Com Limão

Não importa em qual país você está, existe uma loja do McDonald’s por perto!

Distribuído por mais de 120 países, a marca fundada em 15 de maio de 1940 por Maurice e Richard McDonald chega a atender cerca de 54 milhões de clientes por dia e só no ano passado atingiu US$ 2.39 bilhões de lucro. Mesmo com tantos protestos contra os fast foods e as McOfertas, não podemos ignorar que o McDonald’s é um exemplo de marca clássica.

A maior rede de fast food do planeta mantém essa atuação em tantos países devido a sua padronização no manual de identidade visual. Para quem não sabe, este manual é um quesito “obrigatório” para as grandes marcas e apresenta, em detalhes, as regras para uso da marca. Já para os que estão acostumados a estes manuais, a dica é dar uma olhada no manual que coloquei para download aqui no Com limão.

Um “off-topic” que encontrei no blog Sedentário e Hiperativo e não poderia deixar de aproveitar este post é a montagem abaixo, fazendo uma analogia entre dois famosos palhaços.

Ultimamente tenho ficado surpreso com a quantidade empresas que estão redesenhando suas marcas. Fiquei surpreso ao ver no Cidade dos Logos que o grande destaque da vez é a gigante rede de hipermercados Walmart.

Como foi previsto na última semana pelo The Wall Street Journal, a nova identidade visual chega para dar uma renovada em uma das maiores empresas dos EUA, com aproximadamente 3.600 lojas em todo território americano.

A grande (e visível) diferença da nova marca é mudança do uso da caixa-alta (maíscula) apenas na primeira letra, eliminando a separação de sílaba e tornando a escrita unificada, coisa que não era vista desde 1962, quando a marca foi lançada. Outro “detalhe” da nova marca é a substituição da estrel, antes usada para a separação de sílabas, por um, como disse meu amigo André: “tipo de sol, brilho, ou seja lá o que for isso.”

Na minha opinião, a nova marca melhorou não apenas em termos de leitura, como também ficou mais leve esteticamente (devido aos novos tons de cores).

A nova marca, junto com o slogan “Save Money. Live better” (algo como “salve dinheiro”-no sentido de economizar - “viva melhor”) já estão aplicados ao site da empresa.

Inspirado pelo último post sobre as marcas, resolvi fazer o levantamento da evolução de algumas marcas pelo mundo. Quem acompanha ações de branding e trabalhos de identidade visual sabe que para uma marca sobreviver ao passar dos anos, é necessário renovar-se, seja elas mudanças quase que imperceptíveis ou radicais.

Antes de começar as análises, gostaria de propor um desafio. Qual seria a evolução da marca Google, atualmente a marca mais cara do mundo. De acordo com as mudanças nos ícones das páginas da marca, onde o “G” mudou o tom de azul, podemos supor que a imagem acima demonstra a evolução de uma das maiores marcas de todos os tempos?

Leia aqui as análises de algumas marcas e suas evoluções.

A concepção de uma marca, seja uma empresa ou pessoal, é um processo delicado, devido ao desafio de criar-se um símbolo que represente vários conceitos que envolvem a esfera tangível e intangível do objetivo. Agora imagine representar aspectos culturais e geográficos de todo um país em apenas um símbolo.

Este é sem dúvida um dos grandes desafios de um designer que trabalha com identidade visual. Muitas vezes estas marcas são projetadas para incentivar o turismo e as exportações, ou seja, símbolos, cores, formas e tipografias são elementos que compõem uma identidade forte, e assim como qualquer outra marca, podem tornar-se em uma resposta positiva ou negativa.

Incentivado por estes desafios, o site Cidade dos Logos fez um levantamento de algumas dos principais logos criados para países. Entre os trabalhos, os que merecem destaque são os feitos para países como Australia, Bahamas e (sim, nossos hermanos) Argentina.

No último dia 9 de Maio fiz um post no Com limão sobre embalagens, infelizmente na época não tinha muitos dados sobre os responsáveis na criação delas, mas prometi que iria procurar. Um dos primeiros resultados desta busca é a Zeus Jones.

A agência americana é responsável pelas garrafas de vinho (imagem que foi destaque do post) e possui ótimos trabalhos em seu portfolio que vão de embalagens à logotipos. Os trabalhos são uma ótima dica para quem gosta de ousadia, como as embalagens da Imunno - Viva, uma família de produtos farmacêuticos que não se parecem nada com simples remédios.

A Xerox anunciou ontem (07/01) a sua nova identidade visual, que contará com mudanças radicais, entre elas, o novo logo. A empresa americana, fundada em 1906, usava o antigo logo a anos, porém, de acordo com a empresa, a mudança servirá para refletir os conceitos de inovação digital e facilidade de conexões, como pretende o posicionamento atual da empresa.

A nova marca manterá a cor vermelha, mas usando uma nova fonte proprietária, acompanhada de um símbolo visual esférico cortado por um “x”. Particulamente prefiro a antiga marca, ainda não entendi essa bola ao lado, achei péssimo.

O processo de implantação da nova marca deve durar cerca de 18 meses, que incluirá desde a troca nas fachadas dos prédios utilizados pela empresa até a campanha publicitária de apresentação da nova marca.