Para que o título deste texto se torne uma verdade em sua vida, será necessário uma breve viagem à Bélgica, porque é lá que tudo está acontecendo.

A empresa de carros Alfa Romeo e a agência Duval Guillaume montaram outra ação de guerrilha na cidade de Bruxelas.

Espalhados por vários pontos de ônibus da cidade, a agência colocou vários painéis que deixavam qualquer um anunciar a venda de seus carros, ou seja, venda o velho e compre um Alfa Romeo! A campanha foi um sucesso, tanto que em menos de uma semana não era mais possível arranjar espaço para pregar um novo anúncio.

A idéia da ação é deixar claro para todos que comprar um carro da marca está bem mais fácil e baratos. E já que é assim, nada mais justo do que ela ajudar nesta troca, certo?

Com as frases “Alfa Romeo helps other people to sell their cars. Your Chance to own an Alfa Romeo” (Algo como: A Alfa Romeo ajuda outras pessoas a vender seu carro. Sua chance de comprar um Alfa Romeo) a empresa marcou muitos pontos com os seus clientes e os seus outros em potencial.

Cyntia Bravo é publicitária, marketeira por paixão e blogueira por opção.

Por Vince Vader

O tema sobre o retorno sobre investimentos em mídias sociais tem tornado-se cada vez mais recorrente.

Dessa vez gostaria de compartilhar com os leitores cítricos este vídeo bem interessante. Ele mostra um pouco do fenômeno socialnomics e é ilustrado com excelentes cases sobre retorno em investimento utilizando estratégias que abraçam mídias sociais. Música por Bob Sinclair (“Tennessee”). Divirtam-se!

Vince Vader é publicitário e game designer. Além de atuar em mídias digitais desde 97, é professor de Criação Digital/Computação Gráfica e coordenador do ESPM Digital

Por Cyntia Bravo

É cada vez mais comum empresas de grande porte vincularem sua imagem e marca a ações que podem melhorar a sua, a minha, as nossas vidas. E muitas vezes, essas ações não estão diretamente ligada à venda do produto e sim, a uma ideologia qualquer que existe dentro do nosso ser.

Por isso, a Volkswagen da Suécia está promovendo a felicidade de muita gente por lá com o projeto Rolighetsteorin (“a teoria da felicidade”). Uma experiência que quer provar que o ser humano só muda seus hábitos pela diversão e não por imposição.

Um exemplo destas ações, foi a transformação de uma escada em um imenso piano, levando vários desavisados a tocarem lindamente umas notinhas. Assim, no meio de uma estação do metrô, deixando o conforto dos elevadores para viver algo novo em um dia comum! Vale a pena subir pela escada assim, não é mesmo?

Quando passamos pelos corredores dos supermercados, não imaginamos quanto mistério há neles. Qual a diferença entre uma embalagem e outra ou porque deixar um produto mais evidente do que outro? A gente pode se perguntar quem é o responsável por isso tudo e, na maioria das vezes, nem imagina que um engenheiro é o grande articulador.

Sim, um engenheiro de produção. Essa profissão tem crescido bastante no mercado e pode estar muito próxima do nosso tão conhecido marketing. Quem opta por esse caminho engenhoso pode tornar-se um marketeiro de tabela e trazer benefícios tanto para os cliente, quanto para os empresários. Mas eu consigo enxergar algumas pequenas diferenças entre essas profissões. Sabemos que o marketing do século XXI precisa estabelecer estratégias que produzam fidelidade, já que a concorrência é cada vez mais acirrada.

Em grande parte dos casos, apesar do lucro estar envolvido no processo, o que vejo de mais relevante nas estratégias é a satisfação do cliente. Por isso, penso que no marketing o cliente vem primeiro do que o lucro, que se torna apenas consequência dos trabalhos promovidos. E na engenharia de produção, o que realmente acontece? Vamos ver algumas possibilidades de atividades em questionamento:

1 – Será que quando a embalagem de condicionadores de cabelo sofreram uma pequena mudança, onde a abertura de saída do produto se transferiu da parte superior para a parte inferior, foi pensada por um profissional do marketing para que o cliente pudesse ter mais utilização do produto ou por um engenheiro de produção para que o mesmo fosse um pouquinho mais desperdiçado? O condicionador é pastoso e demorava mais para sair do potinho se o armazenamento fosse feito com o bico para cima. E ele para baixo? O condicionador sai com mais facilidade pela força da gravidade ou ele é mais desperdiçado quando tentamos fechar com a tampinha em um movimento de baixo para cima? Muito confuso!

2 – Será que quando a embalagem da pasta de dente passou de um tipo de alumínio para plástico era para facilitar e não machucar nossas mãozinhas, ou apenas para que aquela famosa dobrinha até o bico, aproveitando a última gota de pasta,não acontecesse mais. Assim acaba mais rápido, certo? Precisamos comprar outra pastinha com mais frequência hoje em dia, né? E o biquinho que foi alargado? “Quem teria pensado nisso?”, eis a questão.

3 – Quando você entra em um supermercado e até chegar ao açougue precisa passar pelas maravilhosas opções de televisões de última geração, chinelos maneiríssimos e outros artigos até então desnecessários naquele momento, pensa quem seria o autor dessa faceta?

São algumas questões curiosas e que precisamos analisar com mais cuidado para apontar os criadores. Porém, a engenharia de produção pode ser sim uma aliada da comunicação. E isso é fascinante para quem quiser seguí-la, já que aqui somos totalmente a favor de quem quer ser comunicador.

Não me atrevo a perguntar se conhecem, quiçá perguntar se já jogaram, mas Mirror’s Edge é um “game” totalmente inovador. Velocidade, engenhosidade e “Parkour” na total imersão dos olhos da protagonista Faith. Eis que, no meio de toda a campanha de marketing, um fato curioso acontece.

A EA, produtora do jogo, decide criar um versão em duas dimensões e em Flash, para ser acessível a quem quiser ter um gostinho do ritmo alucinante do jogo original. E a partir daí algo mais curioso ainda acontece: O irmão mais novo ganha vida própria e muita notoriedade!

A versão feita para a internet foi criada pela Borne Games, sob encomenda para EA. O designer-chefe, Brad Borne, lançou uma versão beta ao longo da produção, onde os jogadores podiam experimentar e acompanhar o progresso. E eis que depois de alguns meses após o lançamento desse deleite dos “beta-tester”, surge Mirror’s Edge 2D! E digo com a boca cheia de orgulho: Este é o melhor jogo em Flash de todos os tempos!

Não há como negar que a música empolgante não te deixa parar de correr com a incrível jogabilidade, fluindo por design de fases capciosos e cheios de desafios. Fico feliz de ver jogos como esses quebrando a cara de muitos feitos por grandes empresas. É possível que quando há vontade, coisas boas saem.

É tão divertido que qualquer um pode curtir, mesmo não sendo um entusiasta do mundo dos “games”. É como se o Mario tivesse fundido com Prince of Persia… e depois virado mulher. Se você já jogou, vá jogar essa nova versão. Se não jogou, vá agora mesmo! E percebam que no final terão apenas uma reclamação: “Já acabou?”.