Por Victor Vasques

O que faria o Sr. C. Montgomery Burns sorrir? Basta uma Coca Cola! Pelo menos é o que acontece no vídeo apresentado durante o último SuperBowl, que acabou reunindo dois ícones da cultura moderna: A Coca Cola e Os Simpsons.

Com pouco mais de um minuto de duração, o vídeo intitulado “Hard Times” (Tempos Dificeis) mostra o bilionário Sr. Burns perdendo toda sua fortuna com direito a ter que vender até mesmo o seu fiel companheiro Waylon Smithers.

No entanto até mesmo um bilionário que perde toda a sua fortuna pode ser animado quando se ganha uma Coca Cola (entregue pelo dono do mercadinho local, Apu). A ação ficou fantástica e pela primeira vez, pelo o que me lembro, o humor sádico da série de Matt Groening não atacou uma marca.

Os responsáveis por essa lenda da propaganda (afinal, não é todos os dias que dois ícones se reúnem em uma campanha)? A agência americana Wieden+Kennedy, que contou com a produção de Groening para criar o vídeo, que fecha com a frase: “Abra a felicidade” (atual assinatura mundial da marca). Genial! Duh!

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.

Por Cyntia Bravo e Rubens Mendes

Ano de Copa do Mundo quer dizer investimento pesado em publicidade e nós sempre esperamos para ver o que os patrocinadores vão criar. Este ano o grande destaque é a gigante Coca-Cola, que está a frente da maioria das açoes.

Começando por promover exposições da taça da FIFA por todo o mundo, divulgadas também no site da FIFA. O tour, que começou no Egito e termina nos EUA, já passou por mais de 40 países e saiu do Brasil hoje (tendo passado pelo Rio de Janeiro em 07/02 e São Paulo em 09/02).

Os ingressos foram distribuídos em Janeiro com promoções em 3 parceiros: Cinemark, McDonalds e Walmart. No entanto a Coca não deixaria de fora quem não conseguiu o ingresso e transmitiu ao vivo a exposição em seu site.

Essa ação em si já tem uma idéia ótima, então como promove-la? Foi com esse problema na mão que a JWT se superou criando uma ação de rua onde um cofre de 3,5 metros comporta um segredo, o que a Coca irá trazer para o Brasil, gerando muito suspense e boca-a-boca.

O cofre poderia ser aberto se o usuário respondesse a 10 perguntas corretamente, porém as perguntas eram randômicas, dando maior dificuldade. Demorou 4 dias para o cofre ser aberto e revelar que a Coca iria trazer a taça do mundo da FIFA.

Para quem perdeu, o cofre foi instalado na Praça Patriarca no centro de São Paulo, a ação foi implementada pela Plus Media e P&G Cenografia. É apenas o começo de uma série de ações no mundo do futebol e, é claro, no Brasil.

Para completar, os que duvidam do poder da Coca Cola nesta Copa do Mundo, correm boatos que a música tema da Copa – Wavin’ Flag, do músico somali-canadense K’naan – foi um pedido da própria Coca Cola para o evento, que até então tinha como músico oficial o cantor Akon. Escute e dê sua opinião!

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Cyntia Bravo & Rubens Mendes são publicitários e editores do Com limão

Quer rivalidade maior do que Corinthians e Palmeiras, Flamengo e Fluminense? São os bois Caprichoso e Garantido, do Festival de Parintins. A festa que acontece nos próximos dias, de 26 à 28 de junho (obrigado pela correção da data silvia! – a nossa leitora caprichosa), já forçaram a gigante Coca Cola a se adaptar a cultura amazonense e mudar a identidade visual da famosa lata vermelha.

Motivo? Os participantes do Caprichoso não consumiam os produtos da empresa, por ela possuir a cor da rival e muitas vezes compravam produtos Pepsi (que usam a cor azul!)

A solução? Com autorização da matriz americana, desde 2005 a Coca Cola Brasil produz latas especiais para o evento, substituindo o vermelho por azul.

Essa iniciativa mostra que por mais que queiramos manter uma identidade visual rígida e global, muitas vezes culturas específicas e consumidores específicos merecem atenção especial que acabam quebrando paradoxos de empresas centenárias.

Saindo um pouco do assunto “design” e para finalizar o texto. Os que sempre tiveram curiosidade e vontade de assistir ao evento, mas nunca foram para o Amazonas, a Band deve transmitir o evento deste ano na íntegra! Vale a pena conferir essa que é uma das grandes manifestações culturais do nosso país.

Em tempo, será que existe algum leitor bondoso da região ou que vai viajar para o festival que pode dar de presente para o Com limão uma lata destas?

Que, há anos, os robôs estão invadindo o Japão, nós já sabemos. Mas agora foram, literalmente, lançados às ruas!

Eles são representações em tamanho gigante dos Coke Robots – “enfeites-bonitinhos” que muitos gostariam de ter em suas mesas de trabalho. Além da versão vermelha (tradicional), também existe a preta (Coca Cola Zero).

Os produtos estavam à venda no eBay, mas os estoques acabaram (é… parece que eu não sou a única viciada em Coca-Cola no mundo).

Atualmente as empresas brigam com unhas e dentes para demonstrar quem é a que possui maior responsabilidade com o meio ambiente, cria o produto que menos ataca a natureza e mais outras (milhares) de desculpas para usar o termo “sustentabilidade”.

Quer um exemplo? Na última semana a rede de fast-food Subway anunciou que desde o ano passado, suas 237 unidades brasileiras, usam embalagens oxibiodegradáveis².

Palavra bonita não? O único problema é que as embalagens deste tipo são tão perigosas para o meio ambiente quanto os plásticos normais, pois apenas se tornam partículas minúsculas de plástico mais rápido.

Ok, mas não estamos aqui para apontar o dedo para as empresas que fazem este tipo de publicidade, e sim apresentar as que realmente fazem algo.

Alguns de vocês já devem ter visto o projeto da agência holandesa Nothing. Para os que não sabem, ela foi inaugurada no último mês e, com projeto dos designers Joost Van Bleiswijk e Alrik Koudenburg, é inteiramente feita de papelão.

Quando digo inteiramente, estou querendo dizer mesa, o chão do mezanino e paredes. Mas qual a vantagem disso¹? Imagine que aproximadamente uma tonelada de papel pode substituir de 2 a 4 m³ de madeira, preservando de 15 a 30 árvores.

Além de ser bem mais barato que outros materiais de construção e agüentar o mesmo peso, usar o papelão como base estrutural da empresa mostra exatamente o posicionamento da Nothing.

Para finalizar, é claro que não poderia faltar decoração em uma agência que possui trabalhos para marcas como Coca Cola, Volkswagen e McDonald’s. Para isso o ilustrador russo Fiodor Sumkin foi convidado para desenhar pelas paredes da agência. Fica a pergunta: “Você trabalharia em um lugar assim?”

Fonte: ¹Fox Reciclagem, ²Saúde e Lazer