Por Victor Vasques

O que você acha de anotar suas idéias até mesmo debaixo d’água? Essa é a proposta do Aqua Notes, um bloco de notas impermeável.

Além de uma ótima idéia, o produto ainda tem uma grande preocupação com o meio ambiente, pois são recicláveis e as páginas são impressas com tinta à base de soja.

O pacote com 40 folhas e o lápis especial custa apenas US$ 6,99. Agora se você está duvidando da qualidade do inovador produto, basta assistir o vídeo abaixo e entender como ele pode ser interessante.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.

Ontem enquanto assistia aos telejornais, um detalhe me chamou muita atenção: a massiva presença da França em nossas terras. Não digo isso apenas por ter visto militares franceses desfilando ao lado de brasileiros em nosso 7 de Setembro, mostrando que as comemorações do Ano da França no Brasil está atingindo todas as áreas.

Confesso que demorei um pouco para escrever esse texto, afinal a cultura francesa possui uma forte ligação com nosso cotidiano e com o design. Seja em uma referência histórica como Le Corbusier ou apenas como a simples BIC que fica jogada em nossa mesa (para quem não sabe um pouco sobre a história da Bic, ela foi fundada por Marcel Bich, um ex-gerente de produção de uma fábrica de tintas, que comprou uma fábrica em Clichy para fazer peças para canetas-tinteiro e lapiseiras. Atualmente a BIC Cristal é uma peça permanente do acervo do MoMA, no Departamento de Arquitetura e Design).

Ok, que o design francês está presente no nosso dia-a-dia criativo é nítido, sem contar o movimentado e grandioso mercado da moda (essa parte deixarei para nossas especialistas que devem dar as caras em breve – ops! um spoiler), mas o que o Ano da França pode nos trazer de novidade além de exposições?

Nos próximos dias 02 e 04 de Outubro acontece em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte a Semana Franco-Brasileira de Ensino Superior. A programação, que terá como marco principal a cidade de São Paulo, trará representantes de universidades e empresas, francesas e brasileiras, para a discussão e apresentação de oportunidades sobre formação superior na França.

Uma ótima oportunidade para quem tem interesse em estudar na França, pois haverá stands das universidades francesas e empresas que negociam intercâmbio, entre muitas outras coisas relacionadas ao tema.

Para participar basta se inscrever gratuitamente no site do evento ou agendar encontros individuais com as instituições francesas.

Já para as empresas do ramo, indico que marquem presença na primeira mesa redonda (das 10:00 às 12:00, do dia 2) que abordará o tema “Desenvolvimento Sustentável, Biodiversidade e Agricultura, Eco-Indústrias e Eco-Inovação”, e trará como participantes membros de empresas como Peugeot e Natura, além de Philippe Degobert, Professor-Pesquisador da École National Supérieure d’Arts et Métiers e Mario Monzoni, coordenador do Centro de Estudos de Sustentabilidade da Fundação GV.

Com a galera em agitada e as cabeças explodindo de tanta conversa inteligente, O período da tarde de ontem (21/10) começou após um breve descanso no almoço (quem acompanhou o nosso twitter viu um making of no Flickr, com direito a blogueiros jogados nos puffs do espaço PIX.

O segundo painel gerou grande polêmica ao apresentar a palestra “Próxima Geração: Uma visão”, onde levou um grupo de jovens da periferia de São Paulo para uma discussão sobre o mercado de web.

A discussão poderia até ser sido interessante, se não tivesse caído no estereótipo do jovem pobre e sem oportunidades. (Aos que lêem o Com limão pode até parecer, em certo ponto, preconceito de minha parte, mas levanto a questão: Estes jovens moram no mesmo bairro que eu, situado na Zona Leste de São Paulo. Quais as oportunidades eles não tiveram, que este blogueiro que vos escreve teve? Quem me conhece sabe que não venho de berço de ouro, mas nem por isso tomei posse de discursos como “os governantes deste país deveriam ….”).

Após ter sido tanto criticado por alguns companheiros da blogosfera, via twitter, e após uma breve pausa, o NBC voltou com o queridinho das mídias sociais, Russell Davies. Fantástico do começo ao fim, Davies abriu sua palestra com o telão todo em preto e a música de abertura da FOX Films. O cara até merecia um post à parte, mas isso seria muita injustiça com tantos outros mestres que estiveram presente no evento. Com constantes interrupções do “castor olhar 43”, Davies falou durante a sua passagem pelo evento, em como ser interessante. Evangelizando os blogs e falando sobre o uso de mídias sociais (ressalto que sem grandes novidades. Nada que fuja do discurso contínuo de Davies), mesmo assim não deixou de ser um bate papo interessante.

Quando Davies colocou a música de encerramento dos desenhos Warner Bros., não restou dúvidas do fechamento da palestra, que sem dúvidas, ficou entre os grandes destaques do evento. Só faltou a frase “That’s all folks!” com o Gaguinho.

Chegamos a última pausa para o café do evento inteiro, momento aproveitado para debater as palestras e/ou bater nos palestrantes. Brincadeiras de lado, todos os coffees breaks serviram como um ótimo momento para seconhecer melhor essas fantásticas figuras que estiveram presentes no NBC.

Só estando lá para conferir um bate papo junto com Russell Davies e Alex West (CEO da Future Dept.) entre um pão de queijo e outro. Oportunidade única! A parte final da fase fechada do evento (digo isso, pois hoje o espaço foi aberto, gratuitamente, para estudantes e público geral) seguiu com um grande debate entre todos os palestrantes e o fechamento do segundo dia nas palavras de Alex West.

Finalmente começou a primeira edição do New Brand Communication. O evento que reúne as principais cabeças da inovação, aconteceu durante todo o dia e começou com um forte atraso (devido ao trânsito de São Paulo), o que chegou a refletir em algumas palestras e no adiamento de outras.

Aberto com a palestra de Robert Wong, CEO da Robert Wong Consultoria Executiva, falando sobre Personal Branding. O NBC já começou com tom de interessante e Wong levantou alguns tópicos bem interessantes sobre o que é este modelo de gestão de marcas pessoais e suas vantagens, como por exemplo:

- conseguir os clientes que você deseja (gerando um resultado totalmente direcionado);

- desenvolver ganhos e fluxo de negócios contínuos e permanentes;

- tornar-se “top of mind” em sua área de atuação, aumentando sua credibilidade (palavra-chave no personal branding);

- gerar uma imagem de guru/liderança por meio da percepção de valor agregado.

Logo após Wong, Richard Hollingum, fundador do The Department of Doing, subiu ao palco. O CEO do estúdio neozelandês criticou algumas atitudes do nosso cotidiano, tais como: grandes reuniões, críticas sem fundamento e ignorar o óbvio (se é óbvio, não é algo inteligente? Por que não usar e criar o mais simples?), além de apresentar grandes cases da empresa.

Entre os destaques da agência, o case de Huaka’i, desenvolvido para valorizar e resgatar a história em uma das ilhas Havaianas, fazendo com que melhorasse o turimo na ilha.

A manhã não acabou por aí (aliás, a manhã foi esticada até às 14:00), ainda contamos com a presença de Morihiro Harano, da japonesa Drill Inc., que apresentou dois fantásticos cases sobre a Yurakucho Marui, loja de luxo voltada ao público adulto, e o “rebranding” da boneca Licca, “prima oriental” da Barbie.

Outro que subiu ao palco, diga-se de passagem muito rápido, foi Charles Rosen, Co-Fundador da Amalgamated, de Nova York, e um dos responsáveis pela campanha do futuro presidente Barack Obama. Infelizmente Rosen foi tão rápido na apresentação, que quando pensei que estava esquentando, ela acabou.

Para fechar a manhã, Graeme Dignan, Co-Fundador da Erasmus Partners. Infelizmente não sei se era a fome ou o estilo de palestra, mas foi uma das mais cansativas. Sem nenhum destaque para comentarmos.

Esta foi apenas a manhã, imagine  como a galera voltou agitada depois do almoço!

Durante o último dia do MaxiMídia, ao assistir a palestra “Indústria da Comunicação – Oportunidades e Riscos” (confira a galeria de imagens do evento), os protagonistas da maior discussão ao vivo do evento (após uma alfinetada de Nizan, o diretor da F/Nazca sentiu-se atacado e acabou perdendo o controle da situação no bate boca), Fábio Fernandes, da F/Nazca S&S, e Nizan Guanaes, do Grupo Abc, levantaram uma interessante questão.

O mercado de comunicação deve fazer o tradicional, que já dá certo, e deixar de lado a inovação incerta, ou inovar para superar a crise?

Do ponto de vista conservador de Nizan, as agências de publicidade devem trabalhar o tradicional e reunir verbas em caixa, para assim passar pela obscura fase em que o mercado deverá passar após a atual crise mundial.

Já Fábio Fernandes rebateu que esta é a hora de inovar para superarmos uma crise que, se quer, nosso país sentirá. Do ponto de vista do diretor da F/Nazca, o mercado publicitário brasileiro nunca esteve tão aquecido e promissor.

Dois pontos totalmente diferentes e conflitantes, mas com argumentos muito bons. Se pensarmos que a crise deverá reduzir o crédito, em consequencia segurar o crescimento do país, podemos prever que as campanhas diminuirão.

Por outro lado, dois pontos interessantes contrapõem na discussão: mesmo que o crescimento seja menor, a previsão é que o país continue crescendo. Um exemplo é a aposta da Associação dos Comerciantes de São Paulo que prevê um natal melhor que o de 2007.

Prometo não induzir vocês a nenhuma resposta (até porque quero saber a opinião de vocês), mas já tenho uma idéia formada e vou segurar o comentário para o próximo dia 20, quando me encontro com Richard Monturo, no NBC, onde palestrará sobre o BRICs (Brasil, Rússia, Índia e China – os 5 países emergentes).

Qual sua opinião sobre o mercado publicitário brasileiro? É o momento de sermos conservadores ou inovadores?