Como afundar uma campanha, feita por uma agência fantástica, de uma respeitável ONG em segundos? Basta fazer uma comparação com uma tragédia americana.

Isto foi exatamente o que aconteceu. Famosa por campanhas inusitadas a favor do meio ambiente, a WWF Brasil desta vez pegou pesado. Em uma campanha assinada pela DM9DDB, a ONG mostra vários aviões caíndo em Nova Iorque e seguido da assinatura “O tsunami matou 100 vezes mais pessoas do que o 11 de Setembro de 2001. O planeta é extremamente poderoso. Respeite-o. Preserve-o“. Fato polêmico, mas que talvez tivesse passado despercebido se não fosse lançada justo na semana em que a tragédia completa 8 anos.

Resultado? A peça aprovada pela própria WWF Brasil (que chegou a negar o fato) foi cancelada logo após a polêmica, mas chegou a ser veiculada em um jornal de São Paulo. O que não salvou a ong da retaliação de inúmeros meios de comunicação, transformando a ong heroína em vilã da história.

Fica a dica para os criativos leitores do Com limão: Cuidado com as suas comparações.

Duas campanhas chamara atenção das cidades européias no fim do mês passado. A primeira, que aconteceu na cidade francesa de Terreaux, a ONG WWF reuniu mais uma vez em uma praça os 1600 bonecos de pandas para representar o número exato de animais vivos dessa espécie no mundo.

Para arrecadar fundos para a proteção deste animais, que com o tempo podem sumir do planeta, cada boneco foi vendido pelo singelo valor de 50€.

Já a segunda ação surpreendeu os londrinos, que passeavam pelo London’s Hyde Park, ao ver o rabo (em tamanho real!) de uma baleia azul saindo de dentro do lago. Desta vez a ação não tinha nada de beneficente e serviu apenas para promover o lançamento do Nat Geo Wild, o canal de vídeos da National Geographic.

Diante do agravamento do aquecimento global, a ONG WWF decidiu lançar a Earth Hour, um ato simbólico em todos os países para chamar a atenção das autoridades mundiais para a gravidade da situação.

O evento que começou em 2007, apenas com a participação da cidade de Sidney, na Austrália, hoje tem mais de 170 cidades de 62 países que já confirmaram sua adesão à Hora do Planeta.

O aquecimento global – com as consequentes mudanças climáticas – é, sem dúvida, um dos principais problemas globais a serem enfrentados pela humanidade neste século; por isso, o Com Limão apóia a campanha, e convida seus leitores a apagarem as lâmpadas (pelo menos de suas salas), hoje, das 20h30 às 21h30.

Uma parte interessante deste manifesto é que pela primeira vez uma ONG está usando tantas mídias diversificadas para a divulgação. Quer um exemplo? Com o apoio da Wunderman Austrália, foi criado um advergame divertido para a ação. Já no próprio site da WWF, foi criado uma brincadeira que com a ajuda de uma webcam você consegue criar cartões holográficos do planeta Terra.

Isso tudo sem contar os inúmeros virais, vídeos, twitters, flickrs e as mais diversas ferramentas (entre elas uma imensa rede de blogs) que estão apoiando a campanha.

Há tempos que usamos o planeta de forma não-sustentável, é preciso tomar uma atitude, antes que seja tarde!