Com Limão

Após assistir a palestra de Jay Sampson, vice-presidente da Microsoft Advertising, no MaxiMídia, decidi entrar de cabeça no mundo dos advergames. Para eu que já havia montado um mini-TCC (trabalho de conclusão de curso) sobre a Electronic Arts Brasil, não foi difícil achar mais conteúdo para ler.

Entre tudo que estou lendo, acabei encontrando uma notícia que chamou atenção. Na última semana, a EA anunciou uma parceria com a IGA, empresa especializada em publicidade dentro de games, para atacar fortemente o mercado de advergames.

Dona de um dos maiores games da história, a EA decidiu usar a plataforma do game The Sims 3 para testar sua nova plataforma de publicidade dinâmica.

Inserindo marcas e produtos diretamente no contexto do game, o objetivo da EA em aumentar a interação marca-usuário possibilitará que um jogador, ao procurar determinados produtos para o seu Sim, possa comprar determinadas marcas. Um grande exemplo do uso da nova ferramenta, será a atualização automática dos cartazes na fachada do cinema da cidade virtual.

Segundo dados da Interpret’s Gamemeasure, a segunda versão do game da EA atingiu 16.5 milhões de jogadores e uma média de 47.6 horas gastos pelos jogadores dentro do mundo virtual. Em termos de comparação, esta média chega a ser mais que o dobro do tempo médio de navegação residencial por internauta no Brasil.

Segundo levantamento do Ibope/NetRatings, a média brasileira atinge 24 horas e 54 minutos por pessoa, o que coloca a internet “tupiniquim” no top da lista de usuários domiciliares, deixando para trás países como Alemanha (com 21 horas e 06 minutos) e Estados Unidos (com 20 horas e 50 minutos). Imagine como uma experiência com a marca pode ser valiosa em The Sims 3!

Ontem (7/10) começou um dos mais aguardados eventos anuais no mercado de comunicação. Em sua 18º edição, o MaxiMídia, hoje o maior evento do setor em toda a América Latina, segue o mesmo formato e reúne um Fórum Internacional de Marketing e Comunicação, uma grande feira de negócios e relacionamentos e um valorizado Prêmio de Criatividade em Mídia em um só lugar. Além de ocorrer na cidade de São Paulo, ele também é transmitido ao vivo, via satélite, para mais de 20 cidades em todo o Brasil.

Entre o ciclo de palestras, o grande destaque foi o painel que fechou o dia. Intitulado “Advergame - Mantendo sua Marca no Jogo”, o debate foi apresentado por Jay Sampson, atual vice-presidente de vendas norte-americanas para a Massive Network, parte integrante da Microsoft Corporation. Durante cerca de duas horas, Sampson expôs a atual ascensão do mercado de advergames norte-americano e as possíveis oportunidades nos países da América Latina. Entre os dados levantados, alguns pontos, tais como:

- Atualmente o mercado mundial de games movimenta cerca de $54 bilhões, e possui previsão de crescimento para $73 bilhões até 2013. Isso representa valores que superam a indústria cinematográfica;

- Nos últimos dois anos o número de casas com console de videogame subiu 18.5%, atingindo cerca de 41% dos lares americanos; - Estima-se que o mercado latino-americano atinja $1.1 bilhões em consoles e jogos vendidos no próximo ano. O que representa um aumento de 19% e aproximadamente 8% do mercado americano;

- A pirataria, que representariam cerca de 85% dos produtos, e os altos impostos continuam sendo a grande barreira para a realização do grande potencial que o mercado latino possui.

Mesmo sem grandes novidades, os dados acima ainda representam um interessante perfil do mercado de publicidade nos games. Porém, a grande questão posta em debate não foi a ascensão do novo meio, mas sim a medição de resultados nele. Para isso Sampson apresentou exemplos em jogos como Guitar Hero, Rainbow Six Las Vegas, Fifa e, principalmente, o case “Ford Focus no Need for Speed: Pro Street”.

