Por Cyntia Bravo

É cada vez mais comum empresas de grande porte vincularem sua imagem e marca a ações que podem melhorar a sua, a minha, as nossas vidas. E muitas vezes, essas ações não estão diretamente ligada à venda do produto e sim, a uma ideologia qualquer que existe dentro do nosso ser.

Por isso, a Volkswagen da Suécia está promovendo a felicidade de muita gente por lá com o projeto Rolighetsteorin (“a teoria da felicidade”). Uma experiência que quer provar que o ser humano só muda seus hábitos pela diversão e não por imposição.

Um exemplo destas ações, foi a transformação de uma escada em um imenso piano, levando vários desavisados a tocarem lindamente umas notinhas. Assim, no meio de uma estação do metrô, deixando o conforto dos elevadores para viver algo novo em um dia comum! Vale a pena subir pela escada assim, não é mesmo?

A convite da própria Volkswagen, o Com limão desembarcou na última segunda-feira (31/08) em um passeio diferente: conhecer a fábrica de São Paulo, a equipe de design da nova Saveiro e acompanhar a apresentação do novo carro.

Com quilômetros e quilômetros de extensão, a fábrica de São Bernardo do Campo é uma verdadeira mini cidade trabalhando minuciosamente para a montagem “das rigorosas” automóveis. (Para os que não entenderam a brincadeira, acredito que na maioria os leitores que estão fora do Brasil, vale a pena acompanhar a campanha “Das Auto”). Confesso que foi cansativo acompanhar cada detalhe da fábrica, afinal não é todo dia em que se visita uma empresa onde da portaria até o primeiro prédio é necessário ir de ônibus.

Para nossa equipe foi uma verdadeira aula de engenharia e organização à lá empresa alemã. Uma oportunidade única de ver em ação os gigantescos robôs, que mais parecem terem saídos de um dos filmes do Exterminador do Futuro, montando os carros da empresa.

É claro que como bons designers, estavamos fascinados com a estrutura colossal de uma fábrica deste porte, porém ansiávamos mesmo era para conhecer a parte de projetos. Área que só foi nos apresentada após o almoço, mas que valeu a pena cada minuto de espera.

No grande salão que abriga o centro de realidade aumentada da Volkswagen e tem como vizinho área de design, o chefe dos designers explicou como foi o desafio de criar um carro, normalmente de carga, com um visual esportivo, robusto e clean.

Em um bate papo rápido com a equipe responsável pelo projeto da Saveiro, foi explicado que o objetivo da nova linha é ter um design limpo de alegorias e mais unificado no formato geral, transformando o carro em algo “esculpido” e não montado.

Sinceramente não sei qual será o futuro dos novos carros da empresa, mas pelo o que foi mostrando, o “clean” é realmente a ordem da vez. As formas arredondadas ganham cada vez mais espaço, não apenas por questões estéticas, mas de acordo com a própria Volkswagen para gerar um ganho significativo em aerodinâmica (apenas para fator de curiosidade, a nova Saveiro atingiu patamares de carros esportivos neste quesito. Isso achei bem interessante!).

Para completar o pacote (isso já havia comentado no twitter) foi lançado uma fantástica campanha online onde o aventureiro garoto propaganda navega por inúmeros sites, de acordo com a sua escolha do perfil, interagindo com o conteúdo ao vivo. Segura a peruca!

Atualmente as empresas brigam com unhas e dentes para demonstrar quem é a que possui maior responsabilidade com o meio ambiente, cria o produto que menos ataca a natureza e mais outras (milhares) de desculpas para usar o termo “sustentabilidade”.

Quer um exemplo? Na última semana a rede de fast-food Subway anunciou que desde o ano passado, suas 237 unidades brasileiras, usam embalagens oxibiodegradáveis².

Palavra bonita não? O único problema é que as embalagens deste tipo são tão perigosas para o meio ambiente quanto os plásticos normais, pois apenas se tornam partículas minúsculas de plástico mais rápido.

Ok, mas não estamos aqui para apontar o dedo para as empresas que fazem este tipo de publicidade, e sim apresentar as que realmente fazem algo.

Alguns de vocês já devem ter visto o projeto da agência holandesa Nothing. Para os que não sabem, ela foi inaugurada no último mês e, com projeto dos designers Joost Van Bleiswijk e Alrik Koudenburg, é inteiramente feita de papelão.

Quando digo inteiramente, estou querendo dizer mesa, o chão do mezanino e paredes. Mas qual a vantagem disso¹? Imagine que aproximadamente uma tonelada de papel pode substituir de 2 a 4 m³ de madeira, preservando de 15 a 30 árvores.

Além de ser bem mais barato que outros materiais de construção e agüentar o mesmo peso, usar o papelão como base estrutural da empresa mostra exatamente o posicionamento da Nothing.

Para finalizar, é claro que não poderia faltar decoração em uma agência que possui trabalhos para marcas como Coca Cola, Volkswagen e McDonald’s. Para isso o ilustrador russo Fiodor Sumkin foi convidado para desenhar pelas paredes da agência. Fica a pergunta: “Você trabalharia em um lugar assim?”

Fonte: ¹Fox Reciclagem, ²Saúde e Lazer

Sempre conheci designers que ficam preocupados demais com a navegação do site e a sua usabilidade, e acabam esquecendo do design. A agência Tribal DDB, de Londres, conseguiu unir o útil ao agradável no novo site britânico da Volkswagen. A área voltada aos consumidores que buscam comprar um novo carro é simplesmente fantástica.

Com uma interface simples e confortável, você escolhe um modelo de carro, customiza-o na área “build” e já agenda um test drive. Sei que muitos vão dizer que isto não é novidade, porém a solução dada pela agência para o site é uma experiência totalmente diferente das outras montadoras. Vale a pena visitar.

Mais um item da série “coisas que viram coisas”, o último post foi um sofá que virava um beliche, agora achei esta Kombi que vira uma “barraca”.
Criada pelo grupo Verdier, esse carro possui um conceito único.

um carro comum que se transforma …

… em uma barraca

em detalhe: a “cozinha”