Com Limão

Já faz algum tempo que estou enrolando para começar uma série de artigos contanto detalhes das tradicionais marcas mundiais. Incentivado por um post feito pelo meu grande amigo André, da Cidade dos Logos, decidi abrir esta série com mãe de todas as marcas, a Unilever.

A empresa dona de inúmeras marcas nos mais diversos segmentos, produzindo de sabão em pó à margarina, mudou seu logo em 2005 para comemorar seus 75 anos. A difícil tarefa, designada à empresa especializada em branding Wolff Olins, foi reconhecida como um grande sucesso assim que foi lançada.

Mantendo como marca o seu “U” estilizado acompanhado da assinatura “Unilever”, a grande mudança foi a construção da marca feita por meio de 25 símbolos, cada um com o seu significado próprio.

Leia aqui a continuação deste artigo e conheça o significado de cada um dos 25 símbolos Unilever.

Sei que muitos de vocês têm profundo interessante em evolução das marcas e logos, por isso divulgo o Thumbody, um acervo de marcas com mais de 100 páginas, que faz parte do livro World of Logotypes.

Acho que todo bom trabalho de design deve ser mostrado para todos e este cartão de visita não poderia ficar de fora.

Produzido pelo designer Renan Molin, da Master Comunicação, este criativo cartão feito para uma terapeuta especializada em terapia de casais é simples e criativo! Entra para a minha galeria “trabalhos que gostaria de ter feito”.

Uma pergunta rápida. Como é o logo do Google? Aposto que conseguiu me responder correto, mas qual a origem dele? Criado pela designer Ruth Kedar, amiga dos co-fundadores Larry Page e Sergey Brin, tinha como objetivo primário trabalhar com símbolos que sugerissem o conceito de infinito e simbolizasse a funcionalidade das buscas.

Para a felicidade de todos, a designer percebeu que ao tirar os símbolos do logotipo e manter apenas a escrita, a marca poderia significar muito mais do que apenas um mecanismo de pesquisa. Já a escolha da fonte Catull, de acordo com as palavras da designer, foi pelo motivo dela possuir “elementos de escrita e instrumentos tradicionais, com um toque moderno. A busca, por natureza, é uma atividade que exige que nós olhamos para o passado. Portanto os laços históricos da fonte Catull parecem apropriados, fazendo uma ponte entre o velho e o novo, em comparação ao mundo analógico e a emergente era digital”

Esta ligação entre o mundo analógico e digital podemos ver bem ao usar uma fonte serifada, que tem sua origem voltada para as áreas gráficas, no meio digital.

Antes do logo de Kedas, o Google utilizava um criado por Sergey Brin no GIMP. A marca, criada no famoso software livre, possuía letras coloridas e um ponto de exclamação no final, bem semelhante o Yahoo!

Agradecimentos ao Renê, do Google Discovery pelo ótimo post que me incentivou a escrever este.

A Method é uma agência especialistas em novos materiais e shapes de produto para higiene pessoal e limpeza de casa que trabalha a 15 anos no mercado de embalagens, posicionados produtos como “produtos saudáveis para a casa e para os consumidores”. Com isso a empresa mostra que com uma marca os consumidores pagam mais para terem o prazer de ter produtos que não se esconde no armário, e sim, ficam em exposição na pia da cozinha e outros lugares da casa, servindo também como objetos de decoração.
Quero agradecer a minha amiga Aline Huertas, que deu essa grande dica para o post depois de participar de uma palestra da ABRE junto com o pessoal da Method.