Criada pela gigante automobilística dentro de um dos maiores games de corrida, a campanha resultou em um aumento de 28% no reconhecimento dos atributos chave da marca Ford e, para complementar, a maioria dos jogadores que tiveram contato com a campanha, buscaram mais informações sobre a marca.

Para completar a palestra, os convidados Leandro Cruz de Paula, da Microsoft Advertising, e Pedro Cabral, da Isobar, levantaram questões importante sobre como atingir seu target e, a melhoe e mais polêmica pergunta, feita por Pedro Cabral, sobre se o mercado não deveria incentivar a pirataria para, assim, aumentarmos a disseminação de produtos ao público. Resposta que foi bem contornada por Sampson com muito bom humor.

Outra novidade que aconteceu em paralelo com a cobertura do MaxiMídia foi a minha entrada no comando do Media Blog, criado pela equipe de Publicidade e Marketing do iG, o blog é voltado ao mercado de comunicação online. Uma proposta interessante, para eu que estou acompanhando de dentro, é que este novo canal promete vir com algumas novidades bem interessantes (inclusive novo visual em breve!). Acompanhem e aguardem!

Se você também acredita que esses skrulls são um bando de extraterrestres cheios de conversa fiada, escute Scream, do Timbaland featuring Nicole & Keri Hilson.

Enquanto aqui dentro, em terras tupiniquins, temos a oportunidade de conferir o início das evidências da invasão skrull no universo Marvel, a série Secret Invasion está bombando lá na terra do Tio Sam.

Seguindo essa pegada, os skrulls tomaram conta dos meios TV e Internet dos Estados Unidos, em um uma audaciosa – e ainda política – ação de marketing viral.

O vídeo tem como objetivo evitar o alarde dos cidadãos terráqueos, convidando-os a aceitar a mudança, já que os alienígenas chegaram em paz – como a própria narrativa do vídeo explica – e são fofos serezinhos verdes cheios de amor para dar e tem as melhores intenções para com o planeta que acabam de invadir. Assim, os skrulls procuram interagir com os humanos, reforçando o quanto as diferentes raças podem conviver de forma harmônica, a despeito das diferenças visíveis. Tudo muito bonito e cativante, mas não temos como esquecer que, para chegar neste patamar de paz e amor, foi necessário um confronto civil entre super-heróis que culminou na morte do maior ícone patriota da nona arte: o Capitão América. Esses skrulls não me convenceram ainda de sua bondade extraterrestre. Não acredito que conseguirão.

É curioso como o quartel-general da Marvel tem produzido séries em massa com temáticas políticas, um óbvio reflexo do momento eleitoral do país e seu questionável posicionamento como potencial mundial. Espero apenas que toda essa saga Skrull não termine com a formação de um grupo justiceiro com ares de clonagem dos X-Men: um grupo de criaturas diferentes fechado em um gueto por conta de toda incompreensão e estupidez social humana.

Evidentemente, no início dos anos 60, o nascimento dos X-Men tinha o objetivo de trazer à mesa e às bancas o debate sobre a discriminação das minorias. Em mais de quatro décadas de existência, os mutantes já discutiram importantes temas como racismo, homossexualidade, anti-semitismo e religião, retratando heróis como personificações das minorias. Só por isso, o legado dos X-Men merece ser eternizado.

Porém, em pleno ano 2008, quando o novo presidente americano tem grande probabilidade de ser um cidadão negro e diversos tabus já foram derrubados, transformar os skrulls em porta-vozes das minorias pode até ser válido, mas é algo que foi explorado de forma massificada no passado e parece ser mais do mesmo.

O posicionamento classificatório sobre pertencer à minoria e maioria é tão retrogrado e estúpido quanto um atentado à bomba por conta de convicções religiosas. Que venham novos temas para as HQs e que toda forma de intolerância seja abolida de nossas mentes e corações. All you need is open your blind eyes.

Obs: Este post vai para o Filipe Chagas, que tem contribuindo de forma importante com seus comentários em nossos posts. Filipe, você queria que falássemos sobre o contexto dos X-Men em nossa sociedade e sobre a questão política que tanto influencia os editores de quadrinhos na atualidade. Espero que este paralelo tenha atendido ao seu pedido.

