Por Celio Bitran

O nome Alicia Keys não é estranho para muita gente, até porque esta bela novaiorquina, hoje aos 29 anos de idade, possui uma carreira de dar inveja em muito veterano por ai.

E para quem acha que Alicia Keys é só um rostinho bonito, se engana profundamente. Além de compositora, produtora e pianista, Alicia tem cerca de 55 milhões de cópias vendidas entre álbuns e singles, 12 Grammys, 10 Billboard Music Awards e 5 American Music Awards. Podemos dizer que quase qualquer coisa que ela lance é sucesso garantido.

Com uma veia mais R&B, Alicia é mais conhecida por sucessos como “Fallin” e “No One”, além de inúmeras parcerias como a recente “Empire State of Mind”, com o Rapper Jay-z.

Agora, Alicia lança seu mais novo single “Try Sleeping With A Broken Heart”. Uma balada romântica aos moldes dos seus outros sucessos que, já na estréia emplaca os principais chart’s mundiais e promete subir (e muito) em pouco tempo. Ouçam agora “Try Sleeping With A Broken Heart”.

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Celio Bitran é Dir. de Arte e DJ há mais de 25 anos. Sempre presente no cenário musical do eixo Rio-São Paulo, atualmente mantém o site DuoStereo.

Por Victor Vasques

Toda vez que falo sobre algum assunto voltado para área de saúde, lembro de um ocorrido durante a transmissão do Teleton deste ano. Durante o último período do programa, o lendário apresentador Silvio Santos entrou no palco e ficou parado por 3 minutos na frente das câmeras.

Ninguém entendeu o motivo daquilo, nem mesmo a produção. Até que o genial dono do Baú soltou a seguinte frase: “vocês esperaram por 3 minutos, agora imagine esperar 3 anos na fila de um hospital”.

Infelizmente as filas nos hospitais brasileiros são um assunto comum, porém a GE Healthcare apresentou um aparelho que pode ajudar na redução deste incômodo problema.

O Vscan é um ultra-som de bolso (do tamanho de um celular, como por exemplo o Samsung Corby) que promete revolucionar a área de saúde. Isso porque o aparelho, com um custo muitíssimo menor que os tradicionais ultra-sons, deve agilizar o processo de diagnóstico médico e eliminar parte das filas formadas para este tipo de exame.

A notícia ruim é que ainda não há previsão de lançamento no Brasil. Vamos torcer para que não demore e para que ninguém confunda ele com um celular.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.

Por Vince Vader

Na penúltima semana estive visitando a cidade de Santiago, no Chile, entre os dias 19 e 22 de novembro para fazer uma palestra e várias boas conversas com os amigos da Universidad del Pacifico. Durante a passagem palestrei sobre advergames e narrativas transmidiáticas para as classes de multimídia da faculdade e também conversei muito sobre impressões do mercado chileno de propaganda, tecnologia e mídia digital. Com esta experiência, gostaria de dividir alguns pontos com os leitores.

O Chile hoje é um mercado excelente para ações de comunicação. Com a economia estável e um parque tecnológico bem desenvolvido, é um território perfeito para criação de boas ações envolvendo mídias digitais. Alguns fatos locais interessantes em relação a:

Publicidade:
- Os modelos mais comuns de relacionamento agência/cliente são fee e por projeto. A remuneração por BV e por contrato anual está muito rara.
- A cidade de Santiago possui muita publicidade outdoor com grandes painéis eletrônicos.
- Realiza-se muitas ações no campo de mobile marketing.

Tecnologia:
- O parque tecnológico do Chile é bem desenvolvido, sendo um dos grande pontos fortes do páis sobressaindo por toda a América Latina.
- As provedoras de celular e internet possuem uma qualidade superior em relação à qualidade média de um país como o Brasil.

Mídia Digital:
- Projetos digitais integrados são a grande onda no Chile, como o site type140 que é um mix de transmissão de vídeo, twitter e fórum; usado para debates políticos e jogos de futebol.
- A população jovem é adepta do consumo de redes sociais, onde se destacam o Facebook e o Twitter.
- Algumas agências, como a Simplycit, estão apostando na montagem de equipes de criação e planejamento. Terceirizando boa parte das produções que envolvam tecnologia, mobile e outros elementos específicos.

Para fechar, segue abaixo a apresentação que fiz durante minha estadia na Universidad del Pacifico e resume um pouco sobre este cenário mundial.

Vince Vader é publicitário e game designer. Além de atuar em mídias digitais desde 97, é professor de Criação Digital/Computação Gráfica e coordenador do ESPM Digital

Por Felippe Martins

Pense no seguinte cenário: Você está com seu namorado e a noite pede uma sessão de cinema. De um jeito carinhoso, com seus olhos brilhantes, você vira para o seu companheiro e pergunta o que ele quer assistir. Ele diz “Zombieland”. Você, como uma mulher sensível que é, pede gentilmente que desta vez, ele deixe os filme sádicos de lado e lhe acompanhe em uma sessão de cinema leve como uma comédia romântica.

Ele faz uma cara de quem “comeu e não gostou”, mas aceita o programa. A sessão começa com A Verdade Nua e Crua.

A história nos apresenta Katherine Heigl interpretando Abby Richter, uma competente produtora de um telejornal matinal e uma mulher que não consegue fazer suas relações amorosas durarem mais que um encontro. O fato de ela morar com um gato só reforça a idéia de que ela é uma pessoa extremamente sozinha e carente.

