Com Limão

Após assistir a palestra de Jay Sampson, vice-presidente da Microsoft Advertising, no MaxiMídia, decidi entrar de cabeça no mundo dos advergames. Para eu que já havia montado um mini-TCC (trabalho de conclusão de curso) sobre a Electronic Arts Brasil, não foi difícil achar mais conteúdo para ler.

Entre tudo que estou lendo, acabei encontrando uma notícia que chamou atenção. Na última semana, a EA anunciou uma parceria com a IGA, empresa especializada em publicidade dentro de games, para atacar fortemente o mercado de advergames.

Dona de um dos maiores games da história, a EA decidiu usar a plataforma do game The Sims 3 para testar sua nova plataforma de publicidade dinâmica.

Inserindo marcas e produtos diretamente no contexto do game, o objetivo da EA em aumentar a interação marca-usuário possibilitará que um jogador, ao procurar determinados produtos para o seu Sim, possa comprar determinadas marcas. Um grande exemplo do uso da nova ferramenta, será a atualização automática dos cartazes na fachada do cinema da cidade virtual.

Segundo dados da Interpret’s Gamemeasure, a segunda versão do game da EA atingiu 16.5 milhões de jogadores e uma média de 47.6 horas gastos pelos jogadores dentro do mundo virtual. Em termos de comparação, esta média chega a ser mais que o dobro do tempo médio de navegação residencial por internauta no Brasil.

Segundo levantamento do Ibope/NetRatings, a média brasileira atinge 24 horas e 54 minutos por pessoa, o que coloca a internet “tupiniquim” no top da lista de usuários domiciliares, deixando para trás países como Alemanha (com 21 horas e 06 minutos) e Estados Unidos (com 20 horas e 50 minutos). Imagine como uma experiência com a marca pode ser valiosa em The Sims 3!

Dificilmente escrevo sobre os portfolios das grandes agências, mas como a Wieden + Kennedy tem aparecido muito no Com limão com as suas ótimas campanhas, decidi montar um pequeno texto.

Outro motivo que me levou a escrever esse artigo foi a dica da minha grande amiga Carol, do Caozinha, que mandou o link via msn.

Para quem ainda não conhece esta grande agência, a Wieden + Kennedy foi criada em 1982 em Portland, nos EUA. Durante estes 26 anos a W+K abriu mais 6 escritórios em 5 países e reuniu em sua carteira, clientes como Coca Cola, EA, Nokia, Nike e outros gigantes do mercado.

Entre as campanhas que se destacam, a W+K foi responsável por algumas como a It’s Mine. Produzida para Coca Cola, trazia balões de personagens famosos brigando por uma garrafa da bebida. Em resumo, o portfolio da Wieden+Kennedy é clássico e é visita obrigatória para quem faz parte deste mercado.

Lançado há pouco tempo o jogo Sim City Societies, completamente diferente da famosa série de simulação Sim City. O jogo deixou de ter diversos fatores de simulação como crescimento independente dos pontos residenciais (sim, você não zoneia mais as áreas do seu terreno muito menos espera a evolução para um prédio de dar inveja), agora simplesmente você insere o edifício que você quiser no estilo que você preferir, mas você se pergunta… como assim estilo? O Sim City Societies adotou uma nova fórmula de construção. Você constrói a sua cidade conforme a sociedade que preferir (daí o nome do jogo), por exemplo, se você quiser uma cidade romântica, existe um filtro interno no jogo que separa tudo o que for relacionado ao romantismo, se quiser algo como uma cidade divertida (modelo Fun City), novamente o jogo realiza um filtro e assim por diante, passando por autocracia, capitalismo, cidade pequena, enfim, diversos estilos.

Mas vem aí a pior nota. Tal aclamado lançamento já veio com problema. Usuário de Nvidia, sofrerão de um problema desagradável, pois o jogo simplesmente trava (crash, freeze) após 10 minutos de jogo, sem salvação, o que levou a produtora lançar um patch de correção, que não adiantou em nada. Esse grave problema (que me afeta) está criando meio que uma nuvem negativa encima do jogo, afinal ele já mudou por completo, agora não funcionar… mas vale a palavra! Huuray