Com Limão

Durante o último dia do MaxiMídia, ao assistir a palestra “Indústria da Comunicação - Oportunidades e Riscos” (confira a galeria de imagens do evento), os protagonistas da maior discussão ao vivo do evento (após uma alfinetada de Nizan, o diretor da F/Nazca sentiu-se atacado e acabou perdendo o controle da situação no bate boca), Fábio Fernandes, da F/Nazca S&S, e Nizan Guanaes, do Grupo Abc, levantaram uma interessante questão.

O mercado de comunicação deve fazer o tradicional, que já dá certo, e deixar de lado a inovação incerta, ou inovar para superar a crise?

Do ponto de vista conservador de Nizan, as agências de publicidade devem trabalhar o tradicional e reunir verbas em caixa, para assim passar pela obscura fase em que o mercado deverá passar após a atual crise mundial.

Já Fábio Fernandes rebateu que esta é a hora de inovar para superarmos uma crise que, se quer, nosso país sentirá. Do ponto de vista do diretor da F/Nazca, o mercado publicitário brasileiro nunca esteve tão aquecido e promissor.

Dois pontos totalmente diferentes e conflitantes, mas com argumentos muito bons. Se pensarmos que a crise deverá reduzir o crédito, em consequencia segurar o crescimento do país, podemos prever que as campanhas diminuirão.

Por outro lado, dois pontos interessantes contrapõem na discussão: mesmo que o crescimento seja menor, a previsão é que o país continue crescendo. Um exemplo é a aposta da Associação dos Comerciantes de São Paulo que prevê um natal melhor que o de 2007.

Prometo não induzir vocês a nenhuma resposta (até porque quero saber a opinião de vocês), mas já tenho uma idéia formada e vou segurar o comentário para o próximo dia 20, quando me encontro com Richard Monturo, no NBC, onde palestrará sobre o BRICs (Brasil, Rússia, Índia e China - os 5 países emergentes).

Qual sua opinião sobre o mercado publicitário brasileiro? É o momento de sermos conservadores ou inovadores?

Dando continuidade a nossa preparação para o New Brand Communication e ainda falando sobre o primeiro dia do evento.T

Teremos na parte da tarde o tema “Design, Arquitetura & Ambientes”, onde se reunirá dois grandes especialistas em comunicação de marca, que mostrarão que esta área vai além da publicidade, e acaba criando verdadeiras experiências sensoriais por meio do design, da arquitetura e da construção de ambientes.

Entre os palestrantes, teremos o diretor de estratégia da Imagination, Eduardo Braniff, vindo diretamente de Los Angeles. Ele e sua equipe, além de possuírem clientes como FORD, Samsumg e Visa, o qual desenvolvem soluções de comunicação em multi-plataforma, também realizaram projetos para os Jogos de Pequim.

Já do outro lado do Atlântico, vindo diretamente de Londres, teremos Simon Jordan, do Jump Studios, agência especialista em arquitetura e design, que acredita que a verdadeira inovação no design surge quando se quebram as barreiras entre as diferentes disciplinas criativas. O publicitário traz sua competência em criar novos espaços de trabalho para clientes como Red Bull e Wieden + Kennedy e eficientes ambientes comerciais para marcas como Levi´s, Honda e Nike.

Como havia dito no último post sobre o New Brand Communication, outubro promete ser um mês de novidades. Para quem ainda não sabe, o NBC reunirá 10 das mentes mais criativas e inovadoras do mundo publicitário em um só evento, com o objetivo principal de promover a troca de experiências com os responsáveis pela construção das maiores marcas do mercado mundial.

Outro ponto que havia comentado era sobre a cobertura do evento pelo Com limão. Promessa com os nossos leitores é dívida, então iremos trazer com exclusividade (e em primeira mão) alguns pontos deste fantástico evento.

Nesta segunda fase de posts sobre o NBC, para não ficar cansativo, iremos falar diariamente sobre cada palestrante e o tema das suas discussões no evento, de acordo com a ordem cronológica de apresentações.

Na primeira rodada, teremos os fundadores da Amalgamated, de Nova York; Drill Inc, de Tóquio; e Erasmus Partners, de Londres, mostrarão como criaram com clientes suas relações, a abrangência na construção da marca e como constroem novos caminhos para o futuro.

Entre os participantes: Morihiro Harano, da Drill Inc, que, com a sua capacidade de utilizar diferentes disciplinas criativas em mídias diversas com eficiência e originalidade, mostra como tem conseguido entregar valor real às marcas e retorno a seus clientes.

Charles Rosen, da Amalgamated, traz sua experiência em trabalhos sociais, focando nas missões de seus clientes e no seu próprio projeto, chamado – The Cultural Front, que mistura investimento na área social com comunicação progressiva.

Para fechar o ciclo matutino, Graeme Dignan, da Erasmus Partners, mostra que o que importa não é o tamanho, mas o trabalho realizado e como redefiniu a relação da agência com a The Coca-Cola Company.