Dificilmente escrevo sobre os portfolios das grandes agências, mas como a Wieden + Kennedy tem aparecido muito no Com limão com as suas ótimas campanhas, decidi montar um pequeno texto.

Outro motivo que me levou a escrever esse artigo foi a dica da minha grande amiga Carol, do Caozinha, que mandou o link via msn.

Para quem ainda não conhece esta grande agência, a Wieden + Kennedy foi criada em 1982 em Portland, nos EUA. Durante estes 26 anos a W+K abriu mais 6 escritórios em 5 países e reuniu em sua carteira, clientes como Coca Cola, EA, Nokia, Nike e outros gigantes do mercado.

Entre as campanhas que se destacam, a W+K foi responsável por algumas como a It’s Mine. Produzida para Coca Cola, trazia balões de personagens famosos brigando por uma garrafa da bebida. Em resumo, o portfolio da Wieden+Kennedy é clássico e é visita obrigatória para quem faz parte deste mercado.

Quer aprender como se faz uma bela publicidade online sem cair na mesmisse de superbanners ou e-mail marketing? A Nintendo inovou ao lançar no canal Experience Wii, do Youtube, uma campanha muito criativa do novo game Wario Land - Shake It.

A mega intervenção no canal do Youtube é, de longe, uma das campanhas mais inusitadas que já acompanhei no portal de vídeos. Isso só mostra duas coisas: A Nintendo continua apostando em idéias inovadoras para as suas campanhas e o Google está aprendendo direitinho como monetizar um site de vídeos sem encher de propagandas. Cannes para eles!

Quem descobrir quem foi o criador desta incrível peça, por favor nos avise! Ainda em tempo, enquanto fazia uma pesquisa na internet sobre a peça, vi que o Carlos Merigo, do Brainstorm #9, também postou sobre a peça.

Imagine reunir 10 das mentes mais criativas e inovadoras do mundo publicitário em um só evento. Essa é a proposta do New Brand Communication, o evento que terá como objetivo principal promover a troca de experiências com os responsáveis pela construção das maiores marcas do mercado mundial.

Realizado pela The Future Department em parceria com o Senac São Paulo, o evento acontecerá de 20 a 22 de outubro e contará com a presença das agências responsáveis por clientes como Coca-Cola, Ford, Visa, Levi´s, Honda e Nike.

“A troca de conhecimento se faz por meio da apresentação de fatos concretos e experiências vivenciadas pelos participantes com seus clientes. Tanto grandes quanto pequenos, aqueles que estão acreditando, realizando e, portanto se beneficiando das novas formas, modelos e idéias propostas, em um novo ambiente da comunicação”, diz Zé Macfarland, diretor de operações no Brasil do The Future Department.

Com este conceito, Macfarland espera trazer cases das agências mais ágeis e bem-sucedidas da Europa, Estados Unidos e Japão, que serão divididos em quatro painéis, que abordam os seguintes temas: “O novo pensamento das agências”, “Comunicação, experiências e ambientes criativos”, “Consumidor e Insights Globais” e “Tecnologia, Mobile e TV”.

O NBC será o primeiro encontro organizado pelo The Future Department no Brasil. A rede de relacionamento global, com sede em Londres, tem o objetivo de ajudar pensadores criativos e empreendedores inovadores a trabalhar com efetividade em um ambiente comercial de constantes e rápidas mudanças. A rede quebra barreiras e prove acesso a diferentes formas de pensar entre designers, publicitários, empresários, arquitetos, donos de marcas, escritores, artistas e cineastas.

A rede, criada por Alex West, já conta com 75 colaboradores de diversos países. Entre os integrantes brasileiros. fazem parte nomes como Alexandre Gama, da Neogama BBH; Fernando Figueiredo, da Bullet; Mariana Cogswell, da Talent; Luiz Lara e Jaques Lewkowicz, da Lew´Lara TBWA; Fernando Musa, da Ogilvy e Marcelo Heidrich, da Ponto de Criação.

