Com Limão

Acompanhei hoje (17/5) uma intervenção urbana produzida pela marca Ades, “filha” da gigante Unilever. Feita para divulgar a adição de vitaminas e minerais na formulação de suas bebidas, a marca está promovendo a intervenção “Ritmos Urbanos Ades”.

Criada pela agência Power 4, a ação reúne música eletrônica e dança em pocket shows realizados em locais de grande circulação de pessoas, como shoppings, parques e estações de metrô, nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba.

Com um investimento de aproximadamente 3 milhões de reais, a empresa promoverá degustações dos seus produtos em carrinhos sonoros e contará também com um hotsite onde os consumidores poderão criar suas próprias músicas com sons da cidade, que podem virar truetones para celular e concorrer a ipods.

A campanha, que além de muito criativa, conta com a presença de nomes como o Coletivo Bijari, eleito entre os Top 5 Visual Artists pela revista inglesa Time Out, e o coreógrafo Frank Ejara e seu grupo de dança especialista em street dance.

Já faz algum tempo que estou enrolando para começar uma série de artigos contanto detalhes das tradicionais marcas mundiais. Incentivado por um post feito pelo meu grande amigo André, da Cidade dos Logos, decidi abrir esta série com mãe de todas as marcas, a Unilever.

A empresa dona de inúmeras marcas nos mais diversos segmentos, produzindo de sabão em pó à margarina, mudou seu logo em 2005 para comemorar seus 75 anos. A difícil tarefa, designada à empresa especializada em branding Wolff Olins, foi reconhecida como um grande sucesso assim que foi lançada.

Mantendo como marca o seu “U” estilizado acompanhado da assinatura “Unilever”, a grande mudança foi a construção da marca feita por meio de 25 símbolos, cada um com o seu significado próprio.

Leia aqui a continuação deste artigo e conheça o significado de cada um dos 25 símbolos Unilever.