Por Victor Vasques

Desde que entrei para o mundo do design sempre admirei os trabalhos franceses. Com visual bem clean e sempre usando o branco como composição (e não como espaço vazio), o design francês é um prato cheio para quem gosta de peças requintadas.

Um exemplo do que digo são os trabalhos da HvingtQuatre. A agência parisiense, dos designers Julien Gélifier e Adrien Valesa, possui o luxoso portfolio de clientes como a Qatar Jet (empresa de aviões particulares) e a Yacht (especializada em iates de luxo), que são atendidos nas áreas de identidade, produto e embalagem.

Entretanto o grande destaque dos trabalhos da HvingtQuatre, na minha opinião, é a linha de embalagens para a Feez. Bebida à base de leite (algo como um suco Ades – feito à base de soja) e disponível em quatro sabores.

“… branco recria o leite, criando todo o visual …”

Embalagens que, além de possuírem típico design francês na parte gráfica (onde o branco faz o papel do leite, criando todo o visual da embalagem e destacando o apelo saboroso da fruta), ainda contam com o shape diferenciado para facilitar o uso.

É o melhor do design francês em até 4 sabores. Aproveite!

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.

No último dia o4 de setembro o grupo francês Carrefour apresentou sua nova campanha mundial “Positive is back” (algo como “Positivo é voltar”, mas acredito que não só aqui no Brasil, como em outros países, o slogan deve ganhar adaptações).

Campanhas vem e vão, ganham adaptações e merecem destaque, mas quem realmente roubou a cena foi a apresentação dos ajustes na famosa marca da rede.

O famoso “C” dentro da forma geométrica, que para alguns se parece um ET ou outras tantas coisas, ganhou cantos arredondados e alguns ajustes finos na sua forma, deixando os cantos mais suave. Já a mudança mais pesada foi a alteração total da tipologia.

Inalterada desde 1966, a tipografia manteve as letras serifadas, mas ganharam mais suavidade e cantos mais arredondados (para combinar mais com o símbolo), tomando lugar do que antes parecia uma tipografia inspirada nas famosas máquinas de datilografar.

As cores institucionais se mantiveram as mesmas (azul e vermelho), porém em algumas peças apresentadas, como por exemplo o famoso saco de compras de papel, a marca é apresentada com alguns degradês coloridos. Na minha opinião um grave erro se for usado em excesso.

No Brasil a marca deve sofrer estas alterações ainda este ano, já que a empresa pretende aplicar a nova marca até dezembro. Um prazo apertado, mas como a marca não teve nenhuma mudança grande, acredito possível.

Confesso que achei a nova marca muito melhor, afinal ajustes finos nunca são demais. Mesmo assim gostaria de ouvir a opinião de vocês.

Será que a diretoria de marcas da Nickelodeon faz parte dos leitores do Com limão? Isso eu não sei, mas a opinião que demos no dia 16 de março de 2009 no texto “Nickelodeon – Animais em stop motion invadem novas vinhetas” sobre a Nick mudar a sua marca foi levado a sério pela empresa.

A empresa anunciou que mudará sua marca (atualmente com diversos formatos e aplicações) para um logotipo muito mais limpo e uniforme.

De acordo com o presidente da empresa, Cyma Zarghami, a decisão foi tomada após serem colocados todos os logos dos canais sobre um mesmo cartão de visita. O resultado, nas palavras do próprio Zarghami? Uma grande bagunça!

Podemos ver um exemplo claro desta “bagunça” se analisarmos o manual da marca antiga, criada em 1984 por Tom Corey e Scott Nash, onde quase não existe limitação para as mudanças na marca.

Em resumo, a mudança vem logo após o concorrente Cartoon Network e mostra uma significativa melhora do design. Sem contar na nítida preocupação da padronização da marca (um dos mais importantes fatores para uma marca forte) sempre matendo o  laranja institucional para todas as aplicações. Ponto para a Nick!

Sempre considerei o trabalho de identidade visual uma arte onde você resume diversos conceitos em um determinado símbolo, tipografia ou algo visual.

No entanto quem trabalha com este tipo de atividade do design sabe o quanto é desafiador este trabalho, pois chega a ser até engraçado que uma coisa intangível às vezes vale muito mais que um prédio ou algo palpável. Quer um exemplo? O que vale mais atualmente comprar a marca “Nike” ou o prédio da sede da empresa?

O mais interessante, além do seu grande valor, (aí entra o desafio dos designers) é que muitas marcas transmitem todos os conceitos e objetivos que ela representa. Zapeando pela internet encontrei uma coletânea de marcas que podem (e devem) servir como referência para os designers-leitores do Com limão. Aproveitem!

Pizza Hut agora é The Hut! A rede americana que um dia já foi, exclusivamente, uma pizzaria e hoje oferece um cardápio vasto em massas e aperitivos mudou de nome e identidade visual.

A mudança que para alguns é ousadas demais, mas que para outros é necessária para renovação, mantém o “Pizza Hut” como assinatura institucional, mas como símbolo principal muda para o logotipo “The Hut” unido a famosa caixa de pizza aberta, referência aos telhados vermelhos da rede, agora mais simplificada e sem o contorno pesado em preto.

Na minha opinião a Hut sai na frente e no momento certo, pois já faz algum tempo que não vemos uma mudança tão pesada neste mercado, o que deve levar algumas redes de restaurantes e fast-food a pensar sobre as necessidades de uma renovação da marca em breve.

Já para os que acham que a mudança de marca é um tiro no pé em “tempos de crise”, o processo de inserção da nova identidade será gradual e deve demorar alguns meses. Para entender um pouco dessa mudança “devagar”, saída comum para grandes marcas, podemos analisar alguns exemplos como o Boticário e Walmart, o último teve sua nova marca apresentada em Julho de 2008, porém a mudança completa ainda não ocorreu no Brasil. (Para falar a verdade apenas algumas lojas brasileiras já usam a nova marca, entre elas a de Piracicaba, interior de SP).

De acordo com o nosso correspondente de Nova Iorque, Felipe Edoardo, sobre a Hut as mudanças ainda são quase imperceptíveis, chegando a nem ocorrer em alguns lugares. Porém vale ressaltar que o grande perigo não é a nova identidade, mas sim o período de transição entre as duas.

Para finalizar, apenas uma pequena observação do mundo digital. É bem provável que a empresa deva continuar com o seu domínio “pizzahut.com”, porém o domínio “hut.com” – que até ontem era usado por uma empresa de locação de filmes – está fora do ar. Negociação rentável para os donos do domínio “hut.com” ? Ainda não se sabe.