Com Limão

Incrível como, na minha opinião, as melhores embalagens de bebidas alcoólicas são de vodkas. Digo isso, pois elas já ganharam vários posts aqui no Com limão neste quesito.

Desta vez não poderia ser diferente e a vodka da vez é a italiana Purus. Criada com vidro 100% reciclados, a garrafa não impressiona apenas pela forma diferenciada, mas pelo conceito de sustentabilidade que ela carrega. Além do vidro, toda a tinta usada no rótulo é de origem orgânica e o adesivo à base de água, ou seja, além de apressiar uma bela bebida, você ainda preocupa-se com o meio ambiente (ok, essa foi uma bela desculpa de cachaceiro, mas colou né?).

Brincadeiras de lado, o conceito de sustentabilidade e design clean que a Purus carrega é tão levado a sério e bem alinhado, que arrisco em colocar ela entre os meus top 10 produtos de desejo (ok, lá vem as piadinhas de pinguços novamente).

Vale a pena conferir o site, que além de reunir toda a história da Purus e seus conceitos, apresenta cinco receitas para a bebida. Destaque, é claro, para a SuperNatural feita Com limão!

Quando falamos sobre embalagens de bebidas podemos ter certeza que entramos em um terreno perigoso e cheio de concorrência. Feitas para chamarem atenção no mercado, a embalagem de bebidas possui um ponto forte em relação ao design. Por serem produtos líquidos (é claro!) seus shapes (ou formas) podem variar de inúmeras maneiras.

Neste post quero levantar esses dois pontos, o design da embalagem do lado externo (rótulo) e o design da forma. O primeiro destaque é a linha de águas aromatizadas Hint (imagem acima, que traz como ponto forte seu formato único e design clean, o que representa várias qualidades da água, tais como a transparência.

O mesmo acontece no rótulo, onde o fundo é branco, o que resulta no destaque das frutas de cada sabor, principalmente as novidades melância, melão, baunilha e amora.

Já o segundo destaque são os projetos de embalagem de vinho (imagem abaixo) da designer russa Nadie Parshina. Usando um formato diferenciado no vidro, lembrando que o vidro é um dos materiais mais fáceis de serem moldados, e ilustrações monocromáticas, a designer consegue elevar o status do vinho a uma categoria de objeto de desejo e decoração.

Afinal, quem não gostaria de ter uma garrafa destas em casa?

Lembra do Pleo? Se a resposta foi negativa, tentarei refrescar sua memória e/ou apresentar este simpático bebê dinossauro. Criado pela Ugobe Life Form, o Pleo é um robô dinossauro com mais de 40 sensores que interagem com o ambiente e demonstram suas emoções.

Atualmente à venda por $350 dólares, um dos destaques deste sofisticado brinquedo é a sua embalagem. Desafio aceito pela Perspective Branding, que teve como objetivo criação de uma caixa para esta peculiar “forma de vida robótica”.

Com experiência na área de branding e trabalhos como a nova embalagem de Doritos, a agência californiana produziu o fantástico trabalho que podemos conferir nas imagens que ilustram este post.

Para os que gostam de embalagem, a Perspective é uma referência em trabalhos ousados e com visual clean. Não deixe de conferir o portfolio completo!

No último dia 9 de Maio fiz um post no Com limão sobre embalagens, infelizmente na época não tinha muitos dados sobre os responsáveis na criação delas, mas prometi que iria procurar. Um dos primeiros resultados desta busca é a Zeus Jones.

A agência americana é responsável pelas garrafas de vinho (imagem que foi destaque do post) e possui ótimos trabalhos em seu portfolio que vão de embalagens à logotipos. Os trabalhos são uma ótima dica para quem gosta de ousadia, como as embalagens da Imunno - Viva, uma família de produtos farmacêuticos que não se parecem nada com simples remédios.

