Com Limão

Alguns de vocês já viram a nova propaganda a Chevrolet, que entrou no ar nos últimos dias, mostrando diversas formigas carregando imagens de carros.

Para quem não sabe, ela é muito mais que uma simples publicidade, representa o novo posicionamento da marca Chevrolet. Agora muito mais focada na preservação do meio ambiente, a marca pretende reformar o conceito de “montadora responsável” e para isso lançou o hotsite Formigator.

Desenvolvido pela McCann Erickson e pela Sun MRM, agência do grupo McCann WorldGroup, o hotsite reúne dicas para conscientização ambiental e um divertidíssimo game onde você controla uma formiga. O que achei mais engraçado foi a introdução do jogo, me deu uma sensação déjà vu do Karate Kid.

O novo posicionamento da marca visa incentivar as pessoas a reinventar seus hábitos e agir com bom senso na utilização dos carros, buscando a melhoria na qualidade de vida de todos.

Para não surgirem críticas dizendo que esta é apenas mais uma campanha usando o tema meio ambiente, a Chevrolet mostra que está levando a sério o novo conceito, ela desenvolveu um trabalho de conscientização para os seus 24.000 funcionários, que estão distribuídos pelos complexos industriais e comerciais no Brasil.

Como a campanha ainda está apenas em sua fase inicial, em breve veremos a Chevrolet lançar diversas ações que vão ajudar a população a fazer uso racional do automóvel, como, por exemplo, o estímulo do uso das bicicletas, o incentivo à carona e o lançamento de uma ferramenta digital onde será possível calcular o trajeto mais rápido e livre de trânsito.

Não importa em qual país você está, existe uma loja do McDonald’s por perto!

Distribuído por mais de 120 países, a marca fundada em 15 de maio de 1940 por Maurice e Richard McDonald chega a atender cerca de 54 milhões de clientes por dia e só no ano passado atingiu US$ 2.39 bilhões de lucro. Mesmo com tantos protestos contra os fast foods e as McOfertas, não podemos ignorar que o McDonald’s é um exemplo de marca clássica.

A maior rede de fast food do planeta mantém essa atuação em tantos países devido a sua padronização no manual de identidade visual. Para quem não sabe, este manual é um quesito “obrigatório” para as grandes marcas e apresenta, em detalhes, as regras para uso da marca. Já para os que estão acostumados a estes manuais, a dica é dar uma olhada no manual que coloquei para download aqui no Com limão.

Um “off-topic” que encontrei no blog Sedentário e Hiperativo e não poderia deixar de aproveitar este post é a montagem abaixo, fazendo uma analogia entre dois famosos palhaços.

No final da década de 50 o empresário Enric Bernat criou um dos produtos mais famosos entre a criançada. Na época chamado de “GOL”, pois lembrava uma bola de futebol, o pirulito Chupa Chups tornou-se um sucesso em vendas.

Passado-se 50 anos, a marca continua atuando no mercado de doces e comemora seu meio século de existência com um fantástico site. Usando o conceito de passagem das décadas e o slogan “movendo seu mundo”, o site traz uma divertida animação de fatos importantes envolvendo pirulitos (por favor galera, sem brincadeiras de duplo sentido. Exceto na parte em que aparece o Bill Clinton, seria uma piadinha infame?)

Um ponte que merece atenção para os designers é a área “History”, onde é contado um resumo sobre a história da marca e sua evolução visual. Quem quiser conhecer mais sobre a marca e entrar na fase nostalgia do pirulito, precisa assistir o vídeo abaixo, que ínclui propagandas e jingles históricos! Espero que gostem.

Ultimamente tenho ficado surpreso com a quantidade empresas que estão redesenhando suas marcas. Fiquei surpreso ao ver no Cidade dos Logos que o grande destaque da vez é a gigante rede de hipermercados Walmart.

Como foi previsto na última semana pelo The Wall Street Journal, a nova identidade visual chega para dar uma renovada em uma das maiores empresas dos EUA, com aproximadamente 3.600 lojas em todo território americano.

A grande (e visível) diferença da nova marca é mudança do uso da caixa-alta (maíscula) apenas na primeira letra, eliminando a separação de sílaba e tornando a escrita unificada, coisa que não era vista desde 1962, quando a marca foi lançada. Outro “detalhe” da nova marca é a substituição da estrel, antes usada para a separação de sílabas, por um, como disse meu amigo André: “tipo de sol, brilho, ou seja lá o que for isso.”

Na minha opinião, a nova marca melhorou não apenas em termos de leitura, como também ficou mais leve esteticamente (devido aos novos tons de cores).

A nova marca, junto com o slogan “Save Money. Live better” (algo como “salve dinheiro”-no sentido de economizar - “viva melhor”) já estão aplicados ao site da empresa.

