Por Victor Vasques

Quem diria que os famosos desenhos de banheiro, aqueles com piadinhas sujas poderiam ser educativos de alguma maneira. Foi isso que a unidade francesa da TBWA conseguiu fazer.

Em um criativo vídeo, a agência conseguiu usar os desenhos, até então considerados pornográficos, para criar uma das mais criativas campanhas contra AIDS.

(o vídeo) …com certeza não é para menores de 18 anos, mas vale a pena ressaltar a criatividade

O vídeo pode ser um pouco “pesado” para os de corações fracos e com certeza não é para menores de 18 anos, mas vale a pena ressaltar a criatividade de uma campanha que consegue passar a sua mensagem, sem deixar margem para dúvidas.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.

Por Victor Vasques

Existe produto mais simples que uma água mineral? Com embalagens plásticas recicláveis, este commodity já tentou, por meio de marcas premium e outros artifícios, ser transformado em um produto diferenciados, mas não podemos negar que todas são apenas água.

Água com gás, sem gás, ionizada, aromatizada, não importa. Todas são H²O, porém uma delas merece real destaque.

Lançada pela Acqua Incorp. e com embalagem e marca (incluindo produto, naming e identidade) desenvolvidas pela consultoria de marcas À la carte, a água mineral Salve não possui seu diferencial no produto, mas sim, em sua filosofia.

Isso porque a cada unidade vendida do produto, são destinados R$ 0,20 para o Instituto Criar. Transformando, de acordo com a própria À la carte, o simples ato de comprar uma garrafa d’água em um movimento coletivo, que ajuda a transformar vidas.

“Transformar nosso coletivo em força financeira para ajudar as pessoas em necessidades – Água Salve”

Além disso a empresa responsável pela produção da água, incentiva seus consumidores a reciclarem as garrafas PET através de máquinas especiais, que geram descontos no exato momento da devolução no ponto de venda.

Uma iniciativa que realmente consegue transformar não apenas a experiência com uma garrafa d’água (já que são cinco embalagens diferentes, cada uma apoiada em um conceito da empresa – Água, Educação, Planeta, Pessoas e Instituto Criar), mas também ajudar no meio ambiente e em projetos sociais.

Para finalizar e apoiar o conceito intrínseco na marca, o produto possui o twitter @aguasalve, que reúne dicas sobre meio ambiente e o projeto.

Victor Vasques é ceo e editor chefe do Com limão. Como designer já passou pelos principais portais brasileiros, atuando sempre nas áreas de design digital e branding.

Vocês lembram da campanha “Filho”, criada pela agência África para a operadora de telefonia móvel Vivo e que nós comentamos no último dia 21 de Maio? Para quem não chegou a ler o artigo,  eu indico uma leitura rápida, pois cheguei a comentar que a qualidade da publicidade estava tão alta que fazia tempo que não via algo parecido.

Dando continuidade com maestria a campanha, a Vivo criou um leilão das cadeiras que, usando como base a do filme, foi customizada em 10 versões feitas por artistas renomados, entre eles a galera do Art Pimp (ótimos ilustradores e cartunistas).

A idéia não é legal apenas porque cada cadeira representa uma instituição e o dinheiro arrecadado será revertido para ela, mas porque a ação usa uma ferramenta (já muito conhecida) porém inusitada. Já vimos ações digitais que integram ferramentas como Flickr, Twitter, MSN, mas a “bola da vez” é o Mercado Livre.

Isso mesmo! Afinal se o leilão é virtual porque não usar um dos maiores sites de leilão na internet? Ótima idéia e uma saída criativa para resolver o que poderia ser a grande dificuldade da ação.

Aos interessados as peças ficarão expostas no Mercado Livre até o dia 7 de junho e entre as instituições temos algumas como GRAACC e S.O.S Mata Atlântica. A minha preferida é a do cartunista Caco Galhardo (juro que se tivesse condições compraria!) e a sua?

O Instituto 3M surgiu em 2006 com o objetivo de incentivar a criação de novos projetos e descobertas nas áreas de Saúde, Educação e Tecnologias Sociais, promovendo o desenvolvimento social de comunidades brasileiras.

No Brasil (assim como em tantos outros países), ainda é necessário chamar a atenção dos cidadãos para que discutam nossas problemáticas, ajudem no nosso desenvolvimento cultural, transformem a sociedade numa coisa só.

Em 2009, acontece a terceira edição do Prêmio 3M para Universitários e Jornalistas, que procura incentivar estudantes e profissionais de imprensa a criar projetos que contribuam com o crescimento social de grupos espalhados pelo país.

Os projetos do ano passado foram realmente bons (um que me chamou a atenção foi “Surdos e a televisão Brasileira”, da estudante de jornalismo Maíra Rocha), e espero que esse ano os participantes consigam se superar ainda mais.

Quem gostou da idéia e quer participar, pode se inscrever no site até 31 de março.

A convite da minha amiga Sam Shiraishi entro no ciclo de posts sobre consumo consciente e o nosso meio ambiente. Desta vez não dar dicas de ações sustentáveis. Quero que os leitores do Com limão digam como vocês fazem para cuidar do meio ambiente diariamente. Faz coleta seletiva, cuida da plantinha que está encima da mesa? Não importa qual o tamanho da ação, importa que você faz.

Uma coisa que parece simples, mas faz a diferença é a redução do uso de papéis. Nós costumamos usar apenas documentos digitais, quanto menos usamos a impressora, melhor. Vale também para aquele canhotinho do pagamento de débito que você irá jogar fora em 2 segundos.

Confira o vídeo abaixo, criado pelo diretor de arte Guto Araki e reflita sobre o assunto!