O evento, que promete esquentar o mercado brasileiro, contará com a cobertura exclusiva do Com limão e mais alguns poucos blogs convidados. Ainda não podemos adiantar muita coisa, mas prometo que em breve teremos novidades. Aguardem!

Prometi que hoje não teria post meu, devido ao meu aniversário, mas não consegui ficar longe do Com limão! Confesso que foi a primeira vez que fiquei em dúvida se postava ou não sobre um portfolio.

Sei que vão chover perguntas sobre o por que desta dúvida, então já vou esclarecer. Um dos trabalhos do nosso designer da vez foi produzido para o site Limão (do Estadão), o nosso já conhecido site-cópia do blog.

Ok, sei que alguns dirão que o designer não tem nada a ver com o plágio, mas vocês devem imaginam como é difícil divulgar um site que, depois de trabalhar quase 3 anos em uma marca (dia 22 deste mês completamos nosso terceiro ano no ar) uma outra empresa tenta pegar na mão grande?

Terminado o momento desabafo, vamos ao que realmente interessa. O portfolio do designer Felipe de Andrés merece este post.

Com apenas 23 anos, o rapaz é assistente de arte na famosa agência ID\TBWA e possui trabalhos para clientes como Banco Real, Schincariol e TIM.

Entre as peças o destaque fica para o hotsite Banco Real Acessibilidade. Usando uma linguagem gráfica diferente dos demais bancos e bem característica do Real, o site usa grafismos de traços à mão aplicados ao fundo de papel reciclado.

Esta combinação forma uma ótima composição visual que representa bem os conceitos da marca do banco.

Outras peças que merecem destaque são as campanhas online feitas por Andrés, entre elas a João Bobo, que foi shortlist no festival de Cannes deste ano. Vale a pena um acesso.

Quando a unidade de Nova York da Ogilvy aceitou criar peças para a Smith & Nephew, uma gigante do ramo de implantes, a agência estava aceitando muito mais que um simples trabalho, ela estava aceitando um mega desafio.

Afinal, como divulgar produtos que as pessoas só precisam nos piores momentos? A melhor saída é, sem dúvida, a criatividade.

Reunindo um talentoso grupo de profissionais na área de publicidade, computação gráfica e edição de vídeo, a Ogilvy criou o vídeo Innovation in Motion para divulgar os implantes criados pela Smith & Nephew.

Simplesmente uma obra prima da publicidade! Digo isso porque após ter assistido, considero um dos melhores vídeos publicitários que já vi!

Para quem ainda não conhece a agência inglesa Social está perdendo um belo portfolio. Composta por profissionais das áreas de Branding, Design Gráfico, Publicidade e Motion, podemos dizer que esta é sim uma agência multidisciplinar.

Mesmo sem muitas inovações, em termos de novos formatos e mídias, a Social reúne um belo portfolio de dar inveja a grandes profissionais da área.

Entre todos os projetos, existem dois que são os meus preferidos. O primeiro é a estética da marca Human. Deixa explicar o porque da “estética”, ao olhar para marca qual o primeiro pensamento que lhe vem a cabeça?

Se você disse clínica de reprodução teve o mesmo pensamento que eu, mas infelizmente a marca foi criada para uma produtora musical. Agora qual o contexto do espermatozóide para a empresa, acredito que apenas os donos e o designer da marca pode explicar.

Já o segundo projeto não aparece no portfolio da agência, mas descobri após uma pesquisa em alguns sites. Fugindo um pouco das quatro bases da agência, este trabalho de embalagem criado para a Carluccios Wine é fantástico.

No último post sobre as peças do Spore, comentei sobre a galeria Ads of the World. Após uma pequena pesquisa, conheci o blog Advertography e conclui que uma galeria completa a outra.

Apesar de recente, o blog foi lançado no último dia 30 de agosto, ele promete ser um sucesso com a sua coleção de fotografias publicitárias.

Já como destaque, apesar de serem um pouco antigas, as peças criadas por Stefan Kranefeld para a gigante Pepsi são fantásticas. Vale a pena conferir o site e adicionar aos favoritos.