Por Victor Vasques

Aproveitando o embalo do último texto sobre embalagem de vinhos, gostaria de apresentar um livro que li já faz alguns dias.

Design? Vinhos! é um livro, organizado por Gustavo Piqueira e Marco Aurélio Kato – ambos sócios do escritório Rex Design – e que faz parte da série Design?.

Com teor bem humorado e requintado como um bom vinho, o livro reúne depoimentos (fictícios) de profissionais de design e marketing, bem como o de consumidores.

Onde está a parte engraçada? Enquanto os profissionais fazem análises volumosas e cheia de chavões, o consumidor comum apenas diz o que lhe vem a cabeça.

Em um dos trechos do livro é perguntado “Os anos 70 estão na moda?”, fazendo referência a uma das embalagens de vinho presente no livro. A resposta dos profissionais tentam explicar sobre a tendência do uso de elementos gráficos da década de 70. Já o consumidor responde apenas “Não. Pelo menos, não lá onde eu moro”.

A brincadeira na verdade é uma crítica que faz os profissionais a pensarem se estes públicos falam a mesma língua, se o consumidor lê as mensagens criadas pelos designers ou se o conceito de marketing é representado fielmente na parte gráfica dos produtos.

Minha maior crítica em relação ao livro? A leitura estava tão boa que achei poucas as 56 páginas desta análise bem humorada do nosso linguajar cotidiano.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.

Por Victor Vasques

A lenda conta que um monge beneditino, Dom Pérignon, chefe da Abadia de Hautvillers teria descoberto o método de vinificação que deu origem a uma das bebidas mais requintadas da história.

Ironia do destino ou não, essa é a história de uma das bebidas mais glamourosas e associada a sedução e estilo de vida, descoberta por um monge: o champagne.

A verdade é que a região de Champagne, na França, tinham uma natural tendência a criar bolhas nas bebidas, devido ao clima frio que forçava a colheita das uvas tardiamente.

Mais de 300 anos depois da sua invenção, outro gênio – desta vez do design – arranjou uma solução para aprimorar esta bebida.

O australiano Marc Newson, premiado designer de produtos, criou o que foi chamado por ele de Black Box em seu quarto trabalho para a marca Dom Pérignon, produzido pela francesa Moët et Chandon.

“Em termos de design, a silhueta da garrafa é fantástica!
Tem resistido ao tempo e inalterada desde a sua criação. Tornando-se em um ícone” – Marc Newson

Feito para valorizar a forma da garrafa, Newson produziu um case em policarbonato, material que tem como vantagem a conservação térmica – protegendo a garrafa de choques e mudanças de temperatura.

De acordo com Newson, a Black Box foi criada para viver em um ambiente de consumo moderno que se encaixa com o estilo de vida móvel de hoje.

Em resumo não apenas uma embalagem, mas uma peça que carrega uma história e transporta o tradicional para os tempos modernos, cumprindo o principal papel de uma embalagem: proteger e envolver.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.

Por Andressa Jordano

Sabe aquele sachê de ketchup Heinz que você vive brigando para abrir quando vai comer um suculento hamburguer? Ele foi lançado em 1968 e este ano – quarenta e dois anos – ganhou um novo design.

Com três vezes mais a capacidade do antigo e mais sustentável (utiliza menos embalagem que três pacotes de 9 gramas) a nova embalagem é uma ótima solução para você que precisa de três ou mais daqueles pacotinhos.

Já outra novidade do novo design é o seu modo de usar: apertar e despejar (para humbúrgures, batatas fritas e afins) ou mergulhando (para aqueles empanados de frango e outros aperitivos).

“conhecimento profundo do que os consumidores querem, esse tem sido a chave do sucesso dos ketchups Heinz”

O novo sachê é resultado de uma pesquisa árdua da própria Heinz em busca de solucionar alguns problemas da antiga embalagem, mostrando a preocupação da empresa com o seus consumidores ou como o CEO da Heinz, William R. Johnson, explica: “Por mais de um século, os produtos e a inovação das embalagens são baseadas no conhecimento profundo do que os consumidores querem, esse tem sido a chave do sucesso dos ketchups Heinz”.

A nova embalagem já está em testes finais e deve entrar em circulação nas redes de fast-food americanas até o segundo semestre deste ano.

Andressa Jordano é atriz, publicitária e editora de Cultura & Publicidade no Com limão.

Por Victor Vasques

Existe produto mais simples que uma água mineral? Com embalagens plásticas recicláveis, este commodity já tentou, por meio de marcas premium e outros artifícios, ser transformado em um produto diferenciados, mas não podemos negar que todas são apenas água.

Água com gás, sem gás, ionizada, aromatizada, não importa. Todas são H²O, porém uma delas merece real destaque.

Lançada pela Acqua Incorp. e com embalagem e marca (incluindo produto, naming e identidade) desenvolvidas pela consultoria de marcas À la carte, a água mineral Salve não possui seu diferencial no produto, mas sim, em sua filosofia.

Isso porque a cada unidade vendida do produto, são destinados R$ 0,20 para o Instituto Criar. Transformando, de acordo com a própria À la carte, o simples ato de comprar uma garrafa d’água em um movimento coletivo, que ajuda a transformar vidas.

“Transformar nosso coletivo em força financeira para ajudar as pessoas em necessidades – Água Salve”

Além disso a empresa responsável pela produção da água, incentiva seus consumidores a reciclarem as garrafas PET através de máquinas especiais, que geram descontos no exato momento da devolução no ponto de venda.

Uma iniciativa que realmente consegue transformar não apenas a experiência com uma garrafa d’água (já que são cinco embalagens diferentes, cada uma apoiada em um conceito da empresa – Água, Educação, Planeta, Pessoas e Instituto Criar), mas também ajudar no meio ambiente e em projetos sociais.

Para finalizar e apoiar o conceito intrínseco na marca, o produto possui o twitter @aguasalve, que reúne dicas sobre meio ambiente e o projeto.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.

Por Victor Vasques

Desde que entrei para o mundo do design sempre admirei os trabalhos franceses. Com visual bem clean e sempre usando o branco como composição (e não como espaço vazio), o design francês é um prato cheio para quem gosta de peças requintadas.

Um exemplo do que digo são os trabalhos da HvingtQuatre. A agência parisiense, dos designers Julien Gélifier e Adrien Valesa, possui o luxoso portfolio de clientes como a Qatar Jet (empresa de aviões particulares) e a Yacht (especializada em iates de luxo), que são atendidos nas áreas de identidade, produto e embalagem.

Entretanto o grande destaque dos trabalhos da HvingtQuatre, na minha opinião, é a linha de embalagens para a Feez. Bebida à base de leite (algo como um suco Ades – feito à base de soja) e disponível em quatro sabores.

“… branco recria o leite, criando todo o visual …”

Embalagens que, além de possuírem típico design francês na parte gráfica (onde o branco faz o papel do leite, criando todo o visual da embalagem e destacando o apelo saboroso da fruta), ainda contam com o shape diferenciado para facilitar o uso.

É o melhor do design francês em até 4 sabores. Aproveite!

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.