Com Limão

Já faz algum tempo que estou enrolando para começar uma série de artigos contanto detalhes das tradicionais marcas mundiais. Incentivado por um post feito pelo meu grande amigo André, da Cidade dos Logos, decidi abrir esta série com mãe de todas as marcas, a Unilever.

A empresa dona de inúmeras marcas nos mais diversos segmentos, produzindo de sabão em pó à margarina, mudou seu logo em 2005 para comemorar seus 75 anos. A difícil tarefa, designada à empresa especializada em branding Wolff Olins, foi reconhecida como um grande sucesso assim que foi lançada.

Mantendo como marca o seu “U” estilizado acompanhado da assinatura “Unilever”, a grande mudança foi a construção da marca feita por meio de 25 símbolos, cada um com o seu significado próprio.

A mudança para o novo logo conseguiu sintetizar em um único espaço visual todos os conceitos da empresa, ou como disse o André em seu post, “Um ícone que representa “tudo”. Para acompanhar toda esta mudança, a tipografia da assinatura tornou-se mais orgânica, acompanhando o suavidade das curvas dos símbolos.

Não é por menos que hoje a Unilever é uma das maiores empresas do mercado e dona de marcas como Kibon, Seda, Omo, Rexona, Surf, Lipton, Lux, Knorr, Maizena, Hellmann’s, Fofo, Dove, Comfort, Close up, Arisco e Ades.

Para fechar o post com chave de ouro, conheça abaixo o significado de cada um dos símbolos desta lendária marca.

Sol: Toda vida começa com o sol. Símbolo supremo da vitalidade.

Abelha: Representa a criação, a polinização, o trabalho árduo e a biodiversidade.

Cabelos: Um símbolo de beleza e boa aparência. Ao lado da flor, evocam limpeza e fragrância. Próximo à mão, representam maciez.

Molhos ou margarinas: Representam mistura ou preparo. Sugere combinação de condimentos e adição de sabor.

Chá: Uma planta ou extrato de uma planta como o chá. Também simboliza cultivo e plantio.

Partículas: Uma referência à ciência, bolhas e efervescência.

Congelado: A planta simboliza o frescor, o floco de neve representa congelamento. Um símbolo de transformação.

Onda: Simboliza limpeza, frescor e vigor, tanto na higiene pessoal quanto num ícone de lavanderia (com a camisa).

Líquido: Uma referência à água limpa e à pureza.

Recipiente: Simboliza a embalagem. Um pote de creme associado a cuidados pessoais.

Roupas: Representam roupas recém-lavadas e boa aparência.

Coração: Um símbolo de amor, cuidado e saúde.

Sorvete: Um agrado, prazer e diversão.

Lábios: Representam beleza, boa aparência e paladar.

Reciclar: Parte do nosso compromisso com a sustentabilidade.

Pássaro: Um símbolo da liberdade. Sugere alívio das tarefas diárias e poder aproveitar da vida o que ela tem de melhor.

Brilho: Limpo, saudável e cintilante de energia.

Peixe: Representa alimento, o mar ou a água fresca.

Especiarias e sabores: Representam pimenta ou ingredientes frescos.

Tigela: Uma tigela de comida com aroma delicioso. Também representa uma refeição pronta, uma bebida quente ou uma sopa.

Colher: Símbolo de nutrição, de experimentar sabores e cozinhar.

Palmeira: Uma fonte nutritiva de recursos, também é um símbolo do paraíso.

Mão: Um símbolo de sensibilidade, cuidado e necessidade. Representa a pela e o toque.Flor: Representa a fragrância. Quando vista com a mão, representa hidratantes ou cremes.

DNA: A hélice dupla, o mapa genético da vida e um dos símbolos da biociência. É a chave para uma vida saudável.