Será que a diretoria de marcas da Nickelodeon faz parte dos leitores do Com limão? Isso eu não sei, mas a opinião que demos no dia 16 de março de 2009 no texto “Nickelodeon – Animais em stop motion invadem novas vinhetas” sobre a Nick mudar a sua marca foi levado a sério pela empresa.

A empresa anunciou que mudará sua marca (atualmente com diversos formatos e aplicações) para um logotipo muito mais limpo e uniforme.

De acordo com o presidente da empresa, Cyma Zarghami, a decisão foi tomada após serem colocados todos os logos dos canais sobre um mesmo cartão de visita. O resultado, nas palavras do próprio Zarghami? Uma grande bagunça!

Podemos ver um exemplo claro desta “bagunça” se analisarmos o manual da marca antiga, criada em 1984 por Tom Corey e Scott Nash, onde quase não existe limitação para as mudanças na marca.

Em resumo, a mudança vem logo após o concorrente Cartoon Network e mostra uma significativa melhora do design. Sem contar na nítida preocupação da padronização da marca (um dos mais importantes fatores para uma marca forte) sempre matendo o  laranja institucional para todas as aplicações. Ponto para a Nick!

Sempre considerei o trabalho de identidade visual uma arte onde você resume diversos conceitos em um determinado símbolo, tipografia ou algo visual.

No entanto quem trabalha com este tipo de atividade do design sabe o quanto é desafiador este trabalho, pois chega a ser até engraçado que uma coisa intangível às vezes vale muito mais que um prédio ou algo palpável. Quer um exemplo? O que vale mais atualmente comprar a marca “Nike” ou o prédio da sede da empresa?

O mais interessante, além do seu grande valor, (aí entra o desafio dos designers) é que muitas marcas transmitem todos os conceitos e objetivos que ela representa. Zapeando pela internet encontrei uma coletânea de marcas que podem (e devem) servir como referência para os designers-leitores do Com limão. Aproveitem!

Helicópteros sobrevoando a cidade de São Paulo e projetando com canhões de luz mensagens como “Algo está acontecendo” e “As fronteiras estão se abrindo”. Estariamos sendo abduzido? (infelizmente) Não! A ação que está dando o que falar aconteceu na noite de ontem (10/03) e funcionou como um teaser para apresentar o novo posicionamento da marca TIM.

Muito mais que uma simples intervenção urbana, a ação teaser não mostrou marca, ou se quer, usou algum tipo de papel para dar maiores explicações (excelente do ponto de vista de responsabilidade ambiental). Usando apenas 3 helicópteros e as paredes externas de prédios conhecidos de São Paulo, as projeções das enigmáticas frases chamaram atenção dos moradores e transeuntes paulistanos.

A ação, que pode ser vista em 6 pontos diferentes da cidade (vide roteiro abaixo), apresentou o conceito “Mente sem Fronteiras” que pretende mostrar para os clientes que a maior limitação no uso da tecnologia está na nossa mente.

01 – Prédio dos Correios – eixo Marginal Pinheiros, Marginal Tietê e Rod. Castelo Branco
02 – Novo Prédio Banco Santander (Daslu), na Marginal Pinheiros
03 – Conjunto Nacional, na Avenida Paulista
04 – Prédio do TRT, na Consolação
05 – Terraço Itália, no Centro de São Paulo
06 – Vale do Anhangabaú, no Prédio do Antigo Banco Geral do Comércio

A parte mais engraçada é que no exato momento da ação, eu estava em outro ponto da cidade em um debate com alguns blogueiros convidados, entre eles nosso grande Marcelo Tas, que entre um bate papo e outro, soltou a seguinte frase “a maior limitação para a banda larga e outras tecnologias é, e sempre será, a nossa própria criatividade”.

Conceito que vale a pena nos levar a algumas reflexões, pois as tecnologias estão chegando a pontos considerados sem limite (alguns exemplos são a internet sem fio com velocidade fantástica, milhares de músicas no seu iPod com menos de 5 cm, entre outras tantas coisas), mas vale lembrar: A mente é sem fronteiras, porém é a fronteira dela mesma.

O que a Bahia tem de bom? São inúmeras as coisas, mas eu vou falar o design. Na verdade este post vai falar sobre um designer em específico: Lucas Hirata. Professor universitário em Salvador e designer do portal Globo.com desde 2006, Hirata faz parte do grupo de designers presentes em nosso cotidiano.

Entre seus trabalhos estão layouts para sites como o portal G1, Globo Esporte e a própria home da Globo.com (que na minha humilde opinião, e isso não é puxando sardinha para o nosso designer da vez, prefiro muito mais da que está no ar atualmente).

Claro que um bom designer sempre é multimídia e Hirata não poderia ser diferente. Além de design digital (e nisso entram quesitos como criação, usabilidade, SEO e tantos outros), ele ainda trabalha com branding e tipografia. Um exemplo desta multidisciplinaridade são as marcas criadas por ele que, entre tantas, inclui a do blog Buzz (o qual nosso amigo Jacaré Banguela participa). Mais uma ótima referência!

Enquanto o circo pega fogo com as empresas automobilísticas devido a crise mundial (saiba mais no nosso twitter @comlimao), a francesa Citroën aposta no futuro e lança o redesenho de sua marca e várias novidades.

As modificações perceptíveis em seus chevros (símbolos em formato de “v” ao contrário) tornaram os símbolos mais arredondados e, podemos ainda dizer, mais aerodinâmicos. Tudo isso para acompanhar o logotipo da marca, que manteve a sua cor vermelha, porém ganhou uma nova tipologia, também mais arredondada e fluída.

Mas se existe uma coisa que ressalta o novo posicionamento da marca é a sua nova assinatura, a “Créative Technologie” (algo como “Tecnologia Criativa”) que, de acordo com a própria empresa, é ir mais além do que o mero feito técnico ou científico. É encontrar respostas surpreendentes, ousando, imaginando e reinterpretando o automóvel.

Ok, mas o que o redesenho de uma marca pode influenciar em tempos de crise? A Citroën foi além do mero redesenho de símbolos e logotipia, entrando, em sua essência, no processo de rebranding total que vai do site às construções arquitetônicas e ambientação de lojas e oficinas. A ousadia não pára por aí, a empresa restruturou todo o seu departamento de veículos de aluguel criando a marca Citroën Select, com lojas e atendimento especializado voltado ao público corporativo.

Mesmo com toda essa mudança grandiosa a empresa não teria tanto destaque se não possuísse novidade em termo de carros e é aí que entramos com mais ousadia. Além dos novos modelos C1 e Nemo (carros voltados para o ambiente urbano, compactos, ecológicos e econômicos) a Citroën recriou um clássico.

Após a revista britânica Classic and Sports considerar o Citroën DS, clássico carro da década de 50 cujo o nome deriva da palavra francesa déesse, que quer dizer “deusa”, como um dos carros mais bonitos de todos os tempos (levando em consideração seu desenho e o período em que foi lançando) a empresa promete surpreender apresentando no Salão de Genebra o novo DS, primeiro carro da nova linha.

No evento, que acontece no próximo dia 5 de março, a empresa promete revelar com detalhes o redesenho do clássico que desta vez ganha como significado para as siglas “DS” o conceito “Different Spirit” (Espírito Diferente). Sei que ainda é cedo para falar, mas de acordo com a imagem abaixo, é impressão minha ou o DS parece muito o Mini Cooper