Com Limão

Quer rivalidade maior do que Corinthians e Palmeiras, Flamengo e Fluminense? São os bois Caprichoso e Garantido, do Festival de Parintins. A festa que acontece nos próximos dias, de 26 à 28 de junho (obrigado pela correção da data silvia! – a nossa leitora caprichosa), já forçaram a gigante Coca Cola a se adaptar a cultura amazonense e mudar a identidade visual da famosa lata vermelha.

Motivo? Os participantes do Caprichoso não consumiam os produtos da empresa, por ela possuir a cor da rival e muitas vezes compravam produtos Pepsi (que usam a cor azul!)

A solução? Com autorização da matriz americana, desde 2005 a Coca Cola Brasil produz latas especiais para o evento, substituindo o vermelho por azul.

Essa iniciativa mostra que por mais que queiramos manter uma identidade visual rígida e global, muitas vezes culturas específicas e consumidores específicos merecem atenção especial que acabam quebrando paradoxos de empresas centenárias.

Saindo um pouco do assunto “design” e para finalizar o texto. Os que sempre tiveram curiosidade e vontade de assistir ao evento, mas nunca foram para o Amazonas, a Band deve transmitir o evento deste ano na íntegra! Vale a pena conferir essa que é uma das grandes manifestações culturais do nosso país.

Em tempo, será que existe algum leitor bondoso da região ou que vai viajar para o festival que pode dar de presente para o Com limão uma lata destas?

Que, há anos, os robôs estão invadindo o Japão, nós já sabemos. Mas agora foram, literalmente, lançados às ruas!

Eles são representações em tamanho gigante dos Coke Robots – “enfeites-bonitinhos” que muitos gostariam de ter em suas mesas de trabalho. Além da versão vermelha (tradicional), também existe a preta (Coca Cola Zero).

Os produtos estavam à venda no eBay, mas os estoques acabaram (é… parece que eu não sou a única viciada em Coca-Cola no mundo).

Atualmente as empresas brigam com unhas e dentes para demonstrar quem é a que possui maior responsabilidade com o meio ambiente, cria o produto que menos ataca a natureza e mais outras (milhares) de desculpas para usar o termo “sustentabilidade”.

Quer um exemplo? Na última semana a rede de fast-food Subway anunciou que desde o ano passado, suas 237 unidades brasileiras, usam embalagens oxibiodegradáveis².

Palavra bonita não? O único problema é que as embalagens deste tipo são tão perigosas para o meio ambiente quanto os plásticos normais, pois apenas se tornam partículas minúsculas de plástico mais rápido.

Ok, mas não estamos aqui para apontar o dedo para as empresas que fazem este tipo de publicidade, e sim apresentar as que realmente fazem algo.

Alguns de vocês já devem ter visto o projeto da agência holandesa Nothing. Para os que não sabem, ela foi inaugurada no último mês e, com projeto dos designers Joost Van Bleiswijk e Alrik Koudenburg, é inteiramente feita de papelão.

Quando digo inteiramente, estou querendo dizer mesa, o chão do mezanino e paredes. Mas qual a vantagem disso¹? Imagine que aproximadamente uma tonelada de papel pode substituir de 2 a 4 m³ de madeira, preservando de 15 a 30 árvores.

Além de ser bem mais barato que outros materiais de construção e agüentar o mesmo peso, usar o papelão como base estrutural da empresa mostra exatamente o posicionamento da Nothing.

Para finalizar, é claro que não poderia faltar decoração em uma agência que possui trabalhos para marcas como Coca Cola, Volkswagen e McDonald’s. Para isso o ilustrador russo Fiodor Sumkin foi convidado para desenhar pelas paredes da agência. Fica a pergunta: “Você trabalharia em um lugar assim?”

Fonte: ¹Fox Reciclagem, ²Saúde e Lazer

Dificilmente escrevo sobre os portfolios das grandes agências, mas como a Wieden + Kennedy tem aparecido muito no Com limão com as suas ótimas campanhas, decidi montar um pequeno texto.

Outro motivo que me levou a escrever esse artigo foi a dica da minha grande amiga Carol, do Caozinha, que mandou o link via msn.

Para quem ainda não conhece esta grande agência, a Wieden + Kennedy foi criada em 1982 em Portland, nos EUA. Durante estes 26 anos a W+K abriu mais 6 escritórios em 5 países e reuniu em sua carteira, clientes como Coca Cola, EA, Nokia, Nike e outros gigantes do mercado.

Entre as campanhas que se destacam, a W+K foi responsável por algumas como a It’s Mine. Produzida para Coca Cola, trazia balões de personagens famosos brigando por uma garrafa da bebida. Em resumo, o portfolio da Wieden+Kennedy é clássico e é visita obrigatória para quem faz parte deste mercado.

Não é novidade que esse ano o mundo está com os olhos voltados para a China. Além da sua crescente economia, teremos em breve os jogos olímpicos em terras orientais. Com isto, usando a filosofia de que onde existem pessoas, existe publicidade, acompanhamos a invasão de peças publicitárias, produzidas para as grandes marcas, usando o tema Olímpiadas.