Uma noite, acidentalmente, após retornar de um de seus desastrosos encontros, Abby sintoniza em um canal qualquer e começa a assistir ao programa The Ugly Truth (algo como “A verdade feia”) de Mike Chadway (o brucutu Gerard Butler, de 300 e Gamer) um perfeito “macho alfa” que mostra para desespero das mulheres (e alegria dos homens) que entender o mundo masculino é mais fácil do que elas pensam.

No momento em que Abby assiste ao programa de Mike vemos a antipatia que ela sente por um homem tão insensível e terrível: “Você não tem namorado? Deve ser feia então!!” Diz Mike a uma ouvinte do programa.

Abby fica mais surpresa ao descobrir que seu programa de televisão contratou Mike para fazer o “The Ugly Truth” em seu telejornal matinal. E que ela será a sua produtora! A partir daí, “uma série de encontros e desencontros acontece… até o final do filme…”.

No primeiro momento de filme, você leitora, se vira para o seu namorado e percebe que ele está concordando com cada palavra que Mike profere na tela. Tanto você, quanto a personagem Abby, ficam abismadas com verdadeiras máximas que Mike solta como:

Abby Richter: …Some men care!
Mike: No, some men pretend to care. When we ask “how you’re doing” it’s just guy code for “let me stick my dick in your ass”.

Mike: You watched my show!
Abby Richter: My cat stepped on the remote.
Mike: Well, be sure to thank your pussy for me.

Mike: [From red band clip] You’re all about comfort and efficiency!
Abby Richter: What’s wrong with comfort and efficiency?
Mike: Well nothing, except no one wants to fuck it.

Ou seja, a primeira metade do filme é simplesmente feita com Mike ajudando Abby a conquistar um bom partido e mostrando como os homens podem ser (e são) chauvinistas e extremamente egocêntricos de forma inata. E essa é a grande idéia mal aproveitada do roteiro. Mike é um homem com “H” maiúsculo. As mulheres o adoram.

Ele é o tipo de homem que cai na piscina de gelatina com gêmeas devassas e ensina às mulheres a não castrarem emocionalmente os homens. As mulheres deixam mensagens obscenas em sua secretária eletrônica. Enfim… ele é quase um modelo de atitude aos solteiros. E mulheres não me levem a mal, mas muitas das coisas que ele diz são verdades!

É um crime utilizar um personagem desses numa comédia romântica. É como soltar o Chuck Norris em um episódio do Teletubbies e o fazer cantar com os gordinhos animados ou colocar mamilos na armadura do Batman. A primeira questão não é ser ou não uma comédia romântica, mas queimar um personagem fantástico em uma comédia romântica.

Katherine Heigl até tenta realizar algumas piadas interessantes (a da calcinha vibratória é até engraçadinha), mas ainda falta um “timing” cômico para a atriz. Talvez um diretor mais experiente em comédias ácidas fizesse alguma coisa diferente, como os irmãos Farrely fizeram ao desconstruir a comédia romântica com “Quem vai ficar com Mary?”.

Robert Luketic, que dirigiu “Legalmente Loira” simplesmente pega a famosa fórmula batida das comédias românticas: nos deixa interessado na primeira metade com o fantástico personagem de Butler (que realmente vale o filme) e depois nos arremessa ao dramalhão açucarado que fará você leitora, voltar a gostar do filme.

Ao dar uma justificativa para o personagem de Butler ser o que é (e novamente, uma chance de redenção) o filme acaba sendo movido para o lugar comum das comédias românticas, com direito a separação, reencontro, briga e o beijo final. Ou vocês achavam que terminaria diferente?

O mercado das comédias românticas nos EUA é bem lucrativo sendo um produto conhecido, com uma estrutura praticamente fixa. O problema é não haver o algo mais. Com certeza, este pobre que vos escreve acompanhará todas as mulheres que quiserem assistir a uma comédia romântica juntinhos, mas se não houver “algo mais”, e estou me referindo ao filme, preferirei fazer outra coisa…

Felippe Martins é escritor, professor e economista. Além cinéfilo inveterado, edita a área de Cinema do Com Limão e o blog Egoismo do Cervejeiro.

Por Victor Vasques

Desde o profético vídeo “Milênio“, lançado no final de 1999, o Itaú sempre me surpreendeu com os seus vídeos publicitários. Isso porque banco sempre priorizou o lado emocional, tornando suas campanhas verdadeiras obras de arte.

A atual campanha “Projeto Perfeito” não poderia ser diferente. Criada como uma série de vídeos para divulgar o Itaú Personnalité e o conceito de proximidade entre o banco e seus clientes, unido a valores como “um banco que respeita todas as escolhas de seus clientes e participa ativamente da sua realização”, a nova campanha é um exemplo de como se usar uma (ou várias) mídias para transmitir um conceito intangível.

Isso porque esta relação de aproximação acaba tornando-se uma mensagem explícita quando os vídeos usaram a técnica (já bem conhecida entre os fotógrafos) chamada de tilt-shift, que unida a time-lapse (captação de poucos frames por segundo, acelerando a cena), transforma o vídeo em uma espécie de maquete viva.

Para completar a produção, todas as cenas foram feitas em áreas externas e com luz natural na cidade de Barcelona, na Espanha. Finalizando com as peças impressa, que ficaram a cargo do fotógrafo francês Christophe Rihet. Tornando a campanha em um trabalho fantástico!

Para fechar o texto e agradar os especialistas que leem o Com limão, toda a campanha foi produzida por 4 Canon 5d MKII, 1 Canon 1d MKIII e lentes “tilt-shift” (24 mm, 45 mm e 90 mm), acompanhadas de uma câmera digital RED, que captava simultaneamente os close-ups dos atores.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.