Conhecendo o iTea Wand, da Sugart, dá até vontade de tomar chá. Além de ser linda, a embalagem vem com um sistema inovador de filtragem que permite que o sabor das folhas de chá, que inclui o óleo, se disperse na água, diferentemente dos filtros de chá tradicionais, que absorvem a maior parte do sabor que deveria sair.

Se o iTea Wand chegar ao Brasil, o chá das cinco pode até virar um hábito brasileiro.

Um tempo atrás participei de um ciclo de palestras, onde um dos cases era como o Carrefour conseguiu aumentar 400% suas vendas de produtos “marca própria” por meio de suas novas embalagens.

Mesmo com o grande aumento nas vendas do case Carrefour, no Brasil não estamos acostumado com embalagens tão sofisticadas quanto a de países como França, EUA e Suíça. Um grande exemplo disto são as embalagens da rede de supermercados Migros.

A empresa suíça possui uma linha de marcas próprias simplesmente fantástica. Criada pelo escritório de design Külling Identity AG, o trabalho é de dar inveja a muitos designers.

Galeria de fotos de todas as fantásticas embalagens da Migros.

Após ter completado 10 anos de existência o ano passado, agora a Kuat dará um novo passo no seu reposicionamento da marca e mudará sua embalagem. O reposicionamento de marca feito pela agência Santa Clara, já dura 10 meses e resultou em uma lata dourada.

De acordo com Andréa Mota, diretora de marketing da Coca Cola Brasil, Se o guaraná é dourado, por que não se apropriar da cor dourada? “A nova embalagem é uma evolução da marca que é identificada como mais moderna, mais jovem”, e completa, “A embalagem dourada é a primeira expressão da visão da marca com um design mais clean.”

O novo reposicionamento da marca é uma tentativa de assumir a liderança no segmento “guaraná”, o único segmento de refrigerantes em que a Coca Cola não é líder no Brasil.

Não sei se arriscaria para um visual tão clean, mas que a embalagem ficou melhor que a antiga, isso temos que concordar. O que vocês acham?

A migração para o novo Com Limão está demorando mais do que imaginei devido ao servidor, então resolvi voltar a postar por aqui. Quem mora na cidade de São Paulo deve ter visto alguns cartazes e propagandas da nova marca de sucos naturais Fruthos. A nova linha de produtos lançada este mês surpreende não apenas pelo novo visual e toda a sua gestão de branding, que alinha muito bem toda a sua comunicação visual. O surpreendente é a quem pertence a nova marca, a Schincariol! Sim, a empresa conhecida pelos produtos de baixo preço decidiu investir em design para agregar valor na sua mais nova investida no mercado de bebidas não-alcoólicas. Fruthos está sendo lançado com uma forte campanha para as festas de dezembro e promete agitar o mercado. Será que estamos conhecendo a grande concorrente da líder DelValle?

Nem imagino qual seja o gosto dos sucos naturais da britânica Wild Buch & CO, mas só ver estas embalagens de vidro, já fiquei com vontade de experimentar. Criadas pela Seed, de Londres, as garrafas de vidro são incríveis peças de design, refletindo bem uma gestão de marca cuidadosa e bem feita. Arrisco em dizer que se o suco torna-se popular mundialmente, a garrafa poderia virar um ícone, como as de Coca Cola e vodka Absolut.

A Method é uma agência especialistas em novos materiais e shapes de produto para higiene pessoal e limpeza de casa que trabalha a 15 anos no mercado de embalagens, posicionados produtos como “produtos saudáveis para a casa e para os consumidores”. Com isso a empresa mostra que com uma marca os consumidores pagam mais para terem o prazer de ter produtos que não se esconde no armário, e sim, ficam em exposição na pia da cozinha e outros lugares da casa, servindo também como objetos de decoração.
Quero agradecer a minha amiga Aline Huertas, que deu essa grande dica para o post depois de participar de uma palestra da ABRE junto com o pessoal da Method.