecido como um dos (senão o principal) canal de desenhos animados.

Vale também ressaltar que este processo de redesenho da marca incluiu a reformulação do site do canal, transpondo-o para o mundo da web colaborativa, transformando totalmente oque (na minha opinião) antes era fraquíssimo tanto em termos visuais, quanto em termos de conteúdo.

Acompanhe o vídeo abaixo para entender um pouco sobre esta mudança de forma didática e divertida. Simplesmente fantástico!

Muito se fala sobre proteção do meio ambiente e reciclagem, mas o número de ações efetivas ainda são poucas. Para se ter uma idéia desta proporção os americanos usam diariamente 60 milhões de garrafas plásticas, mas apenas 14% é reciclado.

No Brasil o número é menor, porém não menos significativo. São 6 bilhões de embalagens de PET por ano, o que resulta, de acordo com estudos da USP, um desperdício de 6 bilhões de dólares por ano. Tudo isso porque o nosso país não recicla as 200 mil toneladas de lixo gerados todos os dias.

Focada no assunto de sustentabilidade e responsabilidade ambiental, a Brandimage, agência focada em marcas e design estratégico presente em 9 países e em 3 continentes, criou a 360 Paper Bottle.

Produzida a partir de papel reciclado, a garrafa é 100% reaproveitável e não possui problemas em armazenar alimentos líquidos e sólidos.

Visto sobre a ótica do design, a embalagem é fantástica. Funcional e com um belo formato, ela consegue ocupar menos espaço que as embalagens tradicionais, sem contar que é possível a impressão com tintas à base de água e relevo no corpo da garrafa. Simplesmente fantástica!

No último post sobre manuais de identidade visual fui criticado por não colocar a fonte e acusado de copiar do site Brands of the World. Para que não surgissem dúvidas desta vez, fui buscar no site e descobri que nenhum dos manuais abaixo estão por lá.

O guideline da Symantec, famosa empresa de segurança digital, possui 20 páginas para definir as regras de uso da sua marca, o que incluí papelaria básica e exemplos destacáveis do seu amarelo institucional.

Já o manual da gigante de telecomunicações AT&T, grande monopolizadora do iPhone nos EUA, apresenta 5 tipo de logo e suas aplicações. Um ótimo exemplo de como ser breve em um manual, já que possuem apenas 28 páginas.

Para finalizar, um dos melhores exemplosa de manual de identidade visual em português. Criado pela Master Comunicação, o guide do SAMU (Serviço de Atendimento Móvel de Urgência) é o mais completo entre os três citados neste post e possui aplicações que vão de viaturas a uniformes dos paramédicos.

Quais os 10 termos mais buscados no Google hoje?  Quantas toneladas de ovos são produzidos diariamente? Qual a temperatura em Tokyo agora?

Essas podem serem perguntas estranhas, mas a Sprint (gigante na área de telefonia e dona da Nextel) lançou um divertido site chamado “This is now” que mostra estatísticas do mundo em tempo real.

Além de muito bem feito, o site funciona como fantástico meio de divulgar a banda larga da marca, pois o aglomerado de informações pode não ser tão útil, mas é muito divertido e praticamente viral.

Vale a pena conferir. Um ótimo exemplo de como trabalhar com branding de uma maneira diferente e eficiente.

Quantas marcas você consegue vê do momento em que acorda até o seu café da manhã? Aposto que não conseguiu contar. Isso é praticamente impossível, pois somos bombardeados com milhões de marcas diariamente, do momento em que acordamos até o fim do nosso dia.

Para se ter uma idéia deste bombardeio diário, de acordo com uma pesquisa realizada na Inglaterra, sob supervisão de Robert Heath, uma pessoa comum é atingida por cerca de 5 mil mensagens de marcas diariamente. (Imagine nós blogueiros, designer, publicitários, jornalistas, etc…)

Baseado nessa guerra das marcas pela nossas atenções, o blog Abra Los Ojos criou um interessante ilustração sobre o ser humano 2.0 e suas atividades diárias.

Confira a imagem e tente responder “Qual sua lovemark (marca do coração, aquela que você é viciado e adora) ?“

Se existe um tipo de bebida em que as embalagens são pouco ousadas e quase nunca se diferenciam, esta bebida é o Whisky. Sempre com o seu estilo clássico e robusto, as embalagens deste tipo de bebida quase nunca são atrativas para maiores de 40.

Pensando a Doe-Anderson, agência com grandes experiências em publicidade (quem nunca viu a publicidade abaixo? Onde um caminhão pipa é cheio de bebida alcoólica) e gestão de marca para whisky desenvolveu uma embalagem mais moderna e totalmente diferente para o Whisky (rī)¹.

A bebida, definida como ultra-premium, é diferente logo em seu nome, seguido de sua embalagem e rótulo. Tudo isso com o objetivo de reformular tudo o que você conhece ou já viu sobre Whiskies. Fantástico!

Nos últimos dias muito tem se falado sobre o polêmico vídeo “pornográfico” da Diesel feito para promover a XXX Party, um evento que ocorrerá simultaneamente em 17 países, entre eles o Brasil, e transmitido ao vivo pela internet. O vídeo, que até o momento gerou um imenso acervo de respostas pela internet, entre eles um grande alvoroço na blogosfera brasileira, é apenas mais uma ação da Diesel que foge do convencional.

Seja falando sobre aquecimento global ou orgias, as campanhas da gigante de vestuários de luxo tem tido como objetivo principal criar polêmica. Todo esse processo de gestão de marca acaba resultando em dois pontos: ampla divulgação, mas pode acabar gerando desgastes a marca.

Se por um lado a Diesel acaba arriscando sua marca com campanhas polêmicas, por outro a empresa tem feito um ótimo sistema de criação de produtos com marcas parceiras. Exemplo do sucesso desta fórmula? A parceria entre a Fiat e Diesel, resultou em um exclusivo modelo do Fiat 500.

Em resumo,  seja com orgias ou carros, polêmica ou design, a Diesel tem ganho destaquena mídia e com isso divulgação de seus produtos. Nos resta aguardar para saber o que será esta grande festa no próximo dia 11.