Uma das campanhas que chamou a minha atenção foi o vídeo da Coca Cola chinesa, criado pela Wieden Kennedy. Usando dois grandes jogadores de basquete, o americano Lebron James e o chinês Yao Ming, o vídeo mostra a rivalidade entre as duas potências mundiais, que mesmo com tantas diferenças, possuem uma coisa em comum: a Coca Cola.

Não levanto como uma crítica, mas achei que a batalha de ícones culturais foi um tanto pesado, principalmente por usar dois países com um histórico de relacionamento nada amigáveis. Mesmo com essa observação, não deixo de ressaltar a perfeição e qualidade do vídeo, produzido em 3D e atores reais, o que resultou em outra fantástica propaganda da gigante Coca Cola.

Assista abaixo a animação e dê sua opinião sobre a ênfase da rivalidade EUA x China, destacada no vídeo.

Se o Colectivo procura alguém que misture e faça transformações, não tem coisa melhor do que Kuat Com limão. Esta será a mistura que veremos na parceria entre o nosso blog e o do guaraná Kuat que começa nesta sexta-feira.

Quem fizer uma visita ao blog vai conferir com exclusividade o post sobre o curta metragem Fallen, feito especialmente para o Colectivo.

Quem procura um portfolio de design digital como referência para belos trabalhos precisa conhecer o PostPixel. Produzido pelo brasileiro Vilmar Fernandes, os trabalhos reunidos neste portfolio foram, em sua maioria, criados para clientes internacionais. Entre trabalhos para clientes como Nike, Samsung, Cadillac e Coca Cola, estão os destaques como o hotsite do Cadillac BLS e a Coca Cola Blak francesa.

Se você está procurando uma referência na área de design e ilustração, vai adorar o portfolio Foan. Criado pelo designer Renato Miguel Simões, um português da cidade de Lisboa, formado em Comunicação e Técnicas gráficas no Design e com passagem por grandes agências.

O portfolio, que leva o apelido do designer, possui ótimos trabalhos desenvolvidos para grandes clientes como Coca Cola, Samsung e Martini. Entre seus trabalhos para a Samsung, vale ressaltar o hotsite para o celular Soul Samsung, um modelo de luxo que premia os seus compradores com Diamantes Gassan. Fantástico!

Na última sexta-feira (11/04) aconteceu as gravações do primeiro Estúdio Coca-Cola Zero de 2008. O Com Limão teve o prazer de ser convidado, mas como estava fora de São Paulo na ocasião, passei a bola para o meu amigo Wagner Fontoura que foi conferir o show e escreve abaixo sobre o grande evento.

Em mais uma mistura inusitada, o Estúdio Coca-Cola Zero reuniu na noite dessa sexta Vanessa da Mata e Charlie Brown Jr. num show pra lá de interessante.

Convidado pelo amigo e editor deste blog, Victor Vasques, para representá-lo – já que o convite, quem ganhou foi ele – posso dizer que me dei muito bem. Primeiro porque adoro Vanessa da Mata, de quem tenho todos os cd´s e dvd, mas a quem ainda não tinha assistido ao vivo. Depois pela surpresa de presenciar um Chorão absolutamente maduro, com absoluta presença de palco, com inteiro domínio sobre a platéia e servindo de apoio para uma Vanessa ainda um pouco nervosa e insegura.

Ela, uma diva que não dá mostras de ter ainda a exata noção do seu tamanho, ou é tímida mesmo, o que a torna ainda mais charmosa e irresistível; ele, um gentleman na condução da diva.

Suas diferenças foram niveladas pela ótima performance do vocalista do Charlie Brown, que surpreendeu ao emprestar sua própria personalidade às músicas dela, sem, contudo, desfigurá-las – antes, pelo contrário, valorizando-as.

Como se tratava de uma gravação para a TV, algumas músicas foram repetidas algumas vezes, mas, a meu ver, muito mais por preciosismos da dupla e da direção do show. Melhor pros fãs que se divertiram com direito a vários “bis”.

Imperdível assisti-los quando o show entrar na grade da TV

Após ter completado 10 anos de existência o ano passado, agora a Kuat dará um novo passo no seu reposicionamento da marca e mudará sua embalagem. O reposicionamento de marca feito pela agência Santa Clara, já dura 10 meses e resultou em uma lata dourada.

De acordo com Andréa Mota, diretora de marketing da Coca Cola Brasil, Se o guaraná é dourado, por que não se apropriar da cor dourada? “A nova embalagem é uma evolução da marca que é identificada como mais moderna, mais jovem”, e completa, “A embalagem dourada é a primeira expressão da visão da marca com um design mais clean.”

O novo reposicionamento da marca é uma tentativa de assumir a liderança no segmento “guaraná”, o único segmento de refrigerantes em que a Coca Cola não é líder no Brasil.

Não sei se arriscaria para um visual tão clean, mas que a embalagem ficou melhor que a antiga, isso temos que concordar. O que vocês acham?