Por Vince Vader

Na penúltima semana estive visitando a cidade de Santiago, no Chile, entre os dias 19 e 22 de novembro para fazer uma palestra e várias boas conversas com os amigos da Universidad del Pacifico. Durante a passagem palestrei sobre advergames e narrativas transmidiáticas para as classes de multimídia da faculdade e também conversei muito sobre impressões do mercado chileno de propaganda, tecnologia e mídia digital. Com esta experiência, gostaria de dividir alguns pontos com os leitores.

O Chile hoje é um mercado excelente para ações de comunicação. Com a economia estável e um parque tecnológico bem desenvolvido, é um território perfeito para criação de boas ações envolvendo mídias digitais. Alguns fatos locais interessantes em relação a:

Publicidade:
- Os modelos mais comuns de relacionamento agência/cliente são fee e por projeto. A remuneração por BV e por contrato anual está muito rara.
- A cidade de Santiago possui muita publicidade outdoor com grandes painéis eletrônicos.
- Realiza-se muitas ações no campo de mobile marketing.

Tecnologia:
- O parque tecnológico do Chile é bem desenvolvido, sendo um dos grande pontos fortes do páis sobressaindo por toda a América Latina.
- As provedoras de celular e internet possuem uma qualidade superior em relação à qualidade média de um país como o Brasil.

Mídia Digital:
- Projetos digitais integrados são a grande onda no Chile, como o site type140 que é um mix de transmissão de vídeo, twitter e fórum; usado para debates políticos e jogos de futebol.
- A população jovem é adepta do consumo de redes sociais, onde se destacam o Facebook e o Twitter.
- Algumas agências, como a Simplycit, estão apostando na montagem de equipes de criação e planejamento. Terceirizando boa parte das produções que envolvam tecnologia, mobile e outros elementos específicos.

Para fechar, segue abaixo a apresentação que fiz durante minha estadia na Universidad del Pacifico e resume um pouco sobre este cenário mundial.

Vince Vader é publicitário e game designer. Além de atuar em mídias digitais desde 97, é professor de Criação Digital/Computação Gráfica e coordenador do ESPM Digital

O cão é o melhor amigo do homem? De acordo com a Prolam Y&R Santiago, tudo depende da comida que você dá para ele. A nova campanha para a marca de ração Nutri Balance, a agência chilena mostra diversas situações que o seu melhor amigo, pode se tornar o seu pior inimigo ao receber uma alimentação de má qualidade.

Brincadeiras à parte, essa foi uma ótima e bem humorada saída para solucionar um mercado saturado de campanhas com cachorros comendo ração e depois correndo feliz para os braços de seus donos.

Recentemente voltei de viagem do Chile. Em algumas incursões em “comiquerias” e “luderias” acabei descobrindo que os chilenos tem um card game próprio. Pois é, chama-se Mytos e Leyendas.

O card game lembra bastante o magic. Eu comprei um booster só pra ver como eram as cartas, mas baixei as regras da internet. O legal é que tem muita gente que joga e já foram lançadas muitas coleções, os chilenos realmente curtem o produto nacional deles. As cartas são resistentes e a maioria dos desenhos é bom.

Aqui no Brasil até hoje estou esperando alguma empresa com culhão pra lançar algo nacional de qualidade em termos de card game. Vamos esperando…