Já faz algum tempo que estou enrolando para começar uma série de artigos contanto detalhes das tradicionais marcas mundiais. Incentivado por um post feito pelo meu grande amigo André, da Cidade dos Logos, decidi abrir esta série com mãe de todas as marcas, a Unilever.

A empresa dona de inúmeras marcas nos mais diversos segmentos, produzindo de sabão em pó à margarina, mudou seu logo em 2005 para comemorar seus 75 anos. A difícil tarefa, designada à empresa especializada em branding Wolff Olins, foi reconhecida como um grande sucesso assim que foi lançada.

Mantendo como marca o seu “U” estilizado acompanhado da assinatura “Unilever”, a grande mudança foi a construção da marca feita por meio de 25 símbolos, cada um com o seu significado próprio.

Leia aqui a continuação deste artigo e conheça o significado de cada um dos 25 símbolos Unilever.

Parece que 2008 é o ano da mudança das marcas dos grandes canais, depois da rede Globo, agora é a vez do Discovery Channel, que em uma coletiva de impressa ocorrida na última semana em Chicago, divulgou sua nova marca.

Desenvolvida pela Viewpoint Creative de Boston, o novo logo mantém o globo terrestre, porém agora mais estilizado. A grande mudança ocorre na tipografia, muito mais leve e mais integrada com o símbolo do canal, formando o símbolo do “D”.

De acordo com o The New York Times, a nova marca deve entrar no ar no próximo dia 15 de abril apoiado pela campanha “The world is just awesome” (em tradução livre, O mundo é mesmo incrível). Particularmente achei fantástico o novo logo, muito melhor do que o logo antigo, onde o globo terrestre mais realista parecia jogado em cima da tipografia.

Após ter completado 10 anos de existência o ano passado, agora a Kuat dará um novo passo no seu reposicionamento da marca e mudará sua embalagem. O reposicionamento de marca feito pela agência Santa Clara, já dura 10 meses e resultou em uma lata dourada.

De acordo com Andréa Mota, diretora de marketing da Coca Cola Brasil, Se o guaraná é dourado, por que não se apropriar da cor dourada? “A nova embalagem é uma evolução da marca que é identificada como mais moderna, mais jovem”, e completa, “A embalagem dourada é a primeira expressão da visão da marca com um design mais clean.”

O novo reposicionamento da marca é uma tentativa de assumir a liderança no segmento “guaraná”, o único segmento de refrigerantes em que a Coca Cola não é líder no Brasil.

Não sei se arriscaria para um visual tão clean, mas que a embalagem ficou melhor que a antiga, isso temos que concordar. O que vocês acham?

Uma pergunta rápida. Como é o logo do Google? Aposto que conseguiu me responder correto, mas qual a origem dele? Criado pela designer Ruth Kedar, amiga dos co-fundadores Larry Page e Sergey Brin, tinha como objetivo primário trabalhar com símbolos que sugerissem o conceito de infinito e simbolizasse a funcionalidade das buscas.

Para a felicidade de todos, a designer percebeu que ao tirar os símbolos do logotipo e manter apenas a escrita, a marca poderia significar muito mais do que apenas um mecanismo de pesquisa. Já a escolha da fonte Catull, de acordo com as palavras da designer, foi pelo motivo dela possuir “elementos de escrita e instrumentos tradicionais, com um toque moderno. A busca, por natureza, é uma atividade que exige que nós olhamos para o passado. Portanto os laços históricos da fonte Catull parecem apropriados, fazendo uma ponte entre o velho e o novo, em comparação ao mundo analógico e a emergente era digital”

Esta ligação entre o mundo analógico e digital podemos ver bem ao usar uma fonte serifada, que tem sua origem voltada para as áreas gráficas, no meio digital.

Antes do logo de Kedas, o Google utilizava um criado por Sergey Brin no GIMP. A marca, criada no famoso software livre, possuía letras coloridas e um ponto de exclamação no final, bem semelhante o Yahoo!

Agradecimentos ao Renê, do Google Discovery pelo ótimo post que me incentivou a escrever este.

A Xerox anunciou ontem (07/01) a sua nova identidade visual, que contará com mudanças radicais, entre elas, o novo logo. A empresa americana, fundada em 1906, usava o antigo logo a anos, porém, de acordo com a empresa, a mudança servirá para refletir os conceitos de inovação digital e facilidade de conexões, como pretende o posicionamento atual da empresa.

A nova marca manterá a cor vermelha, mas usando uma nova fonte proprietária, acompanhada de um símbolo visual esférico cortado por um “x”. Particulamente prefiro a antiga marca, ainda não entendi essa bola ao lado, achei péssimo.

O processo de implantação da nova marca deve durar cerca de 18 meses, que incluirá desde a troca nas fachadas dos prédios utilizados pela empresa até a campanha publicitária de apresentação